كيف تصبح متخصصًا في تسويق المحتوى في 10 خطوات

هل تريد أن تصبح متخصصًا في تسويق المحتوى؟ سيوضح لك هذا الدليل كل ما تحتاج إلى معرفته لبدء مهنة تسويق المحتوى. سيوضح لك هذا الدليل بالضبط كيف تصبح متخصصًا في تسويق المحتوى.

ستتعلم في هذا الدليل كل ما تحتاج لمعرفته حول بدء حياتك المهنية في تسويق المحتوى.

سنفصل ما هو اختصاص تسويق المحتوى وما هي المهارات اللازمة لتصبح مسوق محتوى، وما هي الوظائف التي يمكنك الحصول عليها في هذا المجال.

من هو أخصائي المحتوى؟

أخصائي المحتوى والمعروف أيضًا باسم اختصاصي تسويق المحتوى هو الشخص المسؤول عن كتابة المحتوى وتحريره وتطويره لتلبية احتياجات الموقع الالكتروني والمدونة الحملات الرقمية.

يعمل متخصصو تسويق المحتوى في تعاون وثيق مع محترفي تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي لضمان توافق المحتوى المنتج مع الأهداف العامة لحملة التسويق الرقمي.

اعتمادًا على المهارات والخبرة، فإن دور اختصاصي تسويق المحتوى له اختلافات مختلفة. بالنسبة للشركات الكبيرة، يحدد هذا أيضًا المسار الوظيفي لمتخصص تسويق المحتوى. أهمها:

أخصائي تسويق المحتوى Content Marketing Specialist: البحث عن المحتوى وكتابته.
إستراتيجي تسويق المحتوىContent Marketing Strategist: تصميم إستراتيجية تسويق المحتوى الشاملة للشركة.
مدير تسويق المحتوى أو مدير تسويق المحتوى Content Marketing Manager or Content Marketing Director: مسؤول عن التشغيل السلس لقسم تسويق المحتوى.
مسوق المحتوى وخبير تسويق المحتوى Content Marketer and Content Marketing Expert: محترفون لديهم سنوات من الخبرة في حملات تسويق المحتوى.
مستشار تسويق المحتوى Content Marketing Consultant: خبراء تسويق المحتوى المعتمدون الذين يقدمون الاستشارات حول كيفية استخدام الشركات لتسويق المحتوى لزيادة حركة المرور والمبيعات.

ما المهارات التي يجب أن يعرفها اختصاصي تسويق المحتوى؟

لتصبح متخصصًا في تسويق المحتوى، يجب أن تتمتع بالمؤهلات والمهارات التالية:

شهادة جامعية: وهي اختيارية إذا كنت تخطط للعمل كمستقل ولكن شرط إذا كنت ترغب في العمل في شركة. عادةً يشترط الحصول على درجة البكالوريوس في التسويق أو الصحافة أو الاتصالات.

شهادة تسويق المحتوى: اختيارية ولكن يمكن أن تزيد من فرصك في العثور على وظيفة عندما لا تكون لديك خبرة أو قصص نجاح لعرضها في سيرتك الذاتية. أفضل طريقة للحصول على الشهادة هي متابعة دورة تسويق المحتوى.

مهارات الكتابة: ستقضي جزءًا كبيرًا من وقتك في كتابة المحتوى سواء كانت منشورات مدونة أو نصوص فيديو أو نسخًا إعلانية، وبالتالي من المهم امتلاك مهارات الكتابة الأساسية والاستمتاع طبعًا بالكتابة!

مهارات البحث عن الكلمات الرئيسية: تبدأ الكتابة على الويب بكلمة رئيسية. لتحقيق النجاح كمتخصص في المحتوى، تحتاج إلى معرفة كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة احتياجات المحتوى للمستخدمين عبر الإنترنت حتى تتمكن من إنشاء محتوى يلبي رغباتهم.

مهارات تحسين محركات البحث الأساسية: إذا كنت تعمل كجزء من فريق تسويق المحتوى أو التسويق الرقمي، فمن المحتمل أن يهتم متخصص تحسين محركات البحث بتحسين المحتوى للويب ولكن مع ذلك، من الضروري امتلاك بعض مهارات تحسين محركات البحث الأساسية.

إذا كنت تخطط للعمل كمؤلف إعلانات أو كاتب مستقل لتسويق المحتوى، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية عمل كتابة مدونة تحسين محركات البحث وكيفية إنشاء محتوى صديق لمحركات البحث.

يمكنك قراءة دليل تحسين محركات البحث: ما هي مهارات السيو: 16 مهارة يجب أن يحترفها ك ل مختص سيو.

المهارات التحليلية للويب: هذه مهارة حاسمة لمديري تسويق المحتوى والاستشاريين. إنهم يعرفون كيفية تحليل البيانات وفعالية الحملة وكيفية إنشاء التقارير لتقديم نتائجهم إلى الإدارة أو العملاء.

كيف تصبح اختصاصي محتوى؟

هذه هي الخطوات التي يجب اتباعها لتصبح متخصصًا في تسويق المحتوى:

1. افهم ما هو تسويق المحتوى وكيف يعمل

لبدء حياتك المهنية في مجال تسويق المحتوى، فإن أول شيء عليك القيام به هو معرفة ماهية تسويق المحتوى، وكيف يعمل ولماذا هو عملية مهمة لجميع أنواع الأعمال التجارية عبر الإنترنت.

إذا كنت مبتدئًا، فقد تعتقد أن تسويق المحتوى هو نفسه التدوين أو كتابة المحتوى للويب ولكنه أكثر من ذلك.

يعد تسويق المحتوى عملية مستمرة تتضمن فهم جمهورك المستهدف وإنشاء النوع الصحيح من المحتوى الذي يمكن أن يرضي مقاصدهم في المراحل المختلفة من رحلتهم.

لذلك، بصفتك متخصصًا في المحتوى، فإن وظيفتك ليست فقط إلقاء الكلمات الرئيسية على الصفحة والضغط على زر النشر ولكن التأكد من أن كل ما تكتبه أو تنشئه له غرض وهدف محدد.

للقيام بذلك تحتاج إلى معرفة الصورة الأكبر التي هي القوة الدافعة وراء أي حملة تسويقية عبر الإنترنت وهذا هو التسويق الرقمي.

ستحدد استراتيجية التسويق الرقمي للشركة احتياجات المحتوى لكل قناة من القنوات المشاركة في الحملة. إن مهمة مدير التسويق الرقمي هي تصميم الإستراتيجية ووظيفة مدير تسويق المحتوى لتنفيذ الإستراتيجية بالمحتوى.

في الشركات الكبيرة، يتم تحديد هذه الأدوار بشكل واضح. ولكن إذا كنت تعمل في فريق صغير أو بصفة مستقلة، فسيتعين عليك لعب كلا الدورين.

لذلك، إذا كنت ترغب في الدخول في تسويق المحتوى والتقدم تدريجيًا من متخصص في تسويق المحتوى إلى خبير إستراتيجي للمحتوى أو حتى خبير تسويق رقمي ، فأنت بحاجة إلى تعلم التسويق الرقمي وليس فقط كيفية إنشاء محتوى للانترنت.

اقرأ أيضًا: دورات التسويق عن طريق السوشيال ميديا: أفضل 18 كورس.

2. تحسين مهارات الكتابة الخاصة بك

بصفتك متخصصًا في تسويق المحتوى، سيُطلب منك كتابة محتوى لجماهير مختلفة وأنظمة أساسية للمحتوى. لتنفيذ هذه المهمة بنجاح، يجب أن تكون لديك مهارات كتابة جيدة.

وهذا يعني معرفة جيدة باللغة التي تكتب بها والقدرة على كتابة محتوى خالٍ من الأخطاء الإملائية والنحوية.

هذه مهارة يمكن تحسينها من خلال الممارسة. يولد بعض الناس ليكونوا كتابًا ويمكنهم إنتاج محتوى رائع بأقل جهد ولكن بالنسبة للآخرين ، إنها مهمة شاقة.

أفضل طريقة لمعرفة كيفية كتابة محتوى أفضل هي قراءة المدونات أو الكتب الأخرى ذات الصلة بالمجال الذي اخترته والقيام بالكثير من الكتابة.

في البداية، قد يستغرق الأمر 3-4 ساعات لكتابة 1000 كلمة ولكن كلما أصبحت أكثر خبرة سيتحسن هذا المعدل بشكل كبير.

3. تعلم كيفية استخدام أدوات تسويق المحتوى

إذا كنت تريد أن تكون متخصصًا في المحتوى، فيجب أن تعرف كيفية استخدام الأدوات.

تعد الخبرة باستخدام الأدوات مهمة جدًا لدرجة أن معظم إعلانات الوظائف ذات الصلة بالتسويق بالمحتوى تسرد تجربة مع أدوات تسويق المحتوى كشرط:

هناك الكثير من الأدوات في السوق وكل شركة تستخدم مجموعة أدوات التسويق الخاصة بها، ولكن بعض الأدوات والأنظمة الأساسية مشتركة للجميع مثل:

منتجات Microsoft Office (Word و Excel و Powerpoint)
منتجات Google G Suite (المستندات وجداول البيانات وما إلى ذلك)
Google Analytics
Google Trends
أداة الكلمات الرئيسية من Google
استوديو البيانات من جوجل
Google Search Console
Grammarly
الووردبريس WordPress

الأدوات الشائعة الأخرى التي تستخدمها معظم الشركات والمستقلون هي:

Semrush
Ahrefs
BuzzSumo
Moz
HubSpot
MailChimp

أفضل طريقة لتعلم الأداة هي استخدامها في سيناريوهات الحياة الواقعية ويمكنك فعل ذلك بسهولة باستخدام أدوات مجانية مثل محرر مستندات Google و Google Analytics و Google Keyword Tool و WordPress.

تحتوي الأدوات المتميزة الأخرى مثل Semrush على عدد من الموارد والدورات التدريبية عبر الإنترنت لمساعدتك على تعلم كيفية استخدامها.

4. إتقان عملية البحث عن الكلمات الرئيسية

المهارة التي تحتاج بالتأكيد لإتقانها هي البحث عن الموضوعات والكلمات الرئيسية. يتم استخدام نتيجة البحث عن الكلمات الرئيسية في جميع مراحل دورة حياة تسويق المحتوى.

من تصميم الحملة إلى إنشاء المحتوى الفعلي، تلعب الكلمات الرئيسية دورًا حيويًا في نجاح الحملة أو عدم نجاحها.

لإعطائك فكرة عما نعنيه بالكلمات الرئيسية والبحث في الموضوع ، إليك مخطط تفصيلي للعملية:

البحث عن أفكار لموضوع المحتوى – من خلال البحث عن منافسيك واستخدام عدد من الأدوات ، يمكنك إنشاء قائمة بالموضوعات التي تتماشى مع أهداف التسويق الرقمي الخاصة بك.

قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية – يمكنك تحليل كل موضوع بالتفصيل ومعرفة مصطلحات البحث الفعلية التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن موضوعاتك على محركات البحث ومنصات الوسائط الاجتماعية والمنتديات.

افحص نية المستخدم – لكل من الكلمات الرئيسية المحددة من البحث عن الكلمات الرئيسية ، اكتشف نوع المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه لإرضاء نية المستخدم.

اقرأ أيضًا: كيف تكتب محتوى متوافق مع السيو: 17 نقطة يجب أن تعمل عليها.

5. تعلم كتابة الإعلانات وفق SEO

بصفتك متخصصًا في تسويق المحتوى ، لا يتعين عليك أن تكون خبيرًا في تحسين محركات البحث ، ولكن يجب أن تتمتع بمهارات ممتازة في كتابة الإعلانات في تحسين محركات البحث. كتابة نصوص تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية كتابة محتوى يمكن لمحركات البحث فهمه.

هناك العديد من الأساليب التي يمكنك استخدامها أثناء الكتابة على الويب لمساعدة عناكب محركات البحث في فهم موضوع المحتوى الخاص بك.

هذا لا يعني حشو الكلمات الرئيسية في نسختك ولكن استخدام الكلمات الرئيسية بذكاء بطريقة تجعل كتابتك أكثر ودية لكل من المستخدمين ومحركات البحث.

أهم مبادئ الكتابة لتحسين محركات البحث هي:

إضافة كلماتك الرئيسية في عنوان الصفحة
بما في ذلك الكلمات الرئيسية في الصفحة URL
ذكر كلماتك الرئيسية في الفقرة الافتتاحية
إضافة كلمات رئيسية ذات صلة في عناوين الأقسام الخاصة بك
إضافة كلمات LSI في المحتوى الخاص بك
إضافة نص ALT ذي صلة إلى الصور
الارتباط بصفحات أخرى من موقعك باستخدام نص الرابط المحسن
الارتباط بمواقع موثوقة أخرى

عندما تقوم بتطبيق المبادئ المذكورة أعلاه أثناء كتابة محتوى الصفحة ، فإنك تزيد من فرصك في تحقيق تصنيفات عالية في محرك البحث للكلمات الرئيسية التي تريدها.

أنت بحاجة إلى معرفة كيفية عمل كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث، حتى لو لم تكن الشخص الذي يكتب المحتوى.

بصفتك مديرًا لتسويق المحتوى أو مستشارًا، سيتعين عليك مراجعة المحتوى والموافقة عليه قبل نشره.

اقرأ أيضًا: لماذا لا يتصدر موقعي نتائج محركات البحث: 9 أسباب مهمة.

ما المهارات التي يجب أن يعرفها اختصاصي تسويق المحتوى

6. ابدأ مدونتك الخاصة

من أكثر الطرق فعالية لتعلم أي تخصص في التسويق الرقمي، بما في ذلك تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى هو الممارسة.

سيفيدك إنشاء مدونتك الخاصة بعدة طرق:

إنها طريقة رائعة لممارسة ما تعلمته في الدورة التدريبية
من خلال الكتابة، ستحسن مهاراتك تدريجياً وتصبح أسرع وأفضل
إنها طريقة رائعة لعرض مهاراتك على العملاء أو أصحاب العمل المحتملين
إنها طريقة رائعة لكسب المال عبر الإنترنت
سيكون لديك موقع ويب لتجربة تقنيات وأدوات تحسين محركات البحث المختلفة
عند التقدم للعمل ككاتب مستقل سيحتاج العملاء المحتملون إلى رؤية عينات من عملك.

إذا لم تكن لديك خبرة أخرى فإن عرض المدونات من موقع الويب الخاص بك سيساعدك كثيرًا في تأمين الوظيفة.

7. تقدم للعمل في وكالة تسويق رقمي

تبحث وكالات التسويق الرقمي دائمًا عن متخصصين جيدين في المحتوى.

هناك مزايا عديدة للعمل في وكالة تسويق رقمي بغض النظر عن خبرتك والمسمى الوظيفي:

إذا كنت تبدأ الآن فستحصل على فرصة لمعرفة كيفية عمل تسويق المحتوى في سيناريوهات الحياة الواقعية.

لدى الوكالات القائمة عمليات مطبقة وأدوار وظيفية مخصصة لكل مهمة وسيساعدك هذا على فهم كيفية عمل تسويق المحتوى.

يمكنك التقدم في السلم وكسب المزيد من المال، قد تحصل على وظيفة على مستوى المبتدئين كمتخصص في تسويق المحتوى ثم تصبح خبيرًا استراتيجيًا للمحتوى وفي النهاية مديرًا لتسويق المحتوى.

إذا كنت لا ترغب في العمل لدى صاحب عمل ولكنك تريد أن تصبح مدير نفسك، فلماذا لا تبدأ وكالة التسويق الرقمي الخاصة بك. ليس الأمر سهلاً إذا كنت جديدًا في عالم التسويق الرقمي، ولكنه ليس مستحيلًا أيضًا.

8. العمل كمستقل في تسويق محتوى

واحدة من أكثر الطرق شيوعًا لبدء حياتك المهنية في تسويق المحتوى هي أن تصبح كاتب محتوى وأن تعمل كمستقل.

إذا كنت تبحث في مواقع نشر الوظائف مثل مستقل وخمسات وUpWork. فسترى مئات الوظائف المتعلقة بكتابة المحتوى. ربما تكون أكثر الوظائف المطلوبة في السوق اليوم.

ما هي فوائد أن تصبح مستقلاً في تسويق المحتوى؟

اعتمادًا على السرعة التي يمكنك العمل بها ستكسب الكثير من المال
يمكنك الاشتغال من المنزل
يمكنك بناء مراجع لسيرتك الذاتية إذا قررت العمل لدى شركة أو وكالة
ستقوم ببناء المهارات والخبرة اللازمة لتأمين مشاريع أكبر
إنها الخطوة الأولى في إنشاء وكالة تسويق المحتوى الخاصة بك

بعض النصائح:

عند التقدم لوظيفة، سيُطلب منك بالتأكيد تقديم عينات من عملك السابق، لذا تأكد من نشر بعض المقالات الرائعة في مدونتك.
التقدم بطلب للحصول على وظائف شاغرة بسرعة وتقديم معلومات دقيقة. عندما تنشر وظيفة متعلقة بتسويق المحتوى على أي موقع، فإنك تحصل على مئات الردود في غضون ساعات.
كن مستعدا للمشاركة في مشروع تجريبي. قبل التعاقد مع جهة تسويق للمحتوى، اطلب من أصحاب العمل كتابة عينات عن الموضوعات التي اختاروها، لذا كن مستعدًا لقبول الدعوة وتسليم العمل بسرعة.

اقرأ أيضًا: كيف تكسب المال مع SEO: مخطط مع 10 طرق.

9. انشر أعمالك المكتوبة على مواقع إلكترونية محترمة

إذا كنت تريد أن تميز نفسك عن غيرك من المتخصصين في تسويق المحتوى وأن تصبح خبيرًا حقيقيًا، فأنت بحاجة إلى أن تنشرها مواقع إلكترونية حسنة السمعة.

يعد نشر المحتوى على مدونتك الخاصة أمرًا رائعًا ولكن هذا يحد من وصولك وسمعتك لجمهور مدونتك.

ما تريده الشركات والعملاء هو العمل مع محترفين معترف بهم كخبراء في مجالهم وإحدى طرق القيام بذلك هي الظهور على مواقع الويب الشهيرة والكبيرة.

هذه العملية ليست سهلة فهناك المئات من الأشخاص الذين يحتاجون إلى الظهور على مواقع الويب الشهيرة، ولكن يمكن حقًا أن تحدث فرقًا كبيرًا في حياتك المهنية.

فيما يلي بعض النصائح التي ساعدتني في الظهور على مواقع متخصصة في هذا المجال:

البحث عن مواقع الويب التي تقبل المساهمات من المؤلفين الضيوف.

يمكنك العثور عليها بسهولة من خلال البحث في Google عن مصطلحات مثل “اكتب لنا” و “ساهم معنا” و “منشور الضيف”

ابدأ بالترويج لمواقع الويب الأقل شهرة ثم مكنك التقدم تدريجيًا إلى مواقع الويب الأكبر حجمًا.

اقرأ متطلباتهم بعناية وتقدم لتصبح ضيفًا كمؤلف.

بمجرد قبولك، اكتب أفضل محتوى لديك وأرسله للموافقة عليه.

حاول العثور على التفاصيل (البريد الإلكتروني ، Twitter ، LinkedIn) المؤلفين والمحررين للمواقع التي تريد إبرازها.

تواصل معهم على Twitter و LinkedIn ، واقرأ متطلبات المؤلفين بعناية ، وأرسل عرضك التقديمي.

لن يرد البعض حتى لكن القليل منهم سيعطيك فرصة لإرسال عينة إليهم.

10. ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات في تسويق المحتوى

إذا سألت أي خبير تسويق محتوى ناجح عما هو مهم يجب القيام به يوميًا للبقاء على قيد الحياة في مجال المحتوى، فسيخبرك بالبقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات في تسويق المحتوى والتسويق الرقمي بشكل عام.

صناعة التسويق الرقمي ليست صناعة ثابتة ولكنها تتطور باستمرار، إذ تظهر منصات المحتوى الجديدة إلى السطح وتتغير عوامل ترتيب تحسين محركات البحث وتحتاج إلى متابعة هذه التغييرات إذا كنت تريد أن تصبح أكثر من مجرد كاتب محتوى.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي متابعة مواقع الويب التي تغطي التغييرات في هذا المجال. هذه قائمة بأهم المواقع الرائعة:

ما مقدار ما يقوم به متخصص تسويق المحتوى؟

عند صياغة هذه المقالة قرأت إعلان على لينكدان عن وظيفة لكاتب محتوى بمرتب قدره 15 ألف جنيه مصري.

يعتمد راتب متخصصي تسويق المحتوى على ثلاثة عوامل: المهارات والخبرة والموقع.

وفقًا لموقع Payscale، فإن متوسط الراتب السنوي لمتخصصي تسويق المحتوى لكل دور وظيفي هو كما يلي:

عادةً ما يتقاضى كاتب محتوى التسويق عبر الإنترنت وكاتب الإعلانات ومتخصص محتوى الويب ما بين 35 – 72 ألف دولار.
عادةً ما يربح مسوق المحتوى ما بين 36 ألف دولار – 81 ألف دولار.
عادةً ما يربح محلل إستراتيجيات المحتوى ما بين 41 ألف دولار – 95 ألف دولار.
عادةً ما يربح مدير تسويق المحتوى ما بين 46 ألف دولار – 98 ألف دولار.

الملخص

يمكن لمحترفي تسويق المحتوى العمل من المنزل كعاملين مستقلين، أو بدء وكالة التسويق الرقمي الخاصة بهم، أو العمل في وكالة رقمية، أو العمل في أي نوع من الأعمال التجارية التي تستخدم تسويق المحتوى.

العملية واضحة ومباشرة ويمكن تلخيصها في ثلاث خطوات: