حان الوقت لتعلم مراحل صناعة المحتوى، دليل خطة تسويق المحتوى من أجل إنشاء محتوى رائع من أجل جذب الزار لموقعك ومتجرك الالكتروني.
تحديث المحتوى الحالي الخاص بك (إذا كنت قد نشرت بالفعل)
لا يوجد وقت سيء على الإطلاق لإعادة تقييم خطة تسويق المحتوى الخاص بك وتعديل الأمور إذا كان هناك شيء لا يعمل.
إذا كنت تكتب بالفعل أو تنتج أنواعًا أخرى من المحتوى لفترة قصيرة، فقد حان الوقت الآن لإضفاء المحتوى المنشور على أسلوب مراحل صناعة المحتوى الجديد الخاص بك.
للقيام بذلك، عليك أن تعرف بالضبط نوع المحتوى الذي ستنتجه.
الآن، نحن لا نتحدث فقط عن التنسيق (سواء كانت منشورات مدونة أو مقاطع فيديو أو بودكاست) ولكن بالأحرى ما هي الموضوعات التي ستنتجها على أساس ثابت؟
تسمي مؤسّسة BrandVox Andrea Goulet هذه “أعمدة المحتوى” وهي الموضوعات التي ستكون أساس مدونتك.
على سبيل المثال، إذا كنت تقوم بإنشاء مدونة مالية، فقد تكون ركائز المحتوى الأساسية الخاصة بك ضمن مراحل صناعة المحتوى:
- نصائح وحيل التمويل الشخصي
- مقابلات وقصص حول أشخاص وجدوا الحرية المالية
- أخبار الصناعة وماذا تعني لك
- أساسيات التمويل
مع وجود هذه الركائز في مكانها الصحيح، ستحتاج إلى التأكد من أنك تصل إلى 3 أنواع محتوى رئيسية هي:
- التفاعل: محتوى يهدف إلى بدء محادثة، مثل رأيك في موضوع شائع.
- دائم الخضرة: المحتوى الذي يعتمد على المصطلحات الرئيسية لعملك والذي يمكنك الرجوع إليه وتحديثه لسنوات قادمة.
- الأحداث: محتوى حول حدث أو حدث معين، مثل بعض الأخبار الكبيرة أو حدث صناعي.
إذا كان لديك محتوى منشور بالفعل، فانتقل إليه وانظر ما إذا كان يتناسب مع اتجاه تسويق المحتوى الجديد الخاص بك. هل تخاطب جمهورك وتعمل على تحقيق أهدافك؟ إذا لم يكن كذلك، فهل يمكنك تحديثه أو تغييره أم يجب إلغاءه تمامًا؟
ابدأ في إنشاء قائمة بريد إلكتروني واعرف كيف ستستخدمها
مهما كان المحتوى الذي تنشئه، فأنت تريد وضعه أمام الأشخاص المناسبين.
ولكن قبل أن نبدأ في التوزيع والاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي وكل ذلك، نحتاج إلى التحدث عن أهم جزء في لغز توزيع المحتوى لديك: البريد الإلكتروني.
يتيح لك البريد الإلكتروني التواصل مباشرة مع المشتركين لديك ويوصلك إلى صناديق البريد الوارد الخاصة بهم، حيث يقضي الكثير منا ساعات لا حصر لها كل أسبوع.
يعد البدء مبكرًا في إنشاء القائمة طريقة رائعة لتضخيم المحتوى الذي تقوم بإنشائه.
ما هي الأدوات التي تحتاجها في خطة تسويق المحتوى؟
يتيح لك مزود خدمة البريد الإلكتروني إرسال رسائل البريد الإلكتروني، وإنشاء قائمة المشتركين الخاصة بك والحفاظ عليها، والتحقق من التقارير والتحليلات حول أداء حملاتك.
سيتأكد أيضًا من بقاء رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك خارج مجلدات البريد العشوائي، والحفاظ على قائمتك في حالة صحية وفحص، والتأكد من أنك تلتزم بجميع القوانين ذات الصلة المتعلقة برسائل البريد الإلكتروني.
هناك الكثير من الخيارات، ولكن بعضًا من أكثرها شيوعًا للمسوقين:
- MailChimp (لديهم خطة مجانية إلى الأبد لما يصل إلى 1،000 مشترك)
- ConvertKit
- ActiveCampaign
نصيحتي؟ اختر الخيار الأرخص الذي يمنحك الحد الأدنى من الوظائف التي تحتاجها لتحقيق أهداف بريدك الإلكتروني والمضي قدمًا، يمكنك دائمًا تبديل الأشياء والانتقال إلى أداة بها المزيد من الخيارات في المستقبل.
ما هو الهدف من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك في مراحل صناعة المحتوى؟
يجب أن ترتبط إستراتيجيتك للتسويق عبر البريد الإلكتروني بأهداف عملك.
ما تحاول تحقيقه لعملك خلال الأسبوعين أو الأشهر المقبلة يجب أن يملي حقًا ما تفعله في حملات البريد الإلكتروني والرسائل الإخبارية.
قد تكون بعض الأهداف التي قد تحاول تحقيقها من خلال استراتيجية البريد الإلكتروني الخاصة بك هي الوعي بالعلامة التجارية، والوعي بمنتجاتك، والولاء لشركتك وعلامتك التجارية، بالإضافة إلى دفع الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك لاستهلاك المحتوى الخاص بك.
اقرأ المزيد:
- ما هو التسويق الالكتروني – الطرق والأساليب: طريقك للنجاح المهني
- كيفية انشاء موقع الكتروني: الدليل الكامل ب 5 خطوات بسيطة
- هل تريد مضاعفة عدد الزوار في موقعك الالكتروني؟ خطوات بناء المحتوى الرقمي
ما المحتوى الذي يجب أن تتضمنه رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك؟
يعد المحتوى الذي تقوم بإنشائه لمدونتك مكانًا رائعًا للبدء بما يمكنك إرساله إلى قائمة المشتركين في البريد الإلكتروني.
خذ هذا المحتوى واستخدم أجزاء منه لإنشاء حملات عبر البريد الإلكتروني ستدفع الأشخاص إلى العودة إلى مدونتك لقراءة بقية المنشور أو مشاهدة الفيديو كاملاً أو الاستماع إلى حلقة البودكاست بأكملها.
هذا هو بالضبط ما أفعله مع رسالتي الإخبارية الأسبوعية (أحيانًا مرتين في الأسبوع) عبر البريد الإلكتروني.
أقوم بمعاينة حلقة البودكاست الجديدة لهذا الأسبوع ومنشورات المدونة الجديدة عندما يتم نشرها، حتى يتمكن المشتركون من البحث في الجزء الكامل من المحتوى (إذا كان مطابقًا لما يحتاجون إليه في الوقت الحالي).
ما أنواع رسائل البريد الإلكتروني التي يجب أن ترسلها؟
هناك 3 أنواع رئيسية من رسائل البريد الإلكتروني التي يمكنك إرسالها إلى قائمتك، بطريقة تدعم أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك:
- الحملات العامة والنشرات الإخبارية: يتم إرسالها إلى قائمتك الكاملة، إنها رائعة عندما تكون قائمتك ليست ضخمة حقًا.
- الاتصالات التي يتم إرسالها إلى الشرائح المستهدفة في قائمتك: أثناء نموك، سترغب في التأكد من أنك ترسل الرسائل الصحيحة إلى المجموعات المناسبة من الأشخاص في قائمتك. يجب أن يتيح لك برنامج التسويق بالبريد الإلكتروني الخاص بك تحديد شرائح بناءً على المعلومات الديموغرافية أو الروابط التي نقروا عليها في الماضي، حتى تتمكن من إرسال المزيد من الحملات المستهدفة.
- الرسائل الآلية: هذه هي الرسائل التي سترسلها إلى عدة أشخاص بمرور الوقت. فكر في رسائل البريد الإلكتروني الترحيبية، أو تقديم دورة إلكترونية، أو قوائم بأهم المحتويات لديك.
كم مرة يجب أن أرسل رسائل بريد إلكتروني إلى قائمتي؟
لا توجد قواعد صارمة بشأن الإرسال مرة واحدة في الأسبوع أو مرة في الشهر.
بدلاً من ذلك، يعتمد عدد المرات التي ترسل فيها على مقدار الوقت الذي يجب أن تقضيه على البريد الإلكتروني وعدد المرات التي لديك أخبار أو محتوى جديد قيِّم لمشاركته.
بما أنك بدأت للتو، استهدف الحصول على بريد إلكتروني واحد شهريًا. تريد أن تكون متسقًا وتتحدث إلى المشتركين في قناتك قدر المستطاع دون إرباكهم.
تبادل الأفكار وإجراء البحث عن الكلمات الرئيسية
حسنًا ،في هذه المرحلة، سنعرف سبب إنشاء المحتوى ومن هو جمهورنا.
لدينا إعداد مدونة ومزود خدمة البريد الإلكتروني جاهز للعمل. الآن، حان الوقت أخيرًا للتحدث عن المحتوى الفعلي الذي ستقوم بإنشائه وكيف يتوافق مع أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك.
من المحتمل أن يكون لديك الكثير من الأفكار للمشاركات التي يمكنك كتابتها أو مقاطع الفيديو التي يمكنك تصويرها في هذه المرحلة. ومع ذلك، فإن هذه الإثارة الأولية يمكن أن تتلاشى بسرعة عندما تعترض أشياء أخرى الطريق.
لكي يكون تسويق المحتوى الخاص بك ناجحًا، تحتاج إلى التأكد من بقائك استراتيجيًا فيما تقوم بإنشائه وتجنب الوقوع في فخ الرد ببساطة.
يضع المسوقون الكبار أجندتهم الخاصة، لذلك ستحتاج إلى إنشاء تقويم تحريري لتسويق المحتوى. بدلاً من ذلك، ليكن المحتوى مليء بالمحتوى القابل للتكرار المرتبط مباشرة بأهداف عملك.
ننتقل إلى البحث عن الكلمات الرئيسية. إليك كيف يشرح راند فيشكين، مؤسس Moz، أساسيات استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية:
“عندما تفكر في جمهورك، نريد إلقاء نظرة على الأشخاص الذين نعرف أنهم في المجموعة التي نريد استهدافها ونسأل” ما الذي يبحثون عنه اليوم ولا يمكنهم العثور عليه بنجاح ؟ “
بمجرد أن تبدأ في التفكير في احتياجات جمهورك ، هناك عملية من 5 خطوات من Rand للتوصل إلى الموضوعات والكلمات الرئيسية المحددة التي سيبحث عنها جمهورك.
سيكون هذا هو أساس خطة تسويق المحتوى الخاص بك.
- موضوعات ومصطلحات عصف ذهني: ابدأ بكتابة العديد من الأفكار للمصطلحات أو الموضوعات التي يهتم بها جمهورك، من الجيد إشراك الأشخاص الذين يعملون مباشرة مع المستخدمين في هذه المرحلة، مثل خدمة العملاء أو مندوب المبيعات.
- استخدم أداة البحث عن الكلمات الرئيسية لجمع النتائج: حان الوقت لتوصيل هذه المصطلحات بأداة مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google أو Moz أو keywordtool.io أو أي أداة أخرى لمعرفة ما سيحدث.
- قم بتوسيع قائمتك وتحسينها: خذ تلك القائمة الكبيرة وصقلها أو اجمعها معًا. ما الذي يبدو جيدًا؟ ما الذي لا معنى له لأهداف عملك؟
- أنشئ جدول بيانات وحدد أولويات المصطلحات: حان الوقت الآن للتنظيم، أنشئ جدول بيانات بالبيانات التي حصلت عليها في أداتك، مثل الكلمات الرئيسية وحجم البحث المقدر والصعوبة والفرصة وتعيين أولوية لكل منها. ما هو الأكثر أهمية لعملك؟
- حدد المحتوى الذي يلبي الاحتياجات الرئيسية الثلاثة: خذ أفضل المصطلحات وحدد المحتوى الذي سيخدم أهدافك واحتياجات المستخدم واستهداف الكلمات الرئيسية.
تأكد من أنك لا تهدف فقط إلى مطابقة المحتوى الذي تراه يحتل المرتبة الأولى
“ما هو الشيء الذي تقول فيه، عندما تقرأ نتائج البحث القليلة الأولى ،” هذا رائع ، لكنني أتمنى أن … “.
إذا كانت لديك إجابات رائعة على ذلك، فلا تسأل” كيف نجعل محتوانا جيد مثل هذا؟ لكن قل “كيف نصنع شيئًا أفضل بعشر مرات من أي من هؤلاء؟”
حدد تنسيق المحتوى الذي تريد إنتاجه
منشورات المدونة ومقاطع الفيديو والبودكاست والرسوم البيانية – كلها لها مكانها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك والأمر متروك لك في كيفية استخدامها. لكن الشيء غير القابل للتفاوض هو أنهم يروون قصة.
كما يقول Seth Godin:
“التسويق هو سرد قصة للأشخاص الذين يرغبون في سماعها، وجعل هذه القصة حية وصحيحة لدرجة أن الأشخاص الذين يسمعونها يريدون إخبار الآخرين.”
للوصول إلى هذه العلامة، يقول جودين إن هناك 4 صفات يحتاجها المحتوى الخاص بك:
- العاطفة: ما هي المشاعر التي نريد أن يشعر بها الناس؟
- التغيير: كيف تغير الأشخاص بمنتجك أو محتواك؟ هل يغيرهم هذا الشعور بطريقة تساعد علامتك التجارية؟
- التنبيه: بمجرد تغيير شخص ما، كيف يمكنك بناء امتياز القدرة على إخباره عندما يكون لديك شيء جديد؟
- المشاركة: كيف يمكنك جعل الناس يخبرون بعضهم البعض؟
مع أخذ ذلك في الاعتبار، دعونا نلقي نظرة على تفاصيل تجميع بعض تنسيقات المحتوى الأكثر شيوعًا: منشورات المدونات ومقاطع الفيديو والبودكاست.
التدوين كمحتوى تسويقي
تعد منشورات المدونة مكانًا رائعًا للبدء في خطة مراحل صناعة المحتوى الخاص بك، حيث أن لديها أقل عائق للدخول إلى حد بعيد، لا تحتاج إلى مصمم أو معدات خاصة، فقط ابدأ الكتابة وأنت على استعداد للذهاب.
إليك كيفية شرح إريك سيو الرئيس التنفيذي لشركة Single Grain، كيفية إنشاء منشور مدونة:
- ابدأ بالخطوط العريضة: ابدأ بهيكل فقط لما تريد قوله، هذا يعني وجود بضعة سطور لمقدمتك ولماذا يجب أن يهتم الأشخاص بموضوعك.
- بالإضافة إلى تحديد النقاط الرئيسية أو العناوين الفرعية التي ستستخدمها خلال المنشور.
- أضف التفاصيل: الإحصائيات ، والاقتباسات، والصور، أو دراسات الحالة. استخدم Google للعثور على إحصائيات حول موضوعك.
- المنافسة الفردية: في هذه المرحلة، لديك منشور جيد، لكن ليس رائعًا. اتخذ الخطوة التالية وشاهد ما تفعله المنافسة. ما هي النتيجة رقم 1 لموضوعك وكيف يمكنك تحسينه؟ هل يمكنك التعمق أكثر؟ أضف المزيد من الصور أو الموارد؟
- اكتب عنوانًا رائعًا: الجزء الأخير والأهم تقريبًا من الكتابة هو العنوان الرئيسي. ما عليك سوى النقر على الأشياء التي تجذب انتباهك عندما تتصفح وسائل التواصل الاجتماعي. هناك موارد رائعة لكتابة العناوين على Copyblogger و Quicksprout.
- أضف صورة مميزة فعالة: يحب الأشخاص الصور ويضيفون صورة مميزة قبل أن يظهر المنشور أنه يمنحك نقرات أكثر بنسبة 18٪، وتفضيلات أكثر بنسبة 89٪، وتغريد أكثر بنسبة 150٪ على Twitter وحده. تحقق من مواقع مثل Unsplash للحصول على صور أفضل، ثم استخدم أداة مثل Canva لإضافة عناصر إضافية مثل النصوص أو الرموز.
الفيديو لتسويق المحتوى
وفقًا لأحدث الأبحاث، فإن 51٪ من محترفي التسويق في جميع أنحاء العالم يسمون الفيديو على أنه نوع المحتوى الذي يحقق أفضل عائد على الاستثمار.
بينما يولد الفيديو الاجتماعي مشاركات أكثر بنسبة 1200٪ من النص والصور مجتمعة.
ومع ذلك، فإن إنشاء مقاطع الفيديو قد يبدو وكأنه مهمة ضخمة إذا كنت معتادًا على مشاهدة المحتوى عالي الجودة.
إذا كنت قد شاهدت وصفات الطبخ أو مقاطع الفيديو الإرشادية DIY عبر الإنترنت، فأنت تعلم مدى بساطة إنشاء مقطع فيديو جذاب.
قدم ما ستقوم بصنعه والمكونات والمعالجة والنتيجة النهائية، كل ذلك في 60 ثانية أو أقل.
- اجعلها قصيرة: أقل من 60 ثانية على الأكثر
- ضع خطة: فكر في المكونات أو الدعائم التي تحتاجها أو كيف ستعرض الخطوات
- استخدم إشارات اليد للتواصل مع المستخدمين: تتم مشاهدة غالبية مقاطع الفيديو بدون صوت، لذا فكر في طرق أخرى لتوصيل ما يحتاج المستخدم إلى معرفته.
- استخدم أدواتك: يستخدم الكثيرون أداة Hyperlapse و Box لتخزين مقاطع الفيديو الخاصة بنا.
- ابدأ بصورة مقنعة
- لا تقلق بشأن كونه مثاليًا: تنتشر مقاطع الفيديو ذاتية الصنع كل يوم، إذا تمكنت من سرد قصة مقنعة في فترة زمنية قصيرة، فلا يهم إذا قمت بالتقاطها على جهاز iPhone أو كاميرا احترافية.
البث كمحتوى تسويقي
البودكاست منتشر للغاية في الوقت الحالي كتنسيق محتوى، ولسبب وجيه – يمكن أن يعزز ويساعد خطة تسويق المحتوى الخاص بك بجهد منخفض نسبيًا مقارنة بكتابة منشورات مدونة ضخمة مثل هذه.
بالإضافة إلى ذلك، مع مدى انشغال جمهورك فإن منحهم طريقة للاستماع إلى المحتوى الخاص بك أمر رائع:
- اختر موضوعك أو تخصصك: إذا كنت تعرف جمهورك وموضوعك بالفعل ، فيجب أن يكون هذا بلا تفكير. ومع ذلك، سترغب في العثور على مكان محدد لموضوعك لجذب اهتمام الأشخاص. يوجد حاليًا أكثر من 100000 برنامج بودكاست ، لذا كن محددًا!
- اجمع أدواتك: يتكون إعداد البث الأساسي من ميكروفون وبرنامج لتسجيل صوتك. هناك عدد قليل من الأدوات لمساعدتك في البحث عن المجالات المتخصصة مثل cast.market (صفحة بحث للبودكاست) أو مخططات iTunes (لمعرفة ما هو شائع وحيث توجد فجوات) أو حتى Google Trends.
- ابحث عن ضيوفك (أو حدد الخطوط العريضة للحلقات الخاصة بك): إذا كنت تقدم عرضًا على غرار المقابلة فستحتاج الآن إلى البدء في إشراك بعض الضيوف. يمكنك استخدام شبكتك الاجتماعية الحالية للوصول إلى الأشخاص الذين تعرفهم بالفعل أو تتصل بهم على Twitter أو Facebook.
- تحرير البودكاست الخاص بك: تحرير الصوت هو شكل من أشكال الفن. لحسن الحظ، هناك الكثير من الخيارات المعقولة التكلفة لتوظيف مهندس صوت أو منتج بودكاست لربط حلقاتك معًا. للبدء، كل ما تحتاجه حقًا هو 4 ملفات: المقابلة الرئيسية والمقدمة والخاتمة والأغنية / الموسيقى. بعد ذلك، قم بتحميل هذه الملفات على Google Drive أو Dropbox.
- التحميل والترويج: تهانينا! لديك الآن حلقة بودكاست جاهزة للتحميل على iTunes أو SoundCloud أو أي مكان آخر ويتم الترويج لها جنبًا إلى جنب مع بقية المحتوى الخاص بك.
هل استفدت من هذا المقال “مراحل صناعة المحتوى“؟ هل ستطبق ما جاء فيه؟ أخبرنا بالتعليقات..
مقالات مفيدة على BaxContent:
- انشاء المحتوى – الدليل النهائي لصناعة المحتوى
- أفضل 10 مشاريع صغيرة للعمل على الانترنت
- مشروع الطباعة على التيشيرت: أفضل 15 شركة للطباعة عند الطلب
- كيف تحصل على باك لينك قوي – أفضل 11 طريقة مجانية لبناء الروابط الخلفية
- كيف أكسب زوار لموقعي – أفضل الطرق المجانية لجلب الزوار
- الدليل الكامل للطباعة على التيشرتات من المنزل: +3 نصائح ذهبية
