اعتمد أكثر من نصف البالغين الأمريكيين على الإنترنت خلال جائحة COVID-19 ، وفقا لمركز بيو للأبحاث. محاصرين في الداخل ، يقضي الناس المزيد من الوقت في توصيلهم بشبكة الويب العالمية ، مما قد يكون نعمة لعملك.
لتنمية نشاطك التجاري خلال جائحة عالمية ، ستحتاج إلى استراتيجية محتوى تسويقي مناسبة للمعيار الجديد. وهذا يعني زيادة المحتوى الخاص بك عبر الإنترنت ونشر رسالة علامتك التجارية عبر الأنظمة الأساسية الافتراضية.
ومع ذلك ، لا تريد البدء في إغراق ملفات الأخبار وصناديق البريد الوارد الخاصة بالأشخاص بإعلانات عشوائية. للنجاح في تسويق شركتك ، ستحتاج إلى التفكير في المستقبل وإنشاء خطة هجوم جيدة التنظيم.
هل أنت مستعد لزيادة لعبتك التسويقية ولكنك غير متأكد من كيفية البدء؟ تابع القراءة لمعرفة كيف يمكنك كسب عملاء جدد من خلال محتوى مدروس وفي الوقت المناسب.
حدد جمهورك
لتنمية قاعدة عملائك ، تحتاج إلى فهم من تستهدفه في المقام الأول. إذا كنت لا تعرف ما يريده عملاؤك ، فستكافح من أجل إنتاج محتوى يلبي احتياجاتهم.
تعد التركيبة السكانية مثل العمر والموقع وعادات وسائل التواصل الاجتماعي مؤشرات رائعة على هوية عملائك. ستخبرك هذه السمات أيضا بكيفية الوصول إلى العملاء.
آخر شيء تريد القيام به هو إلقاء شبكة ضخمة ومحاولة صيد أكبر عدد ممكن من الأسماك. سوف تهدر الكثير من الطاقة في مطاردة الأشخاص غير المهتمين أو الذين لا يحتاجون إلى خدماتك.
ركز جهودك على الأشخاص الذين يتناسبون مع ملفك الشخصي المثالي ، وسيكون لديك قاعدة دعم أصغر حجما وأكثر ولاء.
اقرأ أيضًا: كيف تربح من صناعة المحتوى.
ارسم خريطة مجالك
من السهل على الناس تجاهلك إذا كنت سمكة صغيرة في بركة كبيرة. ولكن إذا كنت قد قمت بمسح التضاريس وتعرف كيفية الاستفادة من منافذ معينة ، فيمكنك صياغة محتوى يجعل التموجات التي سيلاحظها الجميع.
ما الذي تتحدث عنه الشركات المماثلة؟ ما هي الشركات التي تشهد أكبر قدر من النجاح مع قواعد عملائها؟ ما الذي فشل المنافسون في مناقشته؟
ستسمح لك دراسة الصناعة ومنافسيك بإنشاء محتوى على دراية. من خلال معرفة ما يتحدث عنه الأشخاص في مجال عملك ، يمكنك تطوير قائمة بالكلمات الرئيسية وتعزيز نهج التسويق لكبار المسئولين الاقتصاديين.
وفي الوقت نفسه، فإن مراقبة الفجوات التي لم تقم الشركات بتغطيتها بعد لا تقل أهمية. قدم مزيجا من الموضوعات الشائعة والرؤى الجديدة لإنشاء محتوى متطور من المؤكد أنه سيلفت الأنظار.
اقرأ أيضًا: كيف تصبح متخصصًا في تسويق المحتوى في 10 خطوات.
حدد من أنت
بمجرد أن يكون لديك فهم قوي لصناعتك ، تحتاج إلى معرفة كيف ستتكيف معها. تريد أن يتعرف عليك الأشخاص في الصناعة ، لذلك ستحتاج إلى تصميم علامة تجارية لشركتك.
سواء كنت تنتج منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي أو نسخة ويب ، يجب أن تكون لهجتك وصوتك متسقين عبر جميع المنصات.
قد يتغير التنسيق، ولكن لا ينبغي أن يتغير صوتك. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يشعرون بأنهم يعرفون شركتك ، زاد ثقتهم بك وبحثوا عن المحتوى الخاص بك.
تنويع المحتوى التسويقي الخاص بك
بينما تريد أن يتعرف عليك الناس ، فأنت لا تريد أن تصبح أحادي البعد. يمكن أن يساعدك التواصل مع الأشخاص بطرق يفهمونها على تكوين علاقات دائمة مع العملاء.
لا يزال المحتوى المكتوب القديم الطراز يتردد صداه لدى الناس اليوم. إذا كانت شركتك لديها القليل من التعرف على الاسم ، فإن المدونة هي طريقة رائعة لتقديم نفسك. يمكن للناس التعرف على ما تدور حوله علامتك التجارية وأنواع المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
ومع ذلك ، لا تخف من الانخراط في أشكال جديدة من التواصل. ليس لدى الجميع الوقت الكافي لقراءة المدونات ، لكنهم قد لا يزالون يرغبون في التعرف على منتجك. يعمل البودكاست كوسيلة مثالية للوصول إلى الأشخاص الذين يتنقلون دائما.
بغض النظر عما تقرر القيام به ، تأكد من التفكير في وسائط مختلفة لنشر المحتوى الخاص بك. بعض الناس يفضلون القراءة ، ولكن البعض الآخر لديهم تنسيقات مختلفة تتحدث إليهم.
سيقدر الناس تواصلك من خلال طريقة مألوفة لديهم ، وسيرغبون في التعرف على شركتك نتيجة لذلك.
اقرأ أيضًا: كيف تكتب محتوى متوافق مع السيو: 17 نقطة يجب أن تعمل عليها.
استفد من وسائل التواصل الاجتماعي
يمكن أن يبدو بيع شخص ما منتجا أو خدمة صعبا بعض الشيء ، مما يساعد على تخفيف الأمور من خلال العمل في سياق غير رسمي.
تعد منصات التواصل الاجتماعي المساحة المثالية لربط الأشخاص بعلامتك التجارية في بيئة منخفضة المخاطر. فقط تذكر أن الأشخاص يحبون التمرير بسرعة ، لذلك يجب أن تظل كتابة الإعلانات مدمجة أثناء تعبئة الكثير من اللكمات.
لتبسيط الأمور، ركز مشاركتك حول نقطة رئيسية واحدة أو عنصر إجراء واحد. الروابط والاستطلاعات هي طرق لجعل الأشخاص يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك وعلامتك التجارية.
طالما أنك تقود إلى المنزل نقاطا مثيرة للاهتمام ومحتوى لزجا ، يمكنك بناء وجود على وسائل التواصل الاجتماعي يجذب العملاء في المستقبل.
اتبع جدولا زمنيا
المحتوى المركز أكثر فعالية بكثير من موجة من المحتوى. يجب أن تتبع استراتيجيتك التسويقية جدولا زمنيا صارما للحفاظ على علامتك التجارية ذات صلة وتجنب إرهاق العملاء.
اعتمادا على منتجاتك والمنصات التي تستخدمها ، ستحتاج إلى تحديد عدد المرات التي تسوق فيها للعملاء وأفضل أوقات السنة للقيام بذلك.
على سبيل المثال ، يجب على شركة معطف الشتاء زيادة تسويقها في أشهر الخريف ، مما يؤدي إلى مبيعات الشتاء. سيساعد النشر مرة واحدة في الأسبوع على Instagram و Facebook في توليد الاهتمام بين قاعدة عملائها.
إن معرفة متى وأين وعدد مرات نشر المحتوى سيزيد من حدة حملتك التسويقية ويخلق صورة جذابة للعلامة التجارية.
اقرأ أيضًا: صناعة المحتوى – الدليل الكامل خطوة بخطوة.
ضع دوران إيجابي على الأشياء
ضع في اعتبارك أنك لا ترسل مواد تسويقية إلى فراغ. يمر العالم بوباء عالمي، ويبحث الناس عن طرق للبقاء متفائلين.
لذا امنح الناس شيئا يتطلعون إليه. انشر عن المنصات عبر الإنترنت والطرق التي تحتضن بها شركتك عالما افتراضيا. المحتوى في الوقت المناسب يدرك سياقه ، ولديك الفرصة لتكون قوة إيجابية في وقت عصيب.
تابع القراءة هنا للحصول على مثال ممتاز على موقع ويب ينشر حول التطورات التكنولوجية والحفاظ على الروح المعنوية في عصر COVID.
ابق على بعد عدة خطوات إلى الأمام
من المستحيل قراءة عقول الناس ، ولكن يمكنك الاقتراب جدا من محتوى تسويقي مستنير ومنظم.
يمكن أن يساعدك فهم جمهورك وصناعتك في العثور على فرص مستقبلية لنشر علامتك التجارية. ومع استمرارك في إنتاج محتوى فوري ، سيبدأ الناس في الاعتقاد بأنك تعرفهم أفضل مما يعرفون أنفسهم.
ترغب كل شركة في إقامة علاقات أقوى مع العملاء في عالم مترابط. للبقاء متقدما بعدة خطوات على الحزمة ، تحقق من المزيد من مقالاتنا ، وحافظ على استراتيجيتك التسويقية في أعلى فئتها.
