نعرف جميعًا أهمية الصفحة الأولى من جوجل للمواقع الالكترونية سواء كانت مواقع مدونات أو متاجر الكترونية. نسبة كبيرة جدًا من الزوار تأتي من الصفحة الأولى من محركات البحث. لهذا يسأل الكثير من المدونين: لماذا لا يتصدر موقعي نتائج محركات البحث؟
إن زيادة تواجدك العضوي على شبكة الإنترنت (أي احتلال مرتبة عالية في عمليات البحث عبر الإنترنت) ليس عملية بسيطة أو مباشرة. يتطلب الوقت والنية والاستراتيجية.
لقد سمعت أن الأشخاص يواجهون مشكلة في العثور على نشاطك التجاري عبر الإنترنت. في الحقيقة، لم تبذل الكثير من الجهد لزيادة تواجدك عبر الإنترنت لأنك كنت تركز بشدة على بناء عملك من الألف إلى الياء – حرفيًا.
لست متأكدًا تمامًا من معنى تحسين محرك البحث (SEO) أو كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك للترتيب على الصفحة الأولى من Google. أو ربما تكون قد بدأت للتو في بناء وجود على الإنترنت سواء كمدونة أو متجر الكتروني.
إليك بعض الأسباب التي قد تجعلك تسقط من الصفحة الأولى من نتائج بحث Google، والمعروفة باسم “الأرض المحايدة” لمحركات البحث.
لماذا لا يتصدر موقعي نتائج محركات البحث
إن زيادة تواجدك العضوي على شبكة الإنترنت (أي احتلال مرتبة عالية في عمليات البحث عبر الإنترنت) ليس عملية بسيطة أو مباشرة. يتطلب الوقت والنية والاستراتيجية. هناك 9 أسباب قد تكون وراء عدم تصدر موقعك الالكتروني نتائج محركات البحث:
1. تم تحسين موقعك بشكل سيئ لمحركات البحث
يتضمن تحسين محرك البحث والمعروف باسم السيو SEO الكثير من العوامل المختلفة، ولكن إحدى الطرق التي يمكن أن يكون بها موقع الويب بشكل سيئ للبحث هي تحميل الموقع ببطء شديد. يجب ألا يستغرق تحميل موقع الويب المحسَّن أكثر من ثانيتين.
يضمن هذا عدم ترك الزوار للموقع وعودتهم إلى صفحة نتائج محرك البحث للحصول على إجابة أسهل. هذا هو المكان الذي يتم فيه تشغيل مصطلح “معدل الارتداد”، عندما يضغط الزوار على زر الرجوع لأن إجابتهم تستغرق وقتًا طويلاً للعثور عليها أو أنك لا تقدم معلومات مفيدة.
هل موقع الويب الخاص بك مليء بالصور الكبيرة التي تستغرق وقتًا طويلاً لتقديمها بالكامل؟ إليك بعض النصائح لتحسين صورك للويب. هل الفيديو الذي ربطته يستمر في التخزين المؤقت؟ تأكد من اختيارك أفضل منصة لاستضافة الفيديو.
هناك طريقة سريعة لمعرفة بعض مشكلات موقع الويب الخاص بك وهي تشغيل تقرير مجاني باستخدام GTMetrix. سيعطيك هذا فكرة عن المدة التي يستغرقها تحميل صفحاتك ولماذا. أو اطلع على ما تقوله Google نفسها عن طريق تشغيل عنوان URL الخاص بك من خلال أداة PageSpeed Insights الخاصة بها.
تحسين محركات البحث معقد بالرغم من ذلك.
حتى مع وقت التحميل الرائع، عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يلبي توقعات كل من الزوار ومحركات البحث. هذا يعني النظر في إشارات الترتيب على الصفحة مثل المحتوى، والأوصاف التعريفية ، وعلامات التاغ، وكيف تؤثر على مدى ملاءمتك لنتائج البحث وغيرها.
يتم الزحف إلى كل موقع ويب يتم إرساله إلى محرك البحث بحثًا عن المحتوى. يتيح ذلك لمحرك البحث فهم محتوى موقع الويب وتطبيقه على نتائج البحث المستقبلية.
تنظر الروبوتات التي تزحف إلى موقع الويب الخاص بك إلى المحتوى من وجهة نظر فنية ، وتبحث عن عوامل مثل الكلمات الرئيسية، والملاءمة، والمحتوى الوصفي. إذا كانت هذه العوامل غير متوفرة، فلن يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة جيدة.
لا تثبط عزيمتك. قد لا تكون في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google لأن المحتوى الخاص بك يحتاج إلى بعض الكلمات الرئيسية المحببة.
على سبيل المثال، ربما عثرت على هذه المقالة من خلال البحث عن “الصفحة الأولى في Google”. وبالمثل، تحتاج صفحات الويب الخاصة بك إلى مصطلحات البحث الصحيحة للترتيب.
والعمل على تحسين قواعد السيو مهم جدًا من أجل أن تخطو خطوة مهمة لتصدر النتائج في جوجل. إليك بعض أهم المقالات لتساعدك في هذا:
- ما هو تحسين محركات البحث SEO؟
- كيف احسن السيو في مدونتي: 18 خطوة للنجاح
- كيف تتصدر محركات البحث في 9 خطوات
2. تبحث عن عبارات كلمات رئيسية ذات منافسة عالية
هناك احتمالات، أن عملك ليس الوحيد الموجود على الانترنت، وله مشابهين كثر وبالتالي منافسين كثر.
في سوق مشبع بالمنافسة، أنت تصارع الآخرين في مجالك للحصول على كلمات رئيسية وعبارات مماثلة في نتائج البحث. إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا محليًا، فأنت تريد تحديدًا أن تكون على دراية بما يبحث عنه الأشخاص في منطقتك.
قد لا تعكس العبارات والكلمات التي تبحث عنها لتجد نفسك على الإنترنت محتوى موقعك على الويب، أو على الأقل لم يتم تنقيح موقعك مع وضع محركات البحث في الاعتبار.
تشير الكلمات الرئيسية إلى المعلومات التي يدخلها المستخدمون عبر الإنترنت في أشرطة البحث. تقوم محركات البحث بعد ذلك بإنشاء قائمة بمواقع الويب التي تتميز بمحتوى مشابه.
إذا كان موقع الويب الخاص بك واحدًا من عدة آلاف من المواقع التي تستهدف نفس الكلمات الرئيسية ، فقد لا يبرز موقع الويب الخاص بك بين المنافسين، نظرًا لأن محركات البحث مبرمجة لاستبعاد مواقع الويب ذات المحتوى المتشابه جدًا.
لرؤية أفضل النتائج ، استهدف الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية التي لها حجم بحث مرتفع ولكنها منخفضة المنافسة.
إذا كان لديك حساب Google AdWords، فهناك أداة تسمى Keyword Planner. أدخل ما يصل إلى ثلاث عبارات تريد تصنيفها في موقعن للاطلاع على عمليات البحث الأخرى وحجمها وصعوبتها والمنافسة.
انظر إلى الجزء السفلي من نتائج البحث أيضًا من أجل اكتشاف “عمليات البحث المتعلقة بـ” للحصول على اقتراحات حول الأسئلة المماثلة التي يبحث عنها الأشخاص أيضًا.
في بعض الأحيان، يحتاج نشاطك التجاري أو الموقع الالكتروني إلى دفعة صغيرة لتنشيطه قبل أن تبدأ الزيارات العضوية في الظهور.
3. أنت لا تستخدم الإعلانات المدفوعة
لنكن صادقين، ستأخذ Google أموالك بأي طريقة ممكنة. لهذا السبب توجد مزايا للدفع مقابل الإعلان على نظامهم الإعلاني.
يتم حجز المراكز الثلاثة الأولى في كل نتائج البحث بشكل عام للإعلانات المدفوعة، هذه هي قوائم الدفع بالنقرة (PPC) التي تتميز بإشارة “إعلان” صغير بجوارها للإشارة إلى أنها إعلانات متعلقة باستعلام البحث.
إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا جديدًا، ولم يكن لديك الوقت لبناء المصداقية في محرك البحث للحصول على الزيارات بشكل طبيعي (أو “عضوي”) من حيث ملاءمتك وجودتك، وإذا كنت لا تستطيع الانتظار حتى تلعب لعبة تحسين محركات البحث، أو حتى إذا كنت ترغب فقط في الحصول على دفعة إضافية، فقد يكون الإعلان المدفوع خيارًا لك.
تختلف ميزانية كل شخص، ولكن بشكل عام، ما عليك سوى إنفاق ما يمكنك تحمله عند البدء لأول مرة. ستكتشف في النهاية ما ينجح وما لا ينجح، جنبًا إلى جنب مع كيفية تعديل ميزانيتك وفقًا لذلك.
ذكرنا سابقًا في هذه المقالة مخطط الكلمات الرئيسية من Google. حسنًا ، كميزة إضافية للإعلان باستخدام Google ، فهي توفر للمستخدمين إنفاق أكثر من 10 دولارات في اليوم على مقاييس كلمات رئيسية أكثر دقة.
ستكون هذه أداة أساسية في مساعدتك على تحسين موقع الويب الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة للحصول على ترتيب أعلى في Google.
اقرأ أيضًا: هل يمكن الربح من انستقرام: أفضل 7 طرق
4. أنت غير نشط على وسائل التواصل الاجتماعي
ستندهش من مدى سهولة تصنيف المنصات الاجتماعية مثل Facebook و Twitter على الصفحة الأولى بالنسبة لك.
ذلك لأن لديهم شيئًا صغيرًا يسمى “سلطة المجال (DA)”. يسمي البعض مقياس خوارزمية الترتيب هذا أشياء مثل درجة النطاق، ودرجة الثقة، وما إلى ذلك. ولكن الأكثر شيوعًا هي التي تم تعميمها وتتبعها من قبل شركة تحسين محركات البحث (Moz) الرائدة في مجال تحسين محركات البحث.
سلطة المجال أو DA (Domain Authority) الخاصة بك هي درجة من 1-100. استخدمه لمعرفة مدى ملاءمتك لنتائج البحث في مجال عملك.
على سبيل المثال ، تمتلك “المواقع الكبيرة” مثل Facebook و YouTube ما يقرب من 100 DA، مما يعني أن لديهم أعلى احتمالية للظهور في الجزء العلوي من بحث Google لأن موقعهم قد حصل على الكثير من الزيارات والثقة.
قم بالتسجيل للحصول على حساب Moz مجاني وأضف امتداد MozBar Chrome لمعرفة تصنيف موقعك ومواقع منافسيك.
كل ما تحتاج إلى معرفته هو أنه نظرًا لأن منصات مثل Instagram و Facebook هي نجوم SERP، فإن صفحتك على هذه المنصات الاجتماعية لديها فرصة جيدة للترتيب في نتائج البحث.
قم بإنشاء حساب Facebook Business Manager ، وكن نشطًا على تويتر أيضًا وشارك بعض التغريدات الممتعة والمفيدة.
إن وجودك الاجتماعي عبر الإنترنت سيفيدك أنت وعملائك على حدٍ سواء.
5. موقعك لا يملك الروابط الخلفية
تذكر عندما تحدثنا عن سلطة المجال في الأعلى، الشيء الذي يغذي DA الخاص بك هو كمية ونوعية الروابط الخلفية الخاصة بك.
ما هو الرابط الخلفي؟ إنه شخص ما ذكرك على موقعه برابط تشعبي أزرق يشير موقعك على الويب.
فكر في الأمر على أنه شخص آخر يضمن لك، ويخبر الآخرين أن لديك أشياء جيدة لتقدمها. بالإضافة إلى ذلك، عندما يرتبط بك الآخرون، لا سيما أولئك الذين يعملون في مجال عملك ، فإنه يخبر محركات البحث أنك على صلة بهذا الموضوع.
ولكن تذكر أن محتوى الموقع مهم جدًا لتجعل الآخرين متحمسين للارتباط موقعك، إذ لا يرتبط الأشخاص بمواقع غير مرغوب فيها وغير مفيدة. هل تعرف من لا يحصل على روابط خلفية عالية الجودة؟ شركات ومواقع تقدم خدمات مبتذلة لا يرغب أحد في الترويج لها.
يمكنك استخدام أدوات مختلفة لمعرفة من يتصل بك عبر الإنترنت مثل Ahrefs أو SEMRush. على الرغم من أن كلتا هاتين الخدمتين تحتويان على وظائف إضافية مدفوعة، فإن نسختهما المجانية ستكشف عن عدد محدد من رؤى الروابط الخلفية لكشف بعض مصادر حركة المرور الخاصة بك. اقرأ أيضًا عن استراتيجيات بناء الروابط من خلال مقال كيف تحصل على باك لينك قوي – أفضل 11 طريقة مجانية لبناء الروابط الخلفية.
ستحصل على روابط خلفية بشكل طبيعي من خلال إنتاج محتوى مفيد وغني بالمعلومات، واستفد من العلاقات الموجودة مسبقًا وقم دائمًا بتعزيز علاقات جديدة عبر الإنترنت للحصول على تصنيفات بحث Google أفضل.
6. موقعك لا يستفيد من الاقتباس
الاقتباس عبر الإنترنت هو قائمة بعملك يمكن فهرستها بواسطة محركات البحث وترتيبها بشكل عضوي مجاني.
يمكن أن تكون قائمتك بسيطة وتتضمن فقط اسمك ورقم هاتفك وعنوانك. لكن بعض الأنظمة الأساسية تسمح لك بإنشاء ملف تعريف تجاري كامل ، والذي يجب عليك استخدامه! تلميح تلميح: TripAdvisor أو Yelp.
إنه لأمر شديد الصعوبة في محاولة الحصول على قوائم في أفضل 50 موقع اقتباس محلي، لذا ابدأ صغيرًا باختيار 3 مواقع جديدة لملءها كل شهر.
ستساعدك هذه الاقتباسات على بناء المصداقية على أنظمة أساسية متعددة وإظهار للمستخدمين ومحركات البحث أنك وثيق الصلة عبر الويب.
7. لا يعرف Google بوجود موقعك على الاطلاق
إذا كان موقع الويب الخاص بك أو صفحة الويب المضافة حديثًا جديدة جدًا، فربما لم يقم Google بفهرستها بعد. قد يستغرق ظهور المحتوى الجديد في نتائج البحث ما يصل إلى أربعة أسابيع. امنح موقع الويب الخاص بك بعض الوقت لبناء الجذب.
8. الظهور عبر الإنترنت يستغرق وقتًا
بمجرد أن يتم دمج موقع الويب الخاص بك مع أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث، فلن ترى تغييرًا فوريًا في ترتيب موقعك على الويب.
إن بناء مكانة بارزة عبر الإنترنت ليس أمرًا سريعًا، إنه سباق ماراثون. فكر في تحسين محركات البحث مثل التقاعد: لا يمكنك الادخار للتقاعد دفعة واحدة، ولكن كل جزء من راتبك تضعه جانباً يجعلك أقرب إلى المردود الكبير عند التقاعد.
يعمل SEO بنفس الطريقة. لن ترى نتائج فورية، ولكن كلما زاد الجهد الذي تستثمره في تحسين محركات البحث ، كان أداء موقعك على الويب أفضل في نتائج البحث بمرور الوقت.
اقرأ أيضًا: كيف ازيد مبيعاتي في الانستقرام: 11 خطوة
9. صفحة الويب الخاصة بك لا تتوافق مع “نية البحث” المحتملة
مصطلح “نية البحث” يتعلق بسبب إجراء بحث على الإنترنت. من خلال مواءمة محتوى موقع الويب الخاص بك مع هدف البحث الخاص بالزائر، فإنك تعزز احتمالية ظهور موقع الويب الخاص بك بشكل بارز في نتائج البحث الخاصة بهم.
ولكن كيف تعرف ما الذي يبحث عنه عملاؤك؟ يمكن تقسيم هدف البحث إلى أربع فئات رئيسية:
- بحث عن المعلومات Informational: تبحث المتصفحات عن إجابة محددة لسؤال “ماذا” أو “أين” أو “لماذا” أو “كيف”. تتمثل إحدى الطرق الرائعة لتعزيز وجود موقع الويب الخاص بك في عمليات البحث المعلوماتية في تضمين معلومات مفيدة حول هذه الأسئلة.
لتحقيق المزيد من النجاح، خذ نسخة موقع الويب الخاص بك إلى الأمام من خلال الاحتفاظ بمدونة منتظمة مليئة بالموضوعات التعليمية مثل “كيفية اختيار إطارات الشتاء المناسبة” و “وقت تغيير الزيت”.
- البحث الملاحي Navigational: عندما يبحث شخص ما عن موقع ويب معين أو صفحة ويب معينة ولكنه يستخدم محرك بحث بدلاً من كتابة عنوان URL، يُعرف هذا بالبحث الملاحي.
تتضمن عمليات البحث هذه عادةً كلمات رئيسية ذات علامة تجارية مثل اسم نشاط تجاري أو منتج معين. يمكن للعملاء المحتملين الذين يبحثون عن وكالتك ولكن قد لا يعرفون عنوان URL العثور عليه عن طريق إدخال اسم موقعك في Google.
- البحث التجاري Commercial: يقوم المتسوقون عبر الإنترنت الذين يتطلعون إلى إجراء عملية شراء بإجراء عمليات بحث تجارية، والتي تنشئ قوائم بمواقع التجارة الإلكترونية والعروض الخاصة وقوائم المخزون.
تأكد من إدراج متجرك على موقع الويب الخاص بك ومنصات البيع التابعة لجهات خارجية، جنبًا إلى جنب مع أي عروض خاصة حالية قد تقوم بتشغيلها.
- المعاملات Transactional: يمكن أن يتضمن البحث المتعلق بالمعاملات عمليات بحث تجارية ، لكن “المعاملات” لا تُترجم تلقائيًا إلى “بيع”.
تُعرف الإجراءات الناتجة عن البحث عن المعاملات باسم “التحويلات” ويمكن أن تشمل إرسال نموذج عميل محتمل أو الاتصال بالشركة أو مراسلة وزيارة المتجر.
لرؤية حجم أكبر لحركة مرور المعاملات، تأكد من أن لديك ما يلي:
• إدراج العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على موقع الويب الخاص بك ، مثل “اتصل بنا” أو “تلقي عرض أسعار” أو “جدولة موعد” أو “إرسال نموذج”
• معلومات اتصال دقيقة ومتسقة (رقم الهاتف والعنوان وساعات العمل وما إلى ذلك) على موقع الويب الخاص بك والأدلة الرقمية التابعة لجهات خارجية مثل Google My Business
الملخص
ربما كان موقع الويب الخاص بك يحتل المرتبة الثالثة أو الرابعة، أو حتى في الجزء العلوي من نتائج البحث، والآن لا يمكنك العثور عليه في الصفحة الأولى على الإطلاق.
ماذا حدث؟ تتطور خوارزميات محرك البحث باستمرار ، وقد يكون موقعك على الويب غير متوافق مع المتطلبات المتغيرة.
في عام 2019 وحده ، أبلغت Google عن 3620 تغييرًا في خوارزميتها بمعدل 10 تغييرات يوميًا! إذا لم يتم تحسين موقعك على الويب باستمرار للوفاء بمتطلبات محرك البحث الجديد، فسوف ينخفض ترتيبه في البحث.
كانت هذه الأسباب 9 لسؤالنا: لماذا لا يتصدر موقعي نتائج محركات البحث؟ فهل ينطبق واحد أو أكثر على حالتك؟ حدد السبب الأكثر احتمالية لضعف ترتيب موقعك على الويب وابدأ في العمل على إيجاد حل.
اقرأ أيضًا على BaxContent
