ما هي مشاركة المحتوى أو توزيع المحتوى Content Syndication؟ وكيف يمكنك الاستفادة منه لتطوير وتحسين الزيارات لموقعك الالكتروني؟
لقد عملت كثيرًا لإنشاء محتوى رائع، وقمن بنشره على مدونتك وموقعك الالكتروني، وعلى حسابات وسائل التواصل الاجتماعي، وتأكدت من أنه مناسب لمحركات البحث.
لكن المشاهدات والمشتركين ليسوا في المكان الذي تريدهم أن يكونوا فيه.
لكن لا تقلق، فاعلم أن الحصول على حركة زوار للموقع هو في الواقع مشكلة شائعة لمعظم المسوقين. وعلى الرغم من وجود العديد من الطرق لزيادة هذه الأرقام، إلا أن مشاركة المحتوى Content Syndication تبرز لأنها فعالة من حيث التكلفة حقًا، وتساعدك على زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتحسين أداء تحسين محركات البحث.
هذا إذا كنت تفعل ذلك بشكل صحيح ، بالطبع. خلاف ذلك، فإنك تخاطر بأن تتفوق المنشورات الأخرى على المحتوى الخاص بك.
بالإضافة إلى ذلك ، قد ينتهي بك الأمر إلى التأثير سلبًا على أداء مُحسّنات محرّكات البحث عن طريق اختيار موقع ويب خاطئ للمشاركة فيه.
في هذه المرحلة ، قد تتساءل – ما هي أفضل طريقة لاستخدام هذا التكتيك ، وكيف يمكنني تجنب العيوب؟
تابع قراءة المقال، وستجد أفضل ممارسات مشاركة المحتوى التي يجب أن تكون على دراية بها لجعل هذه الاستراتيجية تعمل لصالح موقعك.
لكن أولاً ، لنتحدث عن ماهية مشاركة المحتوى Content Syndication.
ما هي مشاركة المحتوى Content Syndication؟
يقصد بمصطلح مشاركة المحتوى Content Syndication إعادة نشر نفس الجزء من المحتوى مثل مقالة أو مقطع فيديو أو رسم بياني وما إلى ذلك، على موقع ويب واحد أو أكثر. تحب المواقع الكبيرة والصغيرة أيضًا، نشر المحتوى لأنها تساعدهم في تقديم معلومات جديدة لقرائها. يستفيد المؤلفون الأصليون أيضًا من هذه الممارسة لأنها تعرض علامتهم التجارية أمام جمهور جديد، أي فائدة متبادلة.
ويطلع أيضًا على هذا النوع من نشر المحتوى: مشاركة المحتوى، ترويج المحتوى وتوزيع المحتوى أيضًا Content Syndication .
من المهم ملاحظة أنه على الرغم من أنه قد يبدو متشابهًا ، إلا أن مشاركة المحتوى تختلف عن المقالات التي ينشرها الكتاب على المدونات الأخرى أو مايعرف ب Guest Post أو Guest Blogging.
مقالة الضيف هي جزء جديد تمامًا من المحتوى، تمت كتابته خصيصًا لمنشور واحد. أما ترويج المحتوى Content Syndication فيأخذ حرفيًا نفس الجزء من المحتوى ويعيد نشره على منصات أخرى بعد الحصول على إذن.
من وجهة نظر القارئ، يمكن للمرء أن يعرف ما إذا كانت المقالة مجمعة، وليست مشاركة ضيف ، لأنه عادة ما يكون هناك ذكر في الصفحة عن المصدر الأصلي.
مشاركة المحتوى Content Syndication وتحسين محركات البحث
كما تعلم على الأرجح ، لا يحب Google المحتوى المكرر. ولكن لن يعاقب موقع الويب مباشرة على المحتوى المكرر، ولكنه قد لا يساعد أيضًا في أداء تحسين محركات البحث.
الخبر السار هو أن المحتوى المقتبس يختلف عن المحتوى المكرر. حتى Google تقول إنه من المقبول نشر المحتوى، طالما أنك تفعل ذلك بعناية وتوضح لمحركات البحث والقراء أن ما يرونه هو قطعة مشتركة.
يمكنك القيام بذلك عن طريق تضمين رابط للعودة إلى المقالة الأصلية، وبشكل مثالي ، الحصول على مقال أو محتوى الجهة الخارجية لتضمين رابط أساسي.
تعتمد طريقة إضافة الارتباط الأساسي عادةً على المنشور. إذا لم تكن العملية واضحة ، فمن الجدير مناقشتها مع المحرر منذ البداية.
بالإضافة إلى ذلك ، دعونا لا ننسى المراجع (الروابط) المضمنة في المحتوى. مرة أخرى ، كل منشور له إرشاداته الخاصة حول المراجع ، لذلك من الجيد مناقشة هذا الأمر مع المحرر قبل بدء الشراكة.
ولكن إذا كان بإمكانك الرجوع إلى المحتوى الخاص بك ، فيمكن أن تكون المقالة المنتقاة محركًا لحركة الإحالة وطريقة لتحسين تصنيفاتك وأداء حركة المرور العضوية.
يقول سكوت ماثسون Scott Mathson كبير إستراتيجيات الويب ومدير تحسين محركات البحث في Auth0 ،
“إذا قمت بتضمين روابط داخلية ، فغالبًا ما يمرر المحتوى الذي تشاركه عبر الأنظمة الأساسية السلطة والإنصاف عبر هذه الروابط. الإشارات من زيادة حركة المرور من قنوات الإحالة الجديدة والمختلفة ، جنبًا إلى جنب مع ملف تعريف رابط خلفي موسع (سواء أكان nofollow أو dofollow) ، وعوامل أخرى تمنح محركات البحث سياقًا إضافيًا حول المحتوى الخاص بك ومدى ملاءمته وشعبيته “.
رأى سكوت كيف يمكن أن تؤثر مشاركة المحتوى على أداء تحسين محركات البحث لموقع الويب (بشكل مباشر وغير مباشر). على مدار العامين الماضيين ، استخدم مشاركة المحتوى (من بين تكتيكات أخرى) لتنمية ملف تعريف الروابط الخلفية لموقع الويب من 200 ألف إلى أكثر من 4.4 مليون رابط خلفي.
الآن بعد أن قمنا بتغطية الأساسيات ، إليك كيفية القيام بمشاركة وترويج المحتوى بنجاح.
هناك طريقتان لبدء مشاركة المحتوى وهي إما مجانية أو مدفوعة. تعني الطريقة المجانية أنك تركز على البحث عن المنشورات المناسبة ، والترويج للمحتوى الخاص بك، وبناء الشراكات ، واحدة تلو الأخرى.
أما الحل المدفوع فيعني استخدام الأدوات التي تتيح لك الحصول على المحتوى الموصى به في المنشورات الرئيسية بسرعة أكبر.
كيف يمكن مشاركة المحتوى Content Syndication
- أعد نشر المحتوى الأحدث أو الأفضل أداءً على مواقع ويب أكبر ، مع عدد أكبر من القراء وDA أعلى من موقعك.
- قم بترويج المحتوى القديم على مواقع الويب التي لها نفس الجمهور وDA مماثل لموقعك.
- أنشر منشور على موقع كبير كضيف guest post، ثم قم بترويج هذا المقال عل موقع الويب الخاص بك أو على موقع Medium أو LinkedIn.
- حاول أن يتم اختيار منشوراتك ومقالاتك على مواقع الويب التي تشارك المحتوى بشكل طبيعي.
- استخدم المنصات المدفوعة مثل Outbrain و Taboola للحصول على ترويج المحتوى الخاص بك على الموقع الكبيرة.
اقرأ أيضًا على BaxContent:
- تحسين نتائج SEO الخاصة بك عن طريق تنظيف المحتوى الخاص بك
- 7 مجالات أساسية يحتاج كل مسوق رقمي إلى معرفتها
- 12 شيئًا يجب القيام به بعد كتابة مقال جديد
مشاركة المحتوى Content Syndication بشكل مجاني
هناك أربع طرق رئيسية يمكنك من خلالها ترويج المحتوى Content Syndication الخاص بك مجانًا:
1. أعد نشر المحتوى الأحدث أو الأفضل أداءً على مواقع ويب أكبر، مع عدد أكبر من القراء وDA أعلى.
عندما تشترك في منشور أكبر ، فإنك تضخم وصولك. ومع ذلك، نظرًا لأنه يمكن للقراء استهلاك الجزء الكامل من المحتوى مباشرة على موقع الطرف الثالث ، فليس هناك حافز كبير لهم للتحقق من المصدر الأصلي.
لذلك فقط نسبة صغيرة من القراء سيزورون موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، إذا كان هدفك الرئيسي هو زيادة الوعي بعلامتك التجارية ، فإن المشاركة في المنشورات الرئيسية هي طريقة جيدة لترويج محتواك.
2. قم بترويج المحتوى القديم على مواقع الويب التي لها نفس الجمهور وDA مشابه لموقعك.
إذا كنت ترغب في التركيز بشكل أكبر على جمهور متخصص ، فعليك التفكير في مشاركة المحتوى في منشورات أصغر وأكثر تركيزًا.
من الناحية المثالية ، ابحث عن المنشورات التي تتمتع بقوة دومين DA وقراء مشابهين لمدونتك. قد تسمح أيضًا بمزيد من الروابط السياقية contextual حتى تتمكن من الرجوع إلى مدونتك من المقالة. إنها طريقة رائعة للسماح لقرائهم باكتشاف المزيد من المحتوى على مدونتك وإنشاء عملاء محتملين جدد.
3. أنشر منشور على موقع كبير كضيف guest post، ثم قم بترويج هذا المقال عل موقع الويب الخاص بك أو على موقع Medium أو LinkedIn.
في بعض الأحيان ، يجدر النشر على موقع كبير أولاً ، حيث قد يهتمون فقط بالمحتوى الأصلي والجديد. يمكنك الاستفادة من الحصول على قيادة فكرية أمام جمهور كبير لم يكن ليصل إلى المحتوى الخاص بك لولا ذلك.
بعد فترة ، بناءً على المنشور ، يمكنك إعادة نشر هذه القطعة لجمهورك والقنوات الاجتماعية. في الأساس ، تحصل على المزيد من الضجة لباقة المحتوى الخاصة بك.
4. حاول أن يتم اختيار منشوراتك ومقالاتك على مواقع الويب التي تشارك المحتوى بشكل طبيعي.
إذا أخذت عنوان مقال حديث من منشور كبير وقمت بكتابته في Google ، فسترى أنه تم التقاطه بواسطة العديد من المنشورات الصغيرة. تنشر هذه عادةً مقتطفات من القطعة الأصلية وتربطها بالمصدر.
لجعل مدونتك مرئية بشكل أكبر ، حاول أولاً إنشاء صفحة تشرح فيها كيف يمكن للأشخاص مشاركة المحتوى الخاص بك. بعد ذلك، تأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك للمشاركة.
في هذا القسم التالي ، ستتعلم كيفية العثور على المنشورات التي يقوم فيها منافسوك بترويح المحتوى، وأيها تختار وأيها يجب تجنبه.
كيفية البحث عن شركاء مشاركة المحتوى Content Syndication؟
هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها ، بما في ذلك BuzzSumo و Ahrefs و SEMRush على سبيل المثال. يمكنك التحقق من أحدث الروابط الواردة لأي موقع ويب بحثًا عن فرص مشاركة المحتوى.
على الأرجح ، أسهل مكان للبدء هو بحث Google. ابحث عن المقالات التي تذكر:
“أعيد نشرها بإذن” “republished with permission”
“ظهر في الأصل” “originally appeared on”
“نشرت أصلاً في” “originally published in”
لتضييق نطاق البحث على المنشورات في مجال تخصصك ، أضف inurl: [المجال] إلى بحثك. إليك مثال واقعي للمدونات الواردة التي تنشر المحتوى:
عند اختيار المنشورات ، ابحث عن المنشورات التي تحتوي على:
- قوة دومين DA مشابه أو أفضل من مدونتك
- محتوى مشابه وشريحة قراءة مشابهة
- روابط أساسية للمقالات الأصلية
هناك أيضًا منشورات تحتاج إلى الابتعاد عنها. قد يؤدي النشر هناك في النهاية إلى الإضرار بعلامتك التجارية وأداء تحسين محركات البحث. تأكد من تجنب المنشورات التي تحتوي على:
- الروابط الصادرة غير المرغوب فيها
- لا توجد إرشادات تحريرية واضحة
- DA منخفض ونسبة سبام عالية في الموقع
لمساعدتك على البدء ، قمت بتجميع قائمة بمواقع الويب حيث يمكنك مشاركة المحتوى على الفور.
خدمات ومواقع وشبكات نشر المحتوى
هذه قائمة بالمنصات الكبيرة التي يمكنك النشر فيها ووضع رابط للمنشور الأصلي على مدونتك وموقعك الالكتروني:
- Medium
- Quora
- SlideShare
- Tumblr
- Business2Community
- Outbrain (paid)
- Taboola (paid)
- Zemanta (paid)
- Content.ad (paid)
- RevContent (paid)
مشاركة المحتوى Content Syndication بشكل مدفوع
مشاركة المحتوى Content Syndication بشكل مدفوع، عندما تدفع مقابل نشرها.
الشكل الأكثر شيوعًا من أشكال المشاركة المدفوعة كان موجودًا منذ فترة. غالبًا ما تتعاون العلامات التجارية الكبرى مباشرةً مع كبار الناشرين وتعرض محتواها على جمهور كبير. ومع ذلك ، لم يكن هذا التكتيك متاحًا للعلامات التجارية الأصغر ذات الميزانية المحدودة.
لحسن الحظ ، توجد الآن أدوات مثل Outbrain و Taboola والتي تجعل من الممكن حتى للعلامات التجارية الأصغر أن تظهر كمحتوى موصى به على مواقع مثل CNN أو BBC أو The Guardian.
تشبه طريقة عمل هذه المنصات إلى حد كبير أي حملة PPC. يمكنك تعيين ميزانية محددة وتكلفة النقرة والجمهور المستهدف. بعد ذلك ، تقدم المنصة للقراء إعلانك كمقالة موصى بها ، تتضمن صورة وعنوان قصيرًا ورابطًا يؤدي إلى موقع الويب الخاص بك.
من الجدير بالذكر هنا أن هذه الروابط لا تحمل أي مساهمة أو زيادة قوة DA لتحسين محركات البحث. تعتبرها محركات البحث وأحيانًا القراء أيضًا على أنها “محتوى برعاية”.
في كل مرة ينقر فيها القارئ على أحد هذه الإعلانات ، يتم محاسبتك على تكلفة تختلف اعتمادًا على الجمهور المستهدف وإعدادات الحملة الأخرى.
ومع ذلك ، فإن الاشتراك المدفوع هو خيار أكثر وضوحًا لعرض المحتوى الخاص بك في المنشورات الرئيسية. ربما تكون أيضًا الطريقة الوحيدة للحصول على المحتوى الخاص بك على مواقع مثل CNN. ومع ذلك ، فإن الدفع لا يمنحك نفس مُحسّنات محرّكات البحث وحتى مزايا الوعي بالعلامة التجارية مثل المشاركة المجانية.
في النهاية ، تعد مشاركة المحتوى فرصة رائعة للوصول إلى جمهور جديد وتحويل هؤلاء القراء إلى عملاء محتملين. بالإضافة إلى ذلك ، إذا قمت بنشر محتوى منشور لمواقع أخرى على موقعك الخاص ، فستتمكن من تقديم محتوى جديد وقيم لقرائك دون مطالبتهم بمغادرة موقعك للعثور عليه في مكان آخر.
