الكلمات الرئيسية هي العمود الفقري لتحسين محركات البحث وهي العنصر الأهم في كتابة وصنع المحتوى، لذلك من الضروري جدًا أن تتعلم كيف تختار الكلمات المفتاحية، خصوصًا إذا عرفت أن أكثر من 50٪ من المتسوقين يستخدمون Google للبحث عن مشترياتهم قبل الشراء.
يأخذ محرك البحث العملاق عبارات البحث أو الكلمات الرئيسية هذه التي يستخدموها الزوار للعثور على النتائج ذات الصلة. وإذا لم يتم ترتيب نشاطك التجاري في الصفحة الأولى، فلن تحصل على عدد كبير من الزيارات.
هذا مقال هام جدًا ومفصل وسيساعدك على بناء المحتوى وكتابة مقالاتك بشكل صحيح ومناسب للسيو من خلال الاختيار الصحيح للكلمات الرئيسية.
في هذا المقال 6 خطوات رئيسية لاختيار الكلمات الرئيسية و 6 نصائح لكتابة الكلمات الرئيسية، إضافةً للأماكن التي يجب أن تستخدم فيها الكلمات الرئيسية.
لماذا البحث عن الكلمات الرئيسية مهم؟
يوفر البحث عن الكلمات الرئيسية معلومات قيمة حول الاستفسارات والأسئلة التي يبحث عنها جمهورك المستهدف بالفعل على Google.
يستخدم الأشخاص الكلمات الرئيسية لإيجاد حلول عند إجراء بحث عبر الإنترنت. لذلك إذا نجح المحتوى الخاص بك في الظهور أمام جمهورنا أثناء قيامهم بإجراء عمليات البحث ، فمن المحتمل أن تكتسب المزيد من الحركة. لذلك ، يجب أن تستهدف عمليات البحث هذه.
قاعدة أساسية: لا ننشئ محتوى حول ما نريد إخبار الناس به ؛ يجب أن ننشئ محتوى حول ما يريد الناس اكتشافه. بمعنى آخر ، جمهورنا قادم إلينا.
إن إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ومعرفة كيفية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة له فوائد عديدة:
- معرفة اتجاهات التسويق
يمكن أن يوفر لك إجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية رؤى حول اتجاهات التسويق الحالية، ويساعدك على تركيز المحتوى الخاص بك على الموضوعات والكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يبحث عنها جمهورك.
- زيادة حركة المرور
عندما تحدد الكلمات الرئيسية الأنسب للمحتوى الذي تنشره، كلما ارتفع ترتيبك في نتائج محرك البحث وبالتالي زادت حركة المرور التي ستجذبها إلى موقع الويب الخاص بك.
- كسب العملاء
إذا كان عملك يحتوي على محتوى يبحث عنه متخصصون آخرون في مجال الأعمال، فيمكنك تلبية الاحتياجات وتزويدهم بدعوة لاتخاذ إجراء من شأنها أن تقودهم إلى رحلة المشتري من مرحلة الوعي إلى نقطة الشراء.
من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية من خلال حجم البحث والهدف العام ، يمكنك معالجة الأسئلة التي يرغب معظم الأشخاص في جمهورك في الحصول على إجابات لها.
فهم أنواع الكلمات الرئيسية
قبل الغوص في البحث عن الكلمات الرئيسية، فكر في أنواعها الثلاثة:
- كلمات رئيسية قصيرة Head keywords
- كلمات الجسم Body keywords
- كلمة رئيسية طويلة الذيل Long Tail keyword
تتكون الكلمات الرئيسية القصيرة من كلمة أو كلمتين في الطول ولها عدد زيارات ضخم جدًا في نتائج البحث. فكر في “بطاقات أعياد الميلاد” التي يطابقها Google بعدد هائل يبلغ 1.17 مليار صفحة.
تكون الكلمات الرئيسية للجسم أطول قليلاً، وعادةً ما تكون من كلمتين إلى ثلاث كلمات. يعرض البحث على Google “بطاقات عيد ميلاد الأم” الآن 3 ملايين نتيجة.
تتكون الكلمات الرئيسية طويلة الذيل من أربع كلمات أو أكثر مدمجة مع حجم بحث منخفض. هذه تمثل الجزء الأكبر من حركة المرور على شبكة الإنترنت.
كما يمكنك التخمين، من الصعب جدًا الحصول على ترتيب جيد للكلمات الرئيسية القصيرة لأنها تنافسية جدًا. لهذا، فمن الأسهل و المنطقي أكثر التركيز على الذيل الطويل.
العامل المهم هنا هو المنافسة. كلما كانت العبارة أطول ، كانت أكثر تحديدًا ، وستكون نتائج البحث أقل عندما يكتبها الأشخاص.
هذا ما نعنيه:
إذا كنت تبحث عن “قمصان” ، فستحصل على الملايين من نتائج البحث.
إذا كنت تبحث عن “قمصان زرقاء” ، فمن المحتمل أن تحصل على مئات الآلاف.
إذا كنت تبحث عن “قمصان American Apparel زرقاء اللون” ، فستحصل على نتائج أقل بكثير تتطابق بشكل وثيق مع ما تبحث عنه حقًا.
من وجهة نظر المستخدم ، كلما زاد السياق الذي تضيفه إلى عبارات البحث ، ستحصل على نتائج أفضل.
ما الفرق بين الكلمات الرئيسية والمواضيع
نسمع كثر فأكثر عن مدى تطور محسنات محركات البحث خلال السنوات العشر الماضية، وكيف أصبحت الكلمات الرئيسية نفسها ليس العامل الأهم لقدرتنا على الترتيب الجيد لعمليات البحث التي يقوم بها الأشخاص كل يوم. لكن هذا لا يعني أن البحث عن الكلمات الرئيسية عملية قديمة. دعني أوضح:
يخبرك البحث عن الكلمات الرئيسية بالموضوعات التي يهتم بها الأشخاص، وبافتراض أنك تستخدم أداة تحسين محركات البحث المناسبة، فإنك ستعرف مدى شيوع هذه الموضوعات بين جمهورك.
المصطلح هنا هو الموضوعات أو Topics. من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية التي تحصل على عدد كبير من عمليات البحث شهريًا ، يمكنك تحديد وفرز المحتوى الخاص بك إلى موضوعات تريد إنشاء محتوى عليها. بعد ذلك ، يمكنك استخدام هذه الموضوعات لإملاء الكلمات الرئيسية التي تبحث عنها وتستهدفها.
اقرأ أيضًا: كيف احسن السيو في مدونتي: 18 خطوة للنجاح كيف تتصدر محركات البحث في 9 خطوات
ما هي عناصر البحث عن الكلمات الرئيسية
هناك ثلاثة عناصر رئيسية يجب الانتباه إليها عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.
1. الصلة بالموضوع Relevance
يصنف Google المحتوى من حيث الصلة. هذا هو المكان الذي يأتي فيه مفهوم نية البحث. سيتم ترتيب المحتوى الخاص بك فقط لكلمة رئيسية إذا كان يلبي احتياجات الباحثين.
بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك هو أفضل مورد للاستعلام. بعد كل شيء ، لماذا ترتب Google المحتوى الخاص بك أعلى إذا كان يقدم قيمة أقل من المحتوى الآخر الموجود على الويب؟
2. السلطة أو الموثوقية Authority
ستوفر Google وزناً أكبر للمصادر التي تعتبرها موثوقة. هذا يعني أنه يجب عليك بذل كل ما في وسعك لتصبح مصدرًا موثوقًا من خلال إثراء موقعك بمحتوى معلوماتي مفيد وترويج هذا المحتوى لكسب إشارات اجتماعية وروابط خلفية.
إذا لم يُنظر إليك على أنك موثوق في المحال الذي تكتب فيه، أو إذا كانت صفحة نتائج البحث للكلمة الرئيسية محملة بمصادر ثقيلة لا يمكنك التنافس معها مثل المواقع الكبيرة، فستكون لديك فرصة أقل للترتيب ما لم يكن المحتوى الخاص بك استثنائيًا.
3. حجم البحث
قد ينتهي بك الأمر بالترتيب في الصفحة الأولى لكلمة رئيسية معينة ، ولكن إذا لم يبحث عنها أحد من قبل ، فلن ينتج عنها حركة مرور إلى موقعك. نوع من مثل إنشاء متجر في مدينة أشباح.
يتم قياس الحجم بواسطة MSV (حجم البحث الشهري)، مما يعني عدد مرات البحث عن الكلمة الرئيسية شهريًا عبر جميع الجماهير.
كيف تختار الكلمات المفتاحية المناسبة
ما الكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل أفضل لمجال عملك؟ كيف يمكنك ان تكون متأكدا. هل يمكنك أن تفعل كل ذلك بنفسك؟ تتناول هذه المقالة اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة من أجل تحسين محركات البحث SEO.
ستتعرف على أنواع الكلمات الرئيسية وكيفية العثور على المصطلحات الأكثر فاعلية. ستكتشف بعد ذلك كيفية تنقيح هذه العبارات واستخدامها في صفحاتك المقصودة، والهدف هو زيادة حجم حركة المرور المستهدفة إلى موقعك.
ستتمكن من إنشاء وتنفيذ إستراتيجية كلمات رئيسية قوية تساعدك في العثور على مصطلحات البحث التي تهتم بها بالفعل. هذه هي خطوات كيف تختار الكلمات المفتاحية المناسبة:
1. ضع قائمة بالموضوعات المهمة وذات الصلة بناءً على ما تعرفه عن عملك
لبدء هذه العملية، فكر في الموضوعات التي تريد ترتيبها من حيث المجموعات العامة. ستتوصل إلى حوالي 5-10 مجموعات موضوعات تعتقد أنها مهمة لعملك، وبعد ذلك ستستخدم مجموعات الموضوعات هذه للمساعدة في التوصل إلى بعض الكلمات الرئيسية المحددة لاحقًا في هذه العملية.
إذا كنت مدونًا عاديًا، فمن المحتمل أن تكون هذه هي الموضوعات التي تدون حولها بشكل متكرر. أو ربما تكون الموضوعات الأكثر ظهورًا في محادثات المبيعات. ضع نفسك مكان شخصيات المشتري – ما أنواع الموضوعات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف وتريد العثور على عملك من أجلها؟
2. املأ مجموعات الموضوعات هذه بالكلمات الرئيسية
الآن بعد أن أصبح لديك عدد قليل من مجموعات الموضوعات التي تريد التركيز عليها ، فقد حان الوقت لتحديد بعض الكلمات الرئيسية التي تقع في تلك المجموعات. هذه هي عبارات الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنه من المهم ترتيبها في صفحة نتائج البحث لأن عميلك المستهدف ربما يجري عمليات بحث عن تلك المصطلحات المحددة.
على سبيل المثال، إذا أخذت مجموعة الموضوعات الأخيرة لشركة برمجيات تسويق “أتمتة التسويق” فسوف أقوم بعصف ذهني لبعض عبارات الكلمات الرئيسية التي أعتقد أن الناس سيكتبونها فيما يتعلق بهذا الموضوع. قد تشمل هذه:
- أدوات أتمتة التسويق
- كيفية استخدام برامج أتمتة التسويق
- ما هي أتمتة التسويق؟
- كيف يمكنني معرفة ما إذا كنت بحاجة إلى برنامج أتمتة التسويق
- أتمتة التسويق عبر البريد الإلكتروني
- أفضل أدوات الأتمتة
وهلم جرا وهلم جرا.
ليس الهدف من هذه الخطوة هو الخروج بقائمة نهائية من عبارات الكلمات الرئيسية. أنت فقط تريد أن ينتهي بك الأمر مع تفريغ ذهني من العبارات التي تعتقد أن العملاء المحتملين قد يستخدمونها للبحث عن محتوى متعلق بمجموعة الموضوعات المحددة هذه. سنقوم بتضييق نطاق القوائم لاحقًا في العملية حتى لا يكون لديك شيء صعب للغاية.
على الرغم من أن Google يقوم بتشفير المزيد والمزيد من الكلمات الرئيسية كل يوم، إلا أن هناك طريقة ذكية أخرى للتوصل إلى أفكار الكلمات الرئيسية وهي معرفة الكلمات الرئيسية التي يتم العثور على موقع الويب الخاص بك من أجلها بالفعل.
للقيام بذلك، ستحتاج إلى برنامج تحليلات موقع الويب مثل Google Analytics أو تقرير HubSpot’s Sources، المتوفر في أداة Traffic Analytics.
تعمق في مصادر حركة المرور على موقع الويب الخاص بك، وانتقل عبر مجموعة زيارات البحث العضوية لتحديد الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للوصول إلى موقعك. كرر هذا الإجراء لأكبر عدد ممكن من مجموعات الموضوعات.
وتذكر، إذا كنت تواجه مشكلة في الوصول إلى مصطلحات البحث ذات الصلة، فيمكنك دائمًا التوجه إلى زملائك الذين يواجهون العملاء أولئك الذين يعملون في المبيعات أو الخدمة وسؤالهم عن أنواع المصطلحات التي يستخدمها عملاؤهم المحتملون والعملاء ، أو الأسئلة الشائعة لديهم. غالبًا ما تكون هذه نقاط انطلاق رائعة للبحث عن الكلمات الرئيسية.
3. فهم كيف تؤثر النية على بحث الكلمات الرئيسية والتحليل
كما قلنا في القسم السابق، تعد نية المستخدم الآن واحدة من أكثر العوامل المحورية في قدرتك على الترتيب الجيد في محركات البحث مثل Google.
اليوم، من المهم أن تتناول صفحة الويب الخاصة بك المشكلة التي ينوي الباحث حلها أكثر من مجرد حمل الكلمة الأساسية التي استخدمها الباحث. إذًا، كيف يؤثر ذلك على البحث عن الكلمات الرئيسية الذي تقوم به؟
من السهل أخذ الكلمات الرئيسية للقيمة الاسمية، وللأسف، يمكن أن يكون للكلمات الرئيسية معان مختلفة كثيرة تحت السطح. نظرًا لأن القصد من البحث مهم جدًا لإمكانات التصنيف لديك، يجب أن تكون أكثر حذراً بشأن كيفية تفسير الكلمات الرئيسية التي تستهدفها.
لنفترض، على سبيل المثال، أنك تبحث عن الكلمة المفتاحية “كيف تبدأ مدونة” لمقال تريد إنشاءه. يمكن أن تعني كلمة “مدونة” منشور مدونة أو موقع المدونة نفسه، وسيؤثر هدف الباحث وراء هذه الكلمة الرئيسية على اتجاه مقالتك.
هل يريد الباحث معرفة كيفية بدء منشور مدونة فردي؟ أو هل يريد معرفة كيفية إطلاق مجال موقع ويب فعليًا لأغراض التدوين؟
إذا كانت إستراتيجية المحتوى الخاصة بك تستهدف الأشخاص المهتمين فقط بالأخير، فستحتاج إلى التأكد من نية الكلمة الرئيسية قبل الالتزام بها.
للتحقق من نية المستخدم في الكلمة الأساسية، من الجيد إدخال هذه الكلمة الأساسية في محرك البحث بنفسك، ومعرفة أنواع النتائج التي تظهر. تأكد من أن نوع المحتوى Google وثيق الصلة بما تنوي إنشاءه للكلمة الرئيسية.
هدف البحث يساعد في تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب اختيارها بناءً على سبب بحث الأشخاص. وهي مقسمة إلى ثلاث فئات:
- التنقل: يريد المستخدم العثور على صفحة ويب أخرى
- معلوماتية: البحث عن موضوع
- تجاري: الرغبة في الشراء
لاختيار الكلمات الرئيسية المناسبة مع أفضل النتائج، عليك أن تفكر مثل عميلك.
تختلف عمليات البحث مثل “شراء سخان مياه منخفض التكلفة” اختلافًا كبيرًا عن طلبات البحث “كيف يعمل سخان المياه”. إحداهما عبارة رئيسية تجارية والأخرى إعلامية.
من الناحية المثالية، يجب أن تقدم محتوى في جميع المجالات الثلاثة بهدف إكمال رحلة العميل في المقال ودفعه لاتخاذ اجراء ما. ستستهدف كلماتك الرئيسية صفحات مقصودة مختلفة أو صفحات ويب مخصصة لعبارات البحث هذه.
في حالة عمليات البحث المعلوماتية، يجب عليك تقديم بعض المحتوى الفريد المرتبط بهذه العبارة.
تعتبر مقالات المدونة ممتازة لهذا النوع من البحث ويمكن أن تحتوي على عدة جمل رئيسية. بطبيعة الحال، تحتاج إلى ربط هذا المحتوى بصفحات المنتج أو نماذج الاتصال.
الأهداف التجارية أو الانتقالية هي الأسهل للتركيز عليها ولكنها أيضًا تنافسية للغاية. هذا هو السبب في أن الاستعانة بوكالة تحسين محركات البحث لكتابة نسختك يمكن أن يساعد في مطابقة كلماتك الرئيسية عندما يزحف محرك بحث Google إلى موقعك.
4. البحث عن مصطلحات البحث ذات الصلة
هذه خطوة إبداعية ربما تكون قد فكرت فيها بالفعل عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فهذه طريقة رائعة لملء تلك القوائم.
إذا كنت تكافح من أجل التفكير في المزيد من الكلمات الرئيسية التي قد يبحث عنها الأشخاص حول موضوع معين، فقم بإلقاء نظرة على مصطلحات البحث ذات الصلة التي تظهر عند إدخال كلمة رئيسية في Google.
عندما تكتب عبارتك وتنتقل إلى أسفل نتائج Google، ستلاحظ بعض الاقتراحات لعمليات البحث المتعلقة بإدخالك الأصلي. يمكن أن تثير هذه الكلمات الرئيسية أفكارًا حول كلمات رئيسية أخرى قد ترغب في وضعها في الاعتبار.
في هذا الصدد يجب أن تصقل كلماتك الرئيسية باستخدام LSI. LSI أو Latent Semantic Indexing هي طريقة معقدة لارتباط الكلمات. LSI يشبه إلى حد ما محركات البحث التي تستخدم اقتران الكلمات لتحديد ما تبحث عنه حقًا.
يستخدم Google LSI لإنتاج النتائج ذات الصلة من خلال السياق. بمعنى آخر ، يحاول محرك البحث فهم ما تعنيه من خلال كلماتك الرئيسية.
لتوضيح ذلك، انتقل إلى Google وابدأ في كتابة عبارة. تعرض قائمة الإكمال التلقائي النتائج بناءً على كلماتك الرئيسية. لكن مع استمرار الكتابة ، ستتغير هذه العبارات. وذلك لأن محرك بحث Google يحدد الاحتمالات الأخرى مع نمو عملية البحث الطويلة.
سيتم عرض عمليات البحث ذات الصلة في الجزء السفلي من الشاشة أيضًا. يمكنك استخدام هذه الكلمات الدلالية أو المرتبطة لتحسين قائمة كلماتك الرئيسية. حددتها Google على أنها مهمة ، لذا استخدمها لصالحك.
5. اربط عناصر المقال مع بعضها البعض
تحتاج إلى تحسين صفحاتك المقصودة للربط مع اختيار الكلمات الرئيسية وإلا فلن تعمل.
تعرض الصفحات المقصودة محتوى مستهدفًا، لذلك من المهم أن تقوم بتحسينها لربطها باختيار كلماتك الرئيسية. ستلائم الكلمات الرئيسية التي اخترتها عنوان الصفحة والعناوين وعلامات الصور البديلة. يجب أن يتعلق كل شيء عن هذه الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها.
ضع صفحتك المقصودة في الاعتبار عند اختيار الكلمات الرئيسية – لن تقوم Google بترتيب صفحتك أعلى فحسب ، بل ستعمل الصفحة المقصودة المحسّنة كنقطة انطلاق للبيع أو العميل المحتمل.
6. استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لصالحك
يمكن أن تساعدك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية وتحسين محركات البحث في الوصول إلى المزيد من أفكار الكلمات الرئيسية بناءً على الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة والكلمات الرئيسية لمطابقة العبارة استنادًا إلى الأفكار التي أنشأتها حتى هذه النقطة. تشمل بعض أشهرها ما يلي:
- Ahrefs
- SEMrush
- Ubersuggest
- مخطط الكلمات الرئيسية من Google
- SECockpit
- Keywords Everywhere
- Moz
- KeywordTool.io
- KWFinder
اقرأ أيضًا: كيف تكتب محتوى متوافق مع السيو: 17 نقطة يجب أن تعمل عليها لماذا لا يتصدر موقعي نتائج محركات البحث: 9 أسباب مهمة
نصائح لاختيار الكلمات المفتاحية الصحيحة
بمجرد أن تكون لديك فكرة عن الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها، حان الوقت الآن لتنقيح قائمتك بناءً على أفضلها لاستراتيجيتك. إليك نصائح لاختيار الكلمات المفتاحية الصحيحة:
1. استخدم Google Keyword Planner لتقليص قائمة كلماتك الرئيسية
في مخطط الكلمات الرئيسية من Google، يمكنك الحصول على تقديرات لحجم البحث وحركة المرور للكلمات الرئيسية التي تفكر فيها. بعد ذلك، خذ المعلومات التي تعلمتها من Keyword Planner واستخدم Google Trends لملء بعض الفراغات.
استخدم مخطط الكلمات الرئيسية لوضع علامة على أي مصطلحات في قائمتك لها حجم بحث ضئيل جدًا (أو كثير جدًا)، ولا تساعدك في الحفاظ على مزيج سليم كما تحدثنا أعلاه.
ولكن قبل حذف أي شيء، تحقق من سجل اتجاههم وتوقعاتهم في Google Trends. يمكنك معرفة ما إذا كانت بعض المصطلحات ذات الحجم المنخفض، على سبيل المثال، قد تكون في الواقع شيئًا يجب أن تستثمر فيه الآن وجني الفوائد في وقت لاحق.
أو ربما كنت تبحث فقط عن قائمة من المصطلحات غير العملية للغاية، وعليك تضييقها بطريقة ما … يمكن أن تساعدك Google Trends في تحديد المصطلحات التي تتجه صعودًا ، وبالتالي فهي تستحق المزيد من تركيزك.
2. إعطاء الأولوية للكلمات المفتاحية قليلة التنافسية
ما نعنيه بإعطاء الأولوية للفاكهة المتدلية هو إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية التي لديك فرصة لترتيبها بناءً على سلطة موقع الويب الخاص بك.
عادةً ما تتبع الشركات الكبيرة الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير، وبما أن هذه العلامات التجارية راسخة بالفعل، فإن Google عادةً ما تكافئها بالسلطة على العديد من الموضوعات.
يمكنك أيضًا التفكير في الكلمات الرئيسية التي لها منافسة قليلة. يمكن للكلمات الرئيسية التي لا تحتوي بالفعل على العديد من المقالات التي تتصارع للحصول على أعلى ترتيب أن توفر لك فرصة لاحتلال مرتبة في ترتيب نتائج البحث.
3. تحقق من حجم البحث الشهري (MSV) عن الكلمات الرئيسية التي اخترتها
تريد كتابة محتوى حول ما يريد الناس اكتشافه، ويمكن أن يساعدك التحقق من حجم البحث الشهري MSV في القيام بذلك.
حجم البحث الشهري هو عدد المرات التي يتم فيها إدخال استعلام بحث أو كلمة رئيسية في محركات البحث كل شهر. يمكن أن تساعدك أدوات مثل searchvolume.io أو Google Trends في العثور على الكلمات الرئيسية الأكثر بحثًا عبر مجموعات الكلمات الرئيسية ذات الصلة مجانًا.
4. عامل في ميزات SERP عند اختيار الكلمات الرئيسية
هناك العديد من مقتطفات ميزة صفحة نتئج البحث التي ستبرزها Google إذا تم استخدامها بشكل صحيح، يطلق على هذه المقتطفات snippets.
وطريقة سهلة للتعرف عليها هي البحث عن الكلمات الرئيسية التي تختارها ومعرفة كيف تبدو النتيجة الأولى. ولكن للحصول على نظرة عامة سريعة على أنواع المقتطفات المميزة لصفحة نتئج البحث، سنلخص ما هي هنا.
- مقتطفات الصور
حزم الصور هي نتائج بحث يتم عرضها كصف أفقي من الصور التي تظهر في أعلى ترتيب صفحة نتائج البحث. إذا كانت هناك حزمة صور، فيجب أن تكتب منشورًا كثيف الصورة للفوز بموضع فيه.
- مقتطفات الفقرة (مقتطفات نصية)
المقتطفات المميزة، أو مقتطفات الفقرة، هي مقتطفات قصيرة من النص تظهر أعلى نتائج بحث Google للحصول على إجابات سريعة لاستعلامات البحث الشائعة. يمكن أن يساعد فهم نية الباحث وتقديم إجابات موجزة وموجزة في الفوز بالموضع.
- مقتطفات اللوائح
مقتطفات القائمة أو اللوائح، هي مقتطفات تم إنشاؤها للمشاركات التي تحدد خطوات القيام بشيء ما من البداية إلى النهاية، وغالبًا لعمليات البحث عن “كيفية”. يمكن أن يساعد إنشاء منشورات بتعليمات وتنسيقات مباشرة وواضحة في الفوز بهذا الموضع.
- مقتطفات الفيديو
مقاطع الفيديو هي مقاطع فيديو قصيرة سيعرضها Google أعلى صفحة استعلام البحث بدلاً من نص مقتطفات مميزة.
يمكن أن يساعدك نشر مقطع فيديو على كل من YouTube وموقع الويب الخاص بك في الفوز بهذا الموضع إذا تم وضع علامة في الكلمات الرئيسية المستهدفة التي يبحث عنها الأشخاص.
5. تحقق من وجود مزيج من المصطلحات الرئيسية والكلمات الرئيسية طويلة الذيل في كل مجموعة
الكلمات المفتاحية الرئيسية عبارة عن عبارات كلمات رئيسية تكون أقصر بشكل عام وأكثر عمومية – وعادةً ما يكون طولها من كلمة واحدة إلى ثلاث كلمات. من ناحية أخرى، فإن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هي عبارات كلمات رئيسية أطول تحتوي عادةً على ثلاث كلمات أو أكثر.
من المهم التحقق من أن لديك مزيجًا من المصطلحات الرئيسية والمصطلحات طويلة الذيل لأنها ستمنحك إستراتيجية كلمات رئيسية متوازنة جيدًا مع الأهداف طويلة المدى والمكاسب قصيرة المدى.
ذلك لأن المصطلحات الرئيسية يتم البحث عنها بشكل متكرر بشكل أكثر، مما يجعلها في كثير من الأحيان (ليس دائمًا ، ولكن في كثير من الأحيان) أكثر تنافسية وأصعب في الترتيب مقارنة بالمصطلحات طويلة الذيل.
فكر في الأمر: أي من المصطلحات التالية تعتقد أنه سيكون من الصعب ترتيبها؟
- كيف تكتب منشور مدونة رائع
- التدوين
إذا كانت إجابتك رقم 2، فأنت على حق تمامًا. لكن لا تثبط عزيمتك. بينما تتباهى مصطلحات البحث القصيرة عمومًا بأكبر حجم بحث (مما يعني إمكانية أكبر لإرسال حركة المرور إليك)، بصراحة ، فإن حركة المرور التي ستحصل عليها من مصطلح “كيفية كتابة منشور مدونة رائع” عادة ما تكون مرغوبة أكثر. لماذا ا؟
لأن الشخص الذي يبحث عن شيء محدد ربما يكون باحثًا أكثر تأهيلًا لمنتجك أو خدمتك (بافتراض أنك في مساحة المدونات) من شخص يبحث عن شيء عام حقًا.
ونظرًا لأن الكلمات الرئيسية طويلة الذيل تميل إلى أن تكون أكثر تحديدًا، فمن الأسهل عادةً معرفة ما يبحث عنه الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمات الرئيسية حقًا.
من ناحية أخرى ، قد يبحث شخص ما عن المصطلح الرئيسي “التدوين” عن مجموعة كاملة من الأسباب التي لا علاقة لها بعملك.
لذا تحقق من قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بك للتأكد من أن لديك مزيجًا صحيًا من الكلمات الرئيسية القصيرة والكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
6. تعرف على كيفية ترتيب المنافسين لهذه الكلمات الرئيسية
فقط لأن منافسك يفعل شيئًا لا يعني أنك بحاجة إلى ذلك. الشيء نفسه ينطبق على الكلمات الرئيسية. لا يعني مجرد أهمية الكلمة الرئيسية لمنافسك أنها مهمة بالنسبة لك. ومع ذلك ، فإن فهم الكلمات الرئيسية التي يحاول منافسوك ترتيبها هو طريقة رائعة لمساعدتك في إعطاء قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك تقييمًا آخر.
إذا كان منافسك يقوم بترتيب بعض الكلمات الرئيسية الموجودة في قائمتك أيضًا، فمن المنطقي بالتأكيد العمل على تحسين ترتيبك لتلك الكلمات الرئيسية.
ومع ذلك ، لا تتجاهل الأشياء التي لا يبدو أن منافسيك يهتمون بها. قد تكون هذه فرصة رائعة لك لامتلاك حصة في السوق بشروط مهمة أيضًا.
سيساعدك فهم توازن المصطلحات التي قد تكون أكثر صعوبة بسبب المنافسة، مقابل تلك المصطلحات الأكثر واقعية قليلاً، في الحفاظ على توازن مماثل يسمح به مزيج الكلمات الرئيسية.
تذكر أن الهدف هو الحصول على قائمة من الكلمات الرئيسية التي توفر بعض المكاسب السريعة ولكنها تساعدك أيضًا على إحراز تقدم نحو أهداف تحسين محركات البحث الأكبر والأكثر تحديًا.
اقرأ أيضًا: هل يمكن الربح من انستقرام: أفضل 7 طرق كيف يمكنك كسب الأموال من خلال موقع Quora: دليل خطوة بخطوة
كيف تكتب الكلمات المفتاحية؟
أين تستخدم الكلمات الرئيسية في المحتوى. بمجرد حصولك على قائمة نهائية بالكلمات الرئيسية، يمكنك حينئذٍ استخدام هذه المعلومات في الكثير من الأماكن في المحتوى الخاص بك.
يعد استخدام الكلمات الرئيسية لتحسين المحتوى الخاص بك موضوعًا آخر تمامًا، ولكن كيف تكتب الكلمات المفتاحية وأين:
- عنوان الصفحة أو المقال title of your page: هذا هو العنوان الفعلي وعنوان تحسين محركات البحث، والذي قد يكون مختلفًا بعض الشيء. يعتبر العنوان نقطة انطلاق لـ Google في تحديد مدى الصلة بالموضوع ، وهو الرابط القابل للنقر الذي تراه في نتائج البحث.
- الوصف التعريفي meta description: إذا كنت لا تستخدم أداة تحسين محركات البحث، فسيأتي هذا تلقائيًا من أول 160 حرفًا من المحتوى الخاص بك ، لذلك يعد هذا مكانًا جيدًا لاستخدام الكلمات الرئيسية أيضًا. يوفر الوصف التعريفي الوصف الموجود أسفل الرابط القابل للنقر ويساعد الأشخاص على تحديد النقر – أو عدم النقر عليه.
- الروابط ووسائل التواصل الاجتماغي: إذا كنت تشارك محتوى الموقع ، فقد يكون هذا بالفعل جزءًا من العنوان ، ولكن يمكنك أيضًا مساعدة الأشخاص في تحسين عمليات البحث عن طريق إضافة علامة تصنيف مناسبة ، وهي أيضًا كلمة رئيسية فعالة.
بالطبع، ستستخدم أيضًا الكلمات الرئيسية والمصطلحات ذات الصلة في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك. ولكن، تجنب حشو الكلمات الرئيسية، فهو يعتبر أحد أساليب تحسين محركات البحث للقبعة السوداء وسيؤدي إلى نتائج عكسية.
ضع كلمتك الرئيسية في الاعتبار ثم استخدم الاختلافات، لذا فأنت تكتب كإنسان للبشر. عند الانتهاء، تحقق مرة أخرى لمعرفة ما إذا كان يمكنك تضمين كلمات رئيسية دلالية إضافية دون المساومة على قابلية القراءة وفعالية المحتوى.
مصادر المقال:
اقرأ أيضًا على BaxContent
