الإشارات الاجتماعية وتحسين محركات البحث: ما هي علاقتهما ، وهل يمكن أن يساعد كونك أكثر نشاطا على وسائل التواصل الاجتماعي حقا في تحسين محركات البحث لموقعك الالكتروني؟ ما تأثير مواقع التواصل الاجتماعي على تحسين محركات البحث؟
دعنا نناقش هذا بمزيد من التفصيل، وبعد ذلك أعتقد أنك سترى كيف يمكن أن يساعد فهم هذه العلاقة في التسويق.
دعنا أولا نجيب على السؤال: ما هي الإشارات الاجتماعية؟
الإشارات الاجتماعية هي مقاييس مثل المشاركات والإعجابات والأصوات وإعادة التغريد ، كما تراها محركات البحث. تمثل هذه المقاييس التفاعلات البشرية على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و LinkedIn و Twitter.
ادعى العديد من خبراء تحسين محركات البحث أن الإشارات تؤثر على التصنيفات في السنوات القليلة الماضية.
ومع ذلك ، لم يؤكد أي من أفضل محركات البحث التقارير بشكل صريح. نتيجة لذلك ، ينشر المسوقون تكهنات مختلفة حول ما يمكن أن تفعله الإشارات وما لا يمكنها فعله. معظم هذه التكهنات مضللة.
الإشارات الاجتماعية كعامل ترتيب: ما تحتاج إلى معرفته
في ديسمبر 2010 ، نشر داني سوليفان مقالا عن الإشارات الاجتماعية ودورها في تصنيفات SERP. في المقال ، شارك رؤى قيمة من مقابلة قصيرة مع Google و Bing.
أكد كلا محركي البحث أن الروابط التي تحصل على المزيد من التفاعلات على Twitter تلقت دفعة على SERPs. وينطبق ذلك بصفة خاصة على الروابط التي ذكرتها شخصيات السلطة.
هذا يعني بشكل فعال أنه إذا ذكر أحد شخصيات السلطة صفحة الويب الخاصة بك ، فإن إعادة التغريد والتفاعلات الناتجة ستدفع الصفحة إلى أعلى SERPs. ومع ذلك ، ذكرت Google أن هذا يحدث فقط في مواقف معينة.
ماذا عن مشاركات وإعجابات فيسبوك؟ هل يمكنهم تعزيز تصنيفاتك؟ للأسف لا. على الأقل ليس في ذلك الوقت. ذكرت Google أنه لا يمكنها الوصول إلى بيانات الجدار الشخصية.
لذلك ، لا يمكنهم الحصول على البيانات اللازمة من Facebook واستخدامها للتأثير على ترتيب الصفحة.
ومع ذلك ، فإن الوجبات الجاهزة البسيطة من المقابلة هي أن الإشارات الاجتماعية أصبحت حاسمة لبناء الروابط.
من المهم أيضا التأكيد على أن المقابلة جرت في عام 2010. منذ ذلك الحين ، أصبحت الشبكات الاجتماعية أكثر شعبية. لذلك ، من المحتمل جدا أن يكون تأثيرها على تصنيفات محرك البحث قد زاد بشكل كبير.
قد لا تخرج Google وتعترف بذلك ، لكنك ببساطة لا تستطيع تجاهله.
نصائح لتحسين إشاراتك الاجتماعية لتحسين محركات البحث
بسبب الاتصالات المذكورة أعلاه ، فإن قضاء بعض الوقت في تحسين إشاراتك الاجتماعية يمكن أن يكون له آثار إيجابية على محسنات محركات البحث ومجالات أخرى من استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.
لذا إليك بعض النصائح لتحسين إشاراتك الاجتماعية من أجل توليد تلك الفوائد الإضافية وتحسين الرؤية الشاملة لصفحات الويب الخاصة بك عبر الإنترنت.
1. ربط موقع الويب الخاص بك وصفحات الملف الشخصي وسائل الاعلام الاجتماعية
كما هو مذكور ، تتطلع Google إلى ربط مواقع الويب بحسابات وسائل التواصل الاجتماعي.
يمكنك تسهيل الأمر من خلال التأكد من روابط موقع الويب الخاص بك إلى صفحات ملفك الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي ، والعكس صحيح.
هذه خطوة أساسية ، لكنها مهمة. في السابق ، استخدم محسنات محركات البحث مخطط الوسائط الاجتماعية للتواصل مباشرة مع Google لصفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم ، لكن Google لم تعد تستخدم هذا النوع من المخطط.
لذا اجعل من السهل على Google تحديد الاتصال تلقائيا عن طريق الربط المتبادل.
2. تحسين صفحات ملفك الشخصي الاجتماعي
تماما كما هو الحال مع صفحة الويب أو منشور المدونة ، يمكن أن تستفيد صفحات ملفك الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي من التحسين على الصفحة.
يمكن أن يساعد تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة في “نبذة عنا” أو الخدمات أو المنتجات أو المناطق الأخرى القابلة للتعديل التي تسمح بها ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية المختلفة في فهم Google لعلاقة موقع الويب الخاص بك بهذه الكلمات الرئيسية.
من المهم ملء كل قسم من ملفك الشخصي ، حيث سيزحف Google إلى محتوى هذه الصفحات ويعرض محتواه لفهم ما يدور حوله نشاطك التجاري. توفر لك كل منطقة المزيد من الفرص لإضافة كلمات رئيسية مهمة تتعلق بعملك.
3. الترويج للمحتوى الخاص بك بانتظام عبر المنصات الاجتماعية
إذا كنت تنشر محتوى بانتظام على موقع الويب الخاص بك مثل المدونات أو المقالات أو الكتب الإلكترونية ، فيجب عليك أيضا الترويج بانتظام لأصول المحتوى هذه على حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
كلما زاد عدد المنشورات والمحتوى الذي تشاركه على منصات التواصل الاجتماعي ، زادت فرصك لكسب تلك الإعجابات والتعليقات والمشاركات والمشاركة.
يمكنك استخدام أدوات إدارة الوسائط الاجتماعية مثل Sprout Social لتخطيط وأتمتة منشوراتك على حسابات Twitter و Facebook و LinkedIn و Instagram.
إذا لم تكن قد جلبت بعد مديرا لوسائل التواصل الاجتماعي ، فقد ترغب في التفكير في القيام بذلك أو الاستعانة بمصادر خارجية لوكالة ما.
فيما يلي بعض النصائح لإيجاد طرق لمشاركة محتوى موقع الويب الخاص بك على أساس يومي:
قم بتضمين روابط لأحدث محتوى على موقع الويب الخاص بك بعد وقت قصير من نشره.
انشر أي محتوى محدث واربط به عندما يوفر معلومات جديدة أو أفضل للمستخدمين.
شارك المحتوى ذي الصلة على موقع الويب الخاص بك واربط به عندما يظهر مجال الموضوع في الأخبار أو المحادثات أو الموضوعات الشائعة التي تحدث في مجال عملك.
عندما يعلق مستخدم بسؤال حول موضوع أو خدمة أو منتج معين ، أجب برابط إلى محتوى آخر ذي صلة على موقع الويب الخاص بك يجيب على سؤاله.
هذه مجرد أمثلة قليلة لطرق إنشاء منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي تتضمن روابط إلى موقع الويب الخاص بك.
على الرغم من أنه يمكنك بالتأكيد إنشاء منشورات بدون أي روابط للمحتوى الخاص بك ، إلا أن هذه لن تساعد في الواقع محسنات محركات البحث.
لإنشاء أي فوائد غير مباشرة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، يجب أن تتضمن مشاركاتك روابط إلى صفحات الويب الخاصة بك.
4. إضافة المكونات الإضافية الاجتماعية لجعل المحتوى الخاص بك قابلا للمشاركة بسهولة
في بعض الأحيان ، من المرجح أن يشارك زوار موقع الويب المحتوى إذا كان من السهل القيام بذلك.
إن إضافة المكونات الإضافية الاجتماعية إلى نظام إدارة المحتوى الخاص بك يجعل من السهل على زوار موقع الويب مشاركة المحتوى عالي الجودة الخاص بك على حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم.
على سبيل المثال ، يشجع Wordstream المستخدمين على النقر باستخدام الرموز الاجتماعية التي تلتصق أثناء تمرير المستخدم عبر منشورات المدونة.
5. اجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للنقر باستخدام بطاقات Twitter وفتح علامات الرسم البياني
إذا كنت تريد أن تتفاعل صفحات الويب الخاصة بك مع مستخدمي الوسائط الاجتماعية عند مشاركتها ، فاستفد من علامات Open Graph وبطاقات Twitter.
هذه ببساطة أجزاء من البيانات الوصفية التي تؤثر على كيفية ظهور محتوى الويب الخاص بك عند مشاركته على منصات التواصل الاجتماعي. فيما يلي مثال على بطاقة Twitter “ملخص مع صورة كبيرة”.
6. الرد بنشاط على التعليقات والمشاركات
جزء من زيادة إشاراتك الاجتماعية هو أن تكون “نشطا” على وسائل التواصل الاجتماعي. وهذا يعني الرد على التعليقات والمشاركات وإظهار المستخدمين أن ملفك الشخصي يديره شخص حقيقي.
يمكن أن يعني الرد النشط على التعليقات والمشاركات أيضا المزيد من الفرص لمشاركة روابط إضافية ذات صلة بصفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك مع المستخدمين.
7. مشاركة محتوى الآخرين وتعزيز الشراكات
تماما كما تسعى للحصول على المزيد من متابعي Facebook وزيادة مشاركة Instagram ، كذلك الأشخاص الآخرون في مجال عملك.
يمكن أن تكون مشاركة المحتوى القيم من مواقع الويب الأخرى طريقة رائعة لبناء شراكات وإظهار أنك عضو نشط في مجتمع الصناعة الخاص بك.
أعد تغريد المحتوى الآخر الذي تجده ذا قيمة ، أو اشكر الأشخاص على مشاركة محتواك الخاص. أعد نشر المحتوى الذي تقدره على Instagram. قد يعني هذا المزيد من المشاركات أو الإعجابات من تلك الحسابات نفسها في المستقبل.
8. لا تدفع مقابل المتابعين المزيفين أو المشاركة
على الرغم من أن مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي مفيدة ، إلا أن المتابعات المزيفة والتفاعلات من برامج الروبوت أو برامج الكمبيوتر ليست كذلك.
الحقيقة هي أن منصات التواصل الاجتماعي تتحسن في تحديد وإزالة الروبوتات من منصاتها.
لذلك على الرغم من أن هذه الإعجابات أو المشاركات قد تساعدك على المدى القصير ، إلا أنها على الأرجح مؤقتة. لا يستحق المخاطرة أو السعر. اتبع نصائحنا للتحقق من مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي وتحسينها بشكل طبيعي.
9. ارفع سمعة منشئي المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي
كما ذكرنا سابقا ، تولي Google اهتماما أكبر لمنشئي محتوى صفحة الويب. أيضا ، تستخدم برامج زحف محركات البحث منصات الوسائط الاجتماعية لفهم سلطة المؤلف بشكل أفضل.
حتى تتمكن من القيام بعمل رفع مستوى منشئي المحتوى عن طريق إضافة السير الذاتية للمؤلف إلى مشاركات ومقالات مدونتك.
يعد الارتباط بملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي ، ووضع علامات عليها عند مشاركة المحتوى الخاص بهم ، طريقتين لرفع سمعتهم كمنشئي محتوى خبراء.
10. بناء جمهور
لا يمكنك الحصول على أي إشارات اجتماعية إذا لم يكن لديك جمهور لتبدأ به. لذلك ، فإن الخطوة الأولى هي بناء ما يلي.
ولكن ، قبل أن تبدأ في حالة من الهياج لفتح صفحة على كل منصة وسائط اجتماعية تصادفها ، اسأل نفسك سؤالا واحدا: أين يتسكع عملاؤك؟
من الأسهل بكثير بناء جمهور على منصة لديها بالفعل عملائك المستهدفين. والأهم من ذلك ، من المحتمل أن تحصل على نتائج أفضل عندما تظهر رسالتك على شاشات العملاء المحتملين.
11. بناء الثقة والمصداقية
هل سمعت من قبل عن شيء يسمى الدليل الاجتماعي؟ الدليل الاجتماعي هو ظاهرة تأخذ فيها تصرفات شخص ما إشارتها مما يفعله الآخرون.
على سبيل المثال ، يمكن للعملاء شراء منتج من موقع الويب الخاص بك لمجرد أنهم رأوا تعليقات متوهجة على منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
لذلك ، يمكن أن تساعدك التعليقات والإعجابات وحتى عدد المتابعين في بناء الثقة والمصداقية لعلامتك التجارية.
كيف تحصل على هذه التعليقات والإعجابات؟ انها بسيطة. انشر محتوى قيما لجمهورك ، وسيمنحك المشاركات مجانا.
يجب أيضا أن تكون مبدعا في نوع المحتوى الذي تنشره. يتمتع الأشخاص بفترة انتباه قصيرة جدا ، لذلك يجب أن تجذب مشاركاتك الانتباه في أسرع وقت ممكن.
المحتوى المرئي هو أفضل رهان لك على وسائل التواصل الاجتماعي ، خاصة على منصات مثل Instagram.
12. بناء وجود ثابت للعلامة التجارية
يتناسب نجاحك على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل مباشر مع وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي. عندما تنشر على وسائل التواصل الاجتماعي بانتظام ، يتحسن تعرض علامتك التجارية ، ومن المحتمل أن يجدك أحد أفراد جمهورك المستهدف ويتابعك.
يشجع النشر في نفس اليوم من الأسبوع في وقت محدد متابعيك على تذكرك والتفاعل مع المحتوى الخاص بك. يمكنك توفير الوقت والطاقة باستخدام الجدولة الاجتماعية والأتمتة.
من الجيد أيضا إعادة توظيف المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك ، على سبيل المثال ، تحويل منشورات مدونتك إلى ملفات بودكاست أو بيانات داخلية إلى دراسات حالة أو رسوم بيانية أو أي نوع آخر من الصور المرئية وما إلى ذلك.
بصرف النظر عن ذلك ، من الأهمية بمكان أن يكون لديك شخصية علامة تجارية وإيجاد طريقة لإجراء محادثة.
تتيح لك نبرة الصوت والألوان والمرئيات والخطوط التي تستخدمها على كل منصة وسائط اجتماعية إنشاء شخصية ويمكن التعرف عليها على الفور. Hootsuite ، على سبيل المثال ، يستخدم نفس نمط القالب ونبرة الصوت على Instagram.
13. استخدام التسويق المؤثر
يعد التواصل مع المؤثرين ، سواء كانوا قادة الفكر أو المدونين أو مواقع الويب الصناعية ، طريقة رائعة لتعزيز الإشارات الاجتماعية وتنمية متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي.
يساعد المحتوى المؤثر بنبرة محادثة وسرد شخصي على تمييز مشاركاتك عن المنشورات المميزة الأخرى أو المدفوعة بالمبيعات التي قد تنشرها في خلاصتك.
ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في تعزيز إشاراتك الاجتماعية ، فيجب أن تهدف إلى زيادة عدد المشاركات والإعجابات والتعليقات على صفحة النشر الأصلية.
بمعنى آخر ، أثناء إجراء البحث ، وإنشاء ميزانية ، وتحديد المؤثرين ، والتقييم ، يجب أن تضع هدف تعزيز إشارتك الاجتماعية في الاعتبار.
يمكنك أن تطلب من المؤثر مشاركة منشورك على قصته حتى يتمكن متابعوه من التحويل إلى مشاركتك والتفاعل معها.
يمكنك أيضا تنظيم مسابقة مع مؤثر وتصميم قواعد المسابقة لتعزيز التفاعل.
