لنكمل الخطوط الهامة التي يجب أن نهتم بمراقبتها وتطويرها في استراتيجية المحتوى الخاصة لعام 2022، وذلك لمحاولة تحقيق أكبر رقم ممكن من النجاح في التسويق الالكتروني في 2022. النقاط 8 الأولى يمكنك قراءتها من هذا المقال: كيف سيكون التسويق الرقمي في 2022: 16 توقع لتسويق المحتوى.
9. استثمر الوقت والميزانية بحكمة
حان الوقت لتحديث المحتوى الأقدم. لم يعد تسويق المحتوى جديدًا على عملك. لذلك، بينما قمت بتوثيق إستراتيجيتك واستخدمت رؤى العملاء وتحسين محركات البحث لدفع خطة المحتوى الخاصة بك، ونشر محتوى عالي الجودة باستمرار، فقد تتساءل الآن عن كيفية زيادة جهودك إلى أقصى حد.
هذا هو السبب في أنني أرى جهات تسويق المحتوى في عام 2022 تعيد النظر في المحتوى القديم الذي يتمتع بسلطة عالية على الصفحة ولكنه تراجع منذ ذلك الحين عن ترتيب الصفحة الأولى أو لم يعد من الترتيب على الإطلاق.
نحن نساعد الشركات على حذف وإعادة توجيه المحتوى القديم الذي لم يعد ذا صلة ، وتحديث المحتوى الذي كان يستخدم في التصنيف، وإعادة النشر بإحصائيات وروابط ومعلومات أحدث (وتاريخ جديد). ( Michael Brenner).
عام 2022 هو العام الذي سنبسط فيه الطريقة التي نقيس بها عائد الاستثمار في تسويق المحتوى. ضع في اعتبارك قياس القيمة لكل مشترك باستمرار. خذ عدد المشتركين في المحتوى الذين أضفتهم وقسمهم على إجمالي الإيرادات لنفس الفترة الزمنية. (Andrew Davis).
نسعى جاهدين لتحقيق عائدات تسويق المحتوى المباشرة. وإليك الكيفية: بالإضافة إلى المحتوى الخاص بتوليد العملاء المحتملين (التسويق كتكلفة) ، ستبيع المؤسسات الذكية أيضًا المحتوى مباشرةً (التسويق كإيرادات). سيتطلب ذلك:
- 1) بيانات الملكية ؛
- 2) التجميع الشامل للبيانات المتاحة للجمهور ؛
- 3) التوليف والتبسيط.
- 4) التطبيقات التكتيكية ؛
- 5) صوت ومنظور وجمالي. ( Aaron Orendorff).
أولا ، الميزانية للكتاب. مع اعتماد B2B بشكل كبير على تسويق المحتوى وأصبحت المدونات محركات وسائط متعددة متقدمة ، يجب أن تبدأ العلامات التجارية في إدراك أن الكتاب مطلوبون لجميع جوانب رحلة تسويق المحتوى.
النسخ الاجتماعي ليس شيئًا يمكن أن يكتبه مسوقو منتجك فقط. أيضًا ، يجب أن نركز على سبب قياسنا لجميع البيانات التي نقيسها.
اطرح أسئلة: هل نحتاج حقًا إلى جمع هذا القدر الكبير من البيانات؟ هل نستخدمها لتقديم تجربة أفضل ، أم أننا نجمعها لتحديد شيء ما؟
أخيرًا ، اعمل بوظائف متعددة عبر الفرق للتركيز على الكلمات الرئيسية واستراتيجيات تحسين محركات البحث التي يمكن أن تساعد الجميع في مؤسستك على الفوز. ( Jenn VandeZande).
10. التكيف مع تحولات البحث والحياة بعد ملفات تعريف الارتباط
سيحتاج المسوقون بحسب Mark Scully إلى النظر إلى ما هو أبعد من مجرد وجود محتوى مدروس جيدًا ومُحسّن للكلمات الرئيسية من خلال إبقاء تجربة المستخدم في مقدمة الأذهان أيضًا.
ستواجه المواقع التي تم تصنيفها جيدًا في السابق بمحتوى عالي الجودة وتجربة صفحة أقل من المتوسط صعوبة في تصنيف الكلمات الرئيسية عالية التنافسية.
من المحتمل أن يكون لتضمين Core Web Vitals هذا العام تداعيات على منتجي المحتوى من خلال خفض رتبة المواقع إذا فشلوا في تحقيق هدف Google.
سنواجه تحديات متزايدة للحفاظ على التوازن الصحيح بين المحتوى الذي تفضله محركات البحث والخوارزميات والمحتوى الذي يحبه المستخدمون. ما زلت غير متأكد تمامًا من أنه نفس المحتوى ، أليس كذلك؟ (Matthias Bill).
سيركز عام 2022 على تعلم كيفية العمل في عالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط. لسوء الحظ ، هذا يعني أننا سنعرف القليل عن جمهورنا.
سنضطر إلى الالتزام بلوائح خصوصية البيانات واختبار طرق جديدة للوصول إلى العروض التوضيحية المستهدفة، “كونتنج كروز” ، “ألا يبدو الأمر دائمًا وكأنك لا تعرف ما الذي حصلت عليه حتى ينتهي …” (Khalil Garriott).
11. التأكيد على جودة الكتابة
سيتعامل مسوقو المحتوى بجدية بشأن جودة عملهم. 30٪ فقط من المشاركين في استطلاع حالة الكتابة 2021 “راضون جدًا” عن أداء المحتوى المكتوب. تتمثل إحدى طرق تحسين ذلك في وضع إجراءات ضمان الجودة ، مثل العمل مع مدقق لغوي. ( Sarah Mitchell)
سيكون عام 2022 هو العام الذي يعود فيه تسويق المحتوى إلى المدرسة الأولى ويلتزم بالموضوع. تشتهر سلسلة PEE في العالم الأكاديمي كطريقة للكتابة يمكن أن توفر بنية جيدة.
إنها تصمد بشكل مدهش عند تطبيقها على تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث. لقد رأيت هذا من العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة على حد سواء ، وهو يؤتي ثماره من حيث القيمة والترتيب. وإليك كيف يعمل:
- نقطة – الشيء الوحيد الذي تريد قوله
- الدليل – أمثلة لدعم وجهة نظرك
- التفسير – اشرح الأدلة وطوّرها واربطها بالسؤال (Jason Miller).
في عام 2022 ، يجب علينا (أخيرًا) الالتزام بالجودة أكثر من الكمية. البريد الوارد للجميع هو عبارة عن فوضى عارمة. نحن مشغولون جدًا بالقيام بأشياء كثيرة ، غالبًا لأننا التزمنا بـ “خطة” ، دون التوقف للسؤال عما إذا كانت لا تزال منطقية.
هل نخدم جمهورنا؟ هل سنستجيب ونستفيد مما أنشأناه؟ إذا لم نتمكن من الإجابة على ذلك بحماس متحمس ، فعلينا إعادة التفكير في استراتيجيتنا. ( Carmen Hill)
12. مهارات لأدوار موسعة
مهارات التسويق الحالية الجديدة ستكون مطلوبة. سواء كان ذلك لملء دور شاغر أو للتكيف مع متطلبات العملاء ، يحتاج المسوقون إلى البقاء على دراية.
تعلم التكتيكات الرقمية مثل تصميم تجربة روبوت محادثة جذابة. قم بتحديث المهارات التقليدية ، بما في ذلك الكتابة القوية ورواية القصص.
المهارات الشخصية – مثل الإبداع والتفكير النقدي والتعاطف وإدارة الأشخاص غير المباشرة – مطلوبة دائمًا. فهم اتجاهات التسويق الجديدة.
اقرأ المدونات الموثوقة، وانضم إلى ندوات عبر الإنترنت، واختر كتابًا جديدًا، وانضم إلى مجتمع #CMWorld. هناك الكثير من التدريبات المجانية والمدفوعة المتاحة – خذ الوقت للبقاء على اطلاع دائم. (Penny Gralewski).
اقرأ أيضًا:
13. إضفاء الطابع الشخصي وتخصيص المحادثات الخاصة بك
سيكون الاتجاه الكبير في العام المقبل حول وضع الشخصية في المقدمة والوسط. كان عام 2020 يتعلق بالتعامل مع صدمة COVID (والبقاء على قيد الحياة).
وكان عام 2021 يدور حول الاستقرار في إجراءات روتينية جديدة وإقامة علاقات جديدة تمامًا تقريبًا. سيكون عام 2022 حول رعاية تلك العلاقات الافتراضية وتنميتها.
ربما سنقوم بزيارة أو حدث شخصي من حين لآخر ، لكن الكثير من علاقات العملاء والعملاء ستظل افتراضية إلى حد كبير.
سيحتاج المحتوى إلى إيجاد طرق لجعل الجماهير تشعر بأن لديهم علاقة حقيقية مع العلامة التجارية / المنظمة. وهذا يعني زيادة التركيز على التخصيص والاستهداف شديد التحديد. ( Andy Seibert).
سنرى تحولًا من تسويق المحتوى إلى جمهور كبير إلى خدمات المحتوى (التسويق) المخصصة لجمهور واحد. أقترح أن المسوقين:
- (إعادة) تحديد مكانة شركتك حول تحقيق غرض أكبر وخدمة احتياجات الجماهير المتخصصة.
- حدد رحلة المعجبين لجمهورك.
- حدد كيف تتقدم قصتك جنبًا إلى جنب مع تلك الرحلة.
- تحديد وتطوير محتوى مخصص وملائم لإخبار هذه القصة “بجمهور واحد”.
- حدد قنوات التوزيع وأدوات التشغيل الآلي للتفاعل مع هذا الجمهور.
- حدد البيانات التي تحتاجها لتلك التفاعلات وابدأ في التنفيذ.
- لا تنس توجيه فريقك خلال هذه التغييرات أيضًا. ( Michiel Schoonhoven)
في عام 2022 ، سنشهد زيادة في تفاعلات المحتوى الصغير مع جمهورنا. تتوفر البرامج والأجهزة ، ويتوقع العميل اتصالاً وتجربة وتواصلًا وتفاعلًا سريعًا وقصيرًا مع علاماتنا التجارية.
هذا يعني أن مسوقي المحتوى بحاجة إلى التركيز على جودة المحتوى الخاص بهم لتصميم المحادثة وروبوتات المحادثة والصوت ، وكذلك على جودة كتل المحتوى المعيارية القصيرة التي تستخدمها العديد من محركات البحث. ( Tim Hanse).
14. احتضان الاتجاهات الاجتماعية في الوقت المناسب
يحتاج المسوقون إلى تبني البث المباشر. غالبًا ما نتمسك باستخدامه لإجراء مقابلات على الكاميرا أو لندوات عبر الإنترنت ، ولكن يمكننا فعل الكثير.
هل يمكنك استخدامه لإبراز طرح منتج أو خدمة جديدة؟ لإنشاء نشرة أخبار مباشرة أو عرض ترفيهي يتضمن الفيديو والموسيقى والرسومات وغير ذلك؟
إذا لم تكن مباشرًا بالفعل للبث، أقترح عليك المشاهدة والتعلم مما يفعله الآخرون ، والبحث عن البرامج ، والبدء للتو. ابدأ بالتفكير خارج الصندوق: كيف يمكنك أن تجعل البث المباشر يتخطى المقابلات العادية؟
كيف يمكنك استخدامه لمفاجأة جمهورك وإسعادهم؟ انظر إلى بعض العروض الحية أو الأحداث المفضلة لديك واعرف ما إذا كانت هناك عناصر يمكنك تكرارها في مجموعات البث المباشر الخاصة بك. ( Amanda Subler)
في التجارة الإلكترونية: فكر في كيفية دمج الوحدات القابلة للتسوق بسلاسة في الصفحات المقصودة التحريرية. إذا كانت لديك شراكات حالية في التجارة الإلكترونية مع بائعين محددين، فتحدث إلى شركائك الإعلانيين الأصليين حول طرق دمج هاتين التجربتين في صفحة مقالة متماسكة و / أو إنشاء وحدات قابلة للتسوق عبر عروض الشرائح. ( Lizzie Blumenthal)
15. تضخيم وتوسيع وتحسين
ركز على تقنية تحسين التسويق للحصول على أكبر قدر من إعادة استخدام المحتوى الأساسي الخاص بك. لقد تحسنت أدوات Martech بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية ، مما خلق فرصًا جديدة لإعادة استخدام المحتوى.
هناك الكثير من المحتوى الذي لا يمكنك الاعتماد عليه في Google لتوجيه المستخدمين إلى محتوى أقدم. استخدم أدوات martech الجديدة والقنوات الناشئة لإعادة استخدام المحتوى وعرضه على المستخدمين بطريقة جديدة.
تحليل المحتوى عالي القيمة لفرص إعادة استخدام مكونات المحتوى الحالي. أضف تعقبًا حديثًا يساعدك في التحكم في الاستجابة للمحتوى الأقدم وتحليلها وتتبعها.
قم بتنفيذ توزيع المحتوى والحوكمة باستخدام أدوات Martech الحديثة التي تناسب ملفك التنظيمي وميزانيتك. ( Buddy Scalera)
أعتقد أننا سنرى المزيد من جهات تسويق المحتوى التي تركز على تضخيم المحتوى في عام 2022. بعد كل شيء ، الوصول المجاني غير كافي، لذلك سنحتاج إلى أن نكون استباقيين في ضمان وصول المحتوى الخاص بنا إلى المزيد من الأشخاص المناسبين كل يوم.
يبدأ ذلك من خلال فهم كيف وأين سنقوم بتضخيم المحتوى بشكل فعال وإدخال ذلك في استراتيجيات المحتوى الخاصة بنا. ( James Tennant).
16. كن رشيقًا لتنمو
بينما نتطلع إلى عام 2022، يجب أن يستعد مسوقو المحتوى للتحول في سلوك المستهلك. يعمل العديد من المستهلكين عن بُعد ، وتتغير أنشطتهم اليومية. يجب على جهات تسويق المحتوى إعادة تقييم وقت الاتصال وإيقاعه للتأكد من توافقهما بشكل صحيح.Juntae DeLane
مع انحسار حالة الذعر الوبائي من كورونا، يجب على مالكي العلامات التجارية الطموحين إعادة تنشيط خطط النمو. سيكون هناك اتجاه في عام 2022 حيث سيعيد المسوقون الأذكياء تنظيم استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم، ويفهمون كيف تغيرت الأشياء لجمهورهم المستهدف ، والتكيف مع تلك الاحتياجات.Paula Connor
مع انتقالنا إلى عام 2022 ، سيحتاج المسوقون إلى مواصلة العمل في عالم عالق في مراحل مختلفة بين الإغلاق و “الوضع الطبيعي الجديد” والتأكد من أن خططهم التسويقية تسمح بالقدرة على التفاعل ، وكذلك الاستباقية عند الحاجة. Melanie Deziel
سيتوقف المسوقون عن التركيز على الأصول الفردية ويبدأون في بناء أنظمة بيئية ذات محتوى مملوك عالي القيمة لسببين:
1) لتمكين جمع بيانات الطرف الأول على نطاق واسع مما يقلل من اعتمادهم على ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث وجماهير الطرف الثالث ؛ 2) لإنشاء تجربة رقمية متصلة يغذيها محتوى يركز على العملاء. Andrew Wheeler
محتوى المنتج هو التسويق الجديد. يحتاج المسوقون ، وخاصة في شركات SaaS ، إلى التفكير بشكل شامل في المحتوى. الاستفادة من بوابات التوثيق الفنية الغنية بالكلمات الرئيسية لدفع تحسين محركات البحث.
اعمل مع فريق متعدد الوظائف من منتجي المحتوى لتجسيد رحلة العميل الكاملة ، وتجاوز التحويل. ودعم الفريق الذي يقوم ببناء الخدمة الذاتية الرقمية ، حيث ستقود هذه التجربة التجديدات والتوسعات.
والأهم من ذلك ، لا تعيد إنشاء العجلة وتسبب الازدواجية للعملاء. اعمل مع الفرق التي تقوم بالفعل بهذه الأشياء! Megan Gilhooly.
للمزيد يمكنك قراءة المقال بالكامل وبصيغته الأصلية من: 100+ Content Marketing Trends and Predictions for Success in 2022.
[bdp_post_carousel]
[bdp_post]
