طريقة صناعة المحتوى: الدليل المختصر لزيادة عدد الزوار من خلال المحتوى

سنتحدث هنا عن تعلم طريقة صناعة المحتوى من أجل جذب الزار لموقعك ومتجرك الالكتروني. هذا المقال سيكون تتمة لمقال سابق على الموقع.

حدد التكتيكات التي تريد تجربتها

الآن بعد أن جمعت المحتوى الخاص بك معًا، كيف ستقوم بالترويج له أو توزيعه؟ عليك أن تكون منتجًا في جهودك التسويقية، لأنه إذا لم يرَ أحد المحتوى الذي خصصت الكثير من الوقت لإنشائه، فهل كان الأمر يستحق كتابته في المقام الأول؟

ابحث عن “محتوى خالٍ من المنافسة”

يركز تسويق المحتوى هذا على الاستفادة من الكفاءات الأساسية، ولكن إليك كيف يمكنك العثور على نفس الأنواع من الفرص في عملك الخاص:

راقب منافسيك: ماذا يفعلون، وأين ينشرون، وكيف يستخدمون البريد الإلكتروني؟ افهم ما يراه عملاؤك بالفعل.
ابحث في الموضوعات ذات الصلة على Google: انظر إلى أفضل 10 نتائج وشاهد ما هو موجود. ما هي مدة المحتوى؟ كيف تكون الصور المستخدمة؟ ما هو المتسق أو المميز؟
اسأل نفسك: ما الذي تجيده أنت وفريقك حقًا؟ ما هي الأنماط التي يقع فيها منافسيك والتي يمكنك تعطيلها؟ هل هناك أشخاص في جمهورك لا تخدمهم؟ ما الذي صنعته وأكثر ما تفتخر به؟

من خلال هذه الخطوات الثلاث، يجب أن تكون قادرًا على البدء في رؤية الفرص التي يمكنك من خلالها التفوق بالمنافسة بالفعل.

إعطاء الأولوية

هناك تكتيك آخر مهم لتسويق المحتوى وهو إعطاء الأولوية دائمًا للمحتوى ذي التأثير الأعلى. يسمي مون هذا الاختبار 10X مقابل 10٪. ما هي الفرص التي يمكن أن توفر 10 أضعاف نمو حجم جمهورك أو حركة المرور أو المشتركين ، مقابل 10٪ فقط؟

للقيام بذلك ، هناك عملية بسيطة أخرى من 3 خطوات:

تفريغ كل أفكارك على السبورة. لا توجد أفكار سيئة هنا ، فقط اتركها كلها.
أحضر باقي أعضاء فريقك للمساعدة. حدد جميع الفرص الحقيقية ذات 10 أضعاف وضعها في عمود واحد.
رتب صعوبة فرصك ذات 10 أضعاف على مقياس من 1-3. إذا كانت لديك فرصة 10 أضعاف مع مستوى صعوبة 1 فقط، فيجب عليك القفز على ذلك فورًا وتحديد أولوياته ضمن استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

في هذه المرحلة، أنت تعرف ما يجب أن تركز عليه أكثر، لكن تذكر أن 10٪ أفكارك ليست سيئة، لذا لا تتخلص منها. قد يكون هناك وقت في المستقبل عندما يصبح نشاطهم عائدًا أعلى.

استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للمحتوى الخاص بك

من المستحيل إلى حد كبير هذه الأيام فصل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك عن إستراتيجية الوسائط الاجتماعية.

كما يقول جاري فاينيرتشوك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة VaynerMedia:

“أحب وسائل التواصل الاجتماعي لأنها تبيع القرف.”

أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا لا يتجزأ من عرض المحتوى الخاص بك أمام الأشخاص المناسبين. لكن عليك القيام بأكثر من مجرد النشر على Facebook و Twitter مرة أو مرتين.

يُطلق على استراتيجية Gary اسم jab ، و jab ، و jab ، و right hook، وهي من أفضل نصائح المبيعات الإجمالية التي تلقيتها على الإطلاق.

“تتمثل استراتيجيتي لوسائل التواصل الاجتماعي في إعطاء أكبر قدر ممكن من القيمة بحيث تجعل الناس يذنبون بشكل أساسي لشراء ما تبيعه، لذلك عندما تطلب منهم أخيرًا شراء ما تبيعه، فإنهم يفعلون ذلك.”

ما يرجع إليه هذا ليس مجرد التحدث عن المحتوى الخاص بك ومطالبة الأشخاص بالنقر فوق الرابط أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية. بدلاً من ذلك، عليك أن تُظهر أنك مصدر موثوق به للموارد التعليمية وأن تجذب انتباههم عندما تطلب شيئًا في المقابل.

يجب أن يكون الاعتقاد في صميم تسويق المحتوى الخاص بك أنه استثمار طويل الأجل (مدى الحياة) في بناء قيمتك.

بالانتقال من الصورة الكبيرة لوسائل التواصل الاجتماعي إلى الجانب الفعلي لبناء المنشورات، يشرح برايان بيترز استراتيجي التسويق الرقمي في Buffer وزميله في تسويق المحتوى عمليته أيضًا:

ابحث عن صوتك: ما هي الكلمات والرسومات والمرئيات التي ستنشرها؟
اختر الأنظمة الأساسية التي ستستخدمها: عندما تكون حديث العهد، لا يمكنك ولا يجب أن تكون على كل منصة.،اختر ما هو أكثر ملاءمة لعلامتك التجارية والمكان الذي من المرجح أن يتسكع فيه جمهورك.
إنشاء محتوى خاص بمنصة: يمكنك إنشاء محتوى أصلي من منشورات مدونتك أو محتوى آخر، أو تنظيم محتوى أشخاص آخرين مثل الروابط أو مقاطع الفيديو ذات الصلة. كلاهما له مكانه ويجب أن يكون جزءًا من استراتيجيتك، منصة لها الفروق الدقيقة والدقة الخاصة بها حول كيفية استخدامها ومشاركتها.
قم بإعداد وسائط الاجتماعية الخاص بك: ما هي الأدوات التي ستستخدمها لدعم إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك؟
Trello لتخطيط المنشورات مسبقًا والتأكد من أن لديك كل المحتوى الذي تحتاجه، canva لعمل الرسومات. و Buffer أو Hootsuite لجدولة المنشورات للخروج في الأوقات المناسبة.

المزيد من المحتوى المفيد:

استخدم الإعلانات المدفوعة للحصول على مزيد من الانتباه للمحتوى الخاص بك

في طريقة صناعة المحتوى الاحترافي يجب أن تدرك أن صرف بعض المال قد يكون مستحب. في هذه الأيام تنتقل الكثير من منصات التواصل الاجتماعي إلى نموذج “الدفع مقابل التشغيل”. بمعنى آخر حتى إذا كان لديك متابعون كبيرون ومشاركة كبيرة، فيجب عليك دفع بعض الدولارات للإعلان حتى يشاهد المحتوى الخاص بك من قبل الجميع.

عندما تبدأ للتو في إنشاء استراتيجية محتوى جديدة، قد يكون من المخيف قليلاً الاستثمار في الإعلانات المدفوعة.

تم إنفاق أكثر من 72 مليار دولار على الإعلانات الاجتماعية في عام 2016 وحده، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 113 مليار دولار بحلول عام 2020.

لكن ليس عليك إنفاق مبالغ ضخمة من المال على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على عائد (كما يوضح Buffer). بدلاً من ذلك، 5 دولارات هي كل ما تحتاجه لبدء التجربة، خاصةً مع قنوات مثل Facebook Ads.

حدد أهدافك

ابدأ بسؤال نفسك ، من هو جمهوري وما هو هدفي معهم؟ هل هو تشغيل حملة توعية لأعلى جمهور قمع لديك وبناء وعي بعلامتك التجارية؟ أم أنك تطارد أشخاصًا يعرفون من أنت بالفعل وتطلب منهم النقر للوصول إلى منشور مدونة أو إلى صفحة مقصودة؟

الاستهداف

بعد ذلك، عليك أن تقرر من سيشاهد إعلانك. كما يوضح بيترز، فإن الاستهداف هو السبب الكامل في نجاح التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: “قدرات الاستهداف على مستوى غير مسبوق. تمنحك شبكات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و LinkedIn و Pinterest ثروة هائلة من المعلومات حول عملائك، والتي تتيح لك إنشاء إعلانات عالية الاستهداف ومصممة خصيصًا لجمهورنا “.

الميزانية

كما قلنا من قبل، لا تحتاج إلى ميزانية كبيرة لتكون ناجحًا مع إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع، يمكنك البدء بمبلغ ضئيل يصل إلى 5 دولارات في اليوم.

عندما تبدأ بميزانية صغيرة، فأنت تريد التركيز على جمهورك الأعلى في مسار التحويل، لأنهم أرخص في الظهور أمامهم. أنت لا تطلب بيعًا أو نقرة، فأنت ببساطة تجعلهم يرون علامتك التجارية ويتفاعلون معك.

بمجرد الانتقال من هذه المرحلة، ستبدأ في النظر إلى أشياء مثل تكلفة النقرة (CPC)، مما يعني المبلغ الذي ترغب في إنفاقه مقابل قيام شخص ما بالنقر فوق إعلانك. أو التكلفة لكل ألف مشاهدة (CPM).

النسخ والمرئيات: أخيرًا، حان الوقت لوضع إعلانك الفعلي معًا. لهذا ، يقول بيترز إن هناك 4 عناصر فقط تحتاج إلى تضمينها:

ماذا تريد أن يقول إعلانك؟ ما هي المشاعر التي تريد أن يشعر بها جمهورك عندما يرون إعلانك؟ هل تريد أن تصدمهم ، وتسعدهم ، وتثير اهتمامهم؟
كيف تريد أن يبدو إعلانك؟ هل هو فيديو؟ صورة الأسهم؟ نص فقط؟ ما هي الألوان التي ستستخدمها؟ هل هو على العلامة التجارية؟
ما الإجراء الذي تريد أن يتخذه جمهورك؟ أين يجب أن يذهبوا بعد مشاهدة إعلانك؟ إلى صفحة مقصودة أو منشور مدونة؟
أين تريد أن يوضع إعلانك؟ هل هذا إعلان لمستخدمي الجوال أو مستخدمي سطح المكتب؟ هل هو في موجز الأخبار الخاص بهم أم في مكان آخر؟

تذكر أن طريقة صناعة المحتوى هي جزئية حساسة في طريق النجاح في التسويق بالمحتوى.

مقالات مفيدة على BaxContent:

المصدر