إذا قمت بنشر محتوى على أساس مستمر ومتسق ، فأنا على استعداد للمراهنة، وبدون النظر إلى تحليلاتك أولاً ، أن لديك عددًا قليلاً من منشورات المدونة التي تحقق أداءً جيدًا حقًا لأهداف البحث العضوية المجانية الخاصة بك.
الباقي على الأرجح عبارة عن جبل من المحتوى الذي ، في أحسن الأحوال ، يحتل مرتبة سالبة أو غير مهمة على مقياس الأداء في استراتيجية المحتوى والتسويق الرقمي لموقغك ومدونتك.
إذا كنت تستمر في إنشاء محتوى جديد وتحسينه ونشره فوق هذا الجبل من المحتوى الحالي ضعيف الأداء ، فلدي أخبار سيئة لك: أنت تجعل المحتوى وحياة تحسين محركات البحث أصعب بكثير مما يجب أن تكون.
ذلك لأن هذا الكم الهائل من المحتوى قد يبدو غير ضار ، ولكنه قد يضر أكثر مما ينفع. حان الوقت لتنظيف المحتوى القديم.
إزالة المحتوى مفيدة لتحسين محركات البحث
قد تؤدي إزالة المحتوى ذي الأداء الضعيف والقديم إلى تعزيز نجاح مُحسّنات محرّكات البحث بشكل كبير. بينما نعلم جميعًا أن البحث العضوي يدور حول أكثر بكثير من الكلمات الرئيسية الآن ، فقد مر وقت طويل منذ أن أصبح شعار “محركات البحث تحب المحتوى الجديد” هو شعار الانتقال إلى عالم تحسين محركات البحث.
تكمن المشكلة في أنه لا يزال لدينا جميعًا قدرًا هائلاً من المحتوى الذي تم إنشاؤه في ظل تلك الجهود التي عفا عليها الزمن. كل شيء يتجول فقط على مواقعنا الإلكترونية.
ومع ذلك، حتى لو كان هذا المحتوى قديمًا وعفا عليه الزمن ولا يحقق النتائج التي نريدها ونحتاجها ، يتردد الكثير من العملاء وناشري المحتوى الذين نتحدث معهم في لمس المحتوى أو إزالته.
إنهم يخشون حدوث انخفاضات أكبر في تحسين محركات البحث وبالتالي انخفاض في ترتيب الموقع وعدد الزيارات. ولكن ، عندما يتم ذلك بشكل صحيح ، فإن هذا ليس هو الحال.
تُظهر جهود تنظيف المحتوى الهائلة التي بذلها اثنان من أكبر ناشري التسويق الرقمي كيف أن إزالة المحتوى القديم بشكل صحيح ساعد في جهود تحسين محركات البحث كثيرًا:
درست مجلة محرك البحث Search Engine Journal نتائج حذف المحتوى على موقعهم على مدار 20 شهرًا وشهدوا زيادة ملحوظة على أساس سنوي في مشاهدات الصفحة وحركة المرور العضوية المجانية.
كما قامت Hubspot بنفس الأمر وحذفت أكثر من 3000 جزء من المحتوى القديم من مدوناتها وشهدت تعزيزًا واضحًا في نتائج تحسين محركات البحث.
هل تحتاج إلى المزيد للمساعدة في إقناعك بأن الوقت قد حان لتنظيف وإزالة المحتوى القديم؟ لا مشكلة.
طلب Andy Crestodina العامل في Orbit Media من سبعة خبراء مشاركة خبراتهم مع “تقليم المحتوى” وكيف أثر ذلك على نتائج تحسين محركات البحث. أبلغ ثلاثة منهم عن زيادات هائلة في حركة البحث ، بينما لاحظ آخرون تحسنًا واضحًا في تجربة المستخدم.
حتى نيل باتيل Neil Patel نفسه يشير إلى أن إزالة المحتوى القديم بأمان “أمر بالغ الأهمية للصحة العامة لموقع الويب الخاص بك واستراتيجية التسويق الرقمي الشاملة.”
بالإضافة إلى ذلك ، أشار إلى أن الأمر لا يتعلق بجهود تحسين محركات البحث فحسب ، بل يتعلق أيضًا بالمحتوى الذي يعكس علامتك التجارية بدقة ويوفر أفضل تجربة ممكنة.
اقرأ أيضًا على BaxContent:
لا تذهب بعيدا بسرعة في تنظيف المحتوى
بالطبع ، يجب أن يتم حذف المحتوى بالطريقة الصحيحة. لا يمكنك فقط خفض المحتوى واختراقه وتوقع النتائج. يتطلب الكثير من الوقت والجهد مع مبادرات مثل:
- تدقيق المحتوى من منظور نوعي وكمي
- إستراتيجيات تخطيط وإعادة توجيه المحتوى
- رسم الخرائط والتخطيط التقني المتعمق لتحسين محركات البحث
- الكثير والكثير والكثير من عمليات إعادة التوجيه
- ولكن من الواضح أن النتائج تستحق العناء، كما رأينا في العلامات التجارية والأمثلة المذكورة سابقًا.
ألست مستعدًا للحذف؟ على الأقل تحديث المحتوى القديم
يمكن أن يكون القيام بمهمة حذف المحتوى القديم كثيرًا. إذا لم يكن لديك الوقت للقيام بذلك بالطريقة الصحيحة ، فلا تفعل ذلك على الإطلاق … أو على الأقل ليس بعد.
يجب أن يتم حذف المحتوى بالطريقة الصحيحة. لا يمكنك فقط خفض المحتوى واختراقه وتوقع النتائج.
بدلاً من ذلك ، ركز أولاً على إعطاء المحتوى القديم والمدونات تحديثًا جديدًا. سيساعد هذا في زيادة حركة مرور SEO وجذب زيارات أكثر تفاعلاً باتباع بعض أفضل الممارسات الأساسية:
- ابدأ بالمحتوى الذي ما زلت تعتقد أنه يجلب قيمة أو لديه إمكانات، قم بمراجعة المقالات للتأكد من أنها لا تزال ملائمة بطريقة ما لمؤسستك وجمهورك.
- قم بتحديث أي مراجع قديمة، قم بإحضار نقاط بيانات جديدة ، وقم بتوفير سياق إضافي أو أكثر (حيثما كان ذلك مناسبًا وضروريًا) ، وقم بإزالة أي شيء لم يعد قابلاً للتطبيق أو ذي صلة. ركز أيضًا على جودة المحتوى هنا ، وليس الكمية فقط.
- تحسين المحتوى وفقًا لإستراتيجية تحسين محركات البحث الحالية الخاصة بك، يتضمن ذلك أجزاء تحسين محركات البحث الفنية وأيضًا البيانات الوصفية.
- إعادة النشر وإعادة الترويج، قم بتضمين ملاحظة حول وقت نشر المحتوى في الأصل ومتى تم تحديثه ، عندما يكون ذلك مناسبًا (كما في حالة المدونات ، والمقالات ، والمستندات التقنية ، وما إلى ذلك).
قم بالترويج على القنوات الاجتماعية ، في النشرات الإخبارية ، في البودكاست ، وما إلى ذلك ، عندما يكون ذلك مناسبًا ومناسبًا.
عندما يتم القيام به بشكل صحيح ، فإن الجهد يستحق التأثير
إن تنظيف المحتوى القديم وإزالته وتحديثه ليس بالمهمة السهلة ، ولا يجب أن يتم ذلك على عجل. ومع ذلك ، عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن تكون النتائج مثيرة للإعجاب وهامة.
يمكن أن يساعد في كسر دائرة التركيز فقط على نشر المزيد من المحتوى الجديد فوق المحتوى القديم.
