كمسوق الكتروني من المؤكد أنك سمعت عن السيو أو مفهوم تحسين محركات البحث، إذ يشكل هذا المجال جزء مهم من التسويق الالكتروني وصناعة المحتوى على الانترنت.
يجب أن يواصل المسوقون تعليمهم عن تحسين محركات البحث لمواكبة التكتيكات التي تعمل الآن، وما هي التكتيكات التي يجب إزالتها من خطة التسويق عبر محركات البحث، كما يعد تحسين محركات البحث أيضًا أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى اليوم.
يتطلب الأمر أكثر من مجرد إنشاء روابط خلفية وإنشاء أي محتوى وإضافة بعض الكلمات الرئيسية لتحسين تصنيفات البحث العضوي المجاني (organic traffic) وزيادة وضوح عملك أو علامتك التجارية.
ما هو تحسين محركات البحث SEO؟
تحسين محركات البحث السيو أو search engine optimization ممارسة وتطبيق بعد الخطوات والنقاط لزيادة جودة وكمية الزيارات المجانية للموقع الالكتروني، بالإضافة إلى عرض علامتك التجارية على الانترنت، من خلال نتائج محرك البحث غير المدفوعة (المعروفة أيضًا باسم “العضوية”).
على الرغم من الاختصار ، فإن تحسين محركات البحث (SEO) يتعلق بزوار الانترنت بقدر ما يتعلق بمحركات البحث نفسها.
يتعلق الأمر بفهم ما يبحث عنه الأشخاص عبر الإنترنت والإجابات التي يبحثون عنها والكلمات التي يستخدمونها ونوع المحتوى الذي يرغبون في استهلاكه. ستسمح لك معرفة إجابات هذه الأسئلة بالاتصال بالأشخاص الذين يبحثون عبر الإنترنت عن الحلول التي تقدمها.
يتمثل الاختلاف الرئيسي بين تحسين محركات البحث والإعلانات المدفوعة في أن تحسين محركات البحث يتضمن ترتيبًا “مجانيًا”، مما يعني أنك لا تدفع مقابل التواجد في هذا المجال.
لتبسيط الأمر قليلاً ، يعني تحسين محرك البحث أخذ جزء من المحتوى عبر الإنترنت وتحسينه بحيث تظهره محركات البحث مثل Google في أعلى الصفحة عندما يبحث شخص ما عن شيء ما.
أساسيات محرك البحث
لفهم السيو (SEO) يجب علينا أن نفهم محركات البحث وكيف تعمل هذه المحركات. محركات البحث مثل Google وYahoo هي في الواقع آلات للإجابة، تبحث هذه المحركات عن مليارات من أجزاء المحتوى ويقيمون آلاف العوامل لتحديد المحتوى الذي من المرجح أن يجيب على استفسارك.
تقوم محركات البحث بكل هذا من خلال اكتشاف وفهرسة كل المحتوى المتاح على الإنترنت مثل صفحات الويب، وملفات PDF ، والصور ، ومقاطع الفيديو ، وما إلى ذلك.
وذلك عبر عملية تُعرف باسم “الزحف والفهرسة”، ثم ترتيبها حسب مدى تطابقها مع الاستعلام في عملية نشير إليها باسم “الترتيب”.
تعمل محركات البحث من خلال ثلاث وظائف أساسية:
- الزحف Crawling: عملية البحث في الإنترنت عن المحتوى، العملية تجري من خلال الرموز والمحتوى لكل عنوان URL تعثر عليه.
- الفهرسة Indexing: القيام بتخزين وتنظيم المحتوى الموجود أثناء عملية الزحف، وبمجرد أن تصبح الصفحة في الفهرس ، فإنها قيد التشغيل ليتم عرضها كنتيجة لطلبات البحث ذات الصلة.
- الترتيب Ranking: توفير أجزاء المحتوى التي ستجيب بشكل أفضل على استعلام واسئلة الزائر والباحث عن اجابات معينة، مما يعني أن النتائج مرتبة حسب الأكثر صلة بالأقل صلة.
ما هي عملية الزحف في محرك البحث؟
الزحف هو عملية الاكتشاف التي ترسل فيها محركات البحث فريقًا من الروبوتات (المعروفة باسم برامج الزحف أو العناكب) للعثور على محتوى جديد ومحدث. يمكن أن يختلف المحتوى، فقد يكون صفحة ويب أو صورة أو مقطع فيديو أو ملف PDF الخ… ولكن بغض النظر عن التنسيق، يتم اكتشاف المحتوى عن طريق الروابط.
ما هي فهرسة محرك البحث؟
تقوم محركات البحث بمعالجة وتخزين المعلومات التي تعثر عليها في فهرس، وهو عبارة عن قاعدة بيانات ضخمة لجميع المحتوى الذي اكتشفته العناكب والذي يعتبرونه جيدًا بما يكفي لتقديمه إلى زوار محرك البحث.
ترتيب محرك البحث
عندما يقوم شخص ما بإجراء بحث، تقوم محركات البحث بمسح فهرسها بحثًا عن محتوى وثيق الصلة ثم تطلب ذلك المحتوى على أمل حل استعلام الباحث وتقديم أفضل إجابة له.
يُعرف ترتيب نتائج البحث حسب الصلة بالترتيب. بشكل عام ، يمكنك افتراض أنه كلما تم تصنيف موقع ويب أعلى ، كلما كان محرك البحث يعتقد أن الموقع مرتبط بالسؤال أو الكلمة المفتاحية التي أدخلها الزائر.
لماذا تحسين محركات البحث (السيو) مهم للمسوقين وكتاب المحتوى؟
في حين أن الإعلانات المدفوعة ووسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من المنصات عبر الإنترنت يمكن أن تولد حركة مرور إلى مواقع الويب، فإن غالبية حركة المرور عبر الإنترنت تكون مدفوعة بمحركات البحث.
تغطي نتائج البحث العضوية (المجانية) المزيد من الإجابات والمصادر، وتبدو أكثر مصداقية للباحثين والزوار، وتتلقى نقرات أكثر من الإعلانات المدفوعة. على سبيل المثال ، من بين جميع عمليات البحث في الولايات المتحدة ينقر 2.8٪ فقط من الأشخاص على الإعلانات المدفوعة.
تعد السيو أيضًا واحدة من قنوات التسويق عبر الإنترنت الوحيدة التي عند إعدادها بشكل صحيح يمكنها الاستمرار في دفع الأرباح بمرور الوقت.
إذا قدمت جزءًا قويًا من المحتوى يستحق الترتيب للكلمات الرئيسية الصحيحة، يمكن أن تتضاعف حركة المرور الخاصة بك بمرور الوقت، بينما يحتاج الإعلان إلى تمويل مستمر لإرسال حركة المرور إلى موقعك.
أصبحت محركات البحث أكثر ذكاءً ، لكنها لا تزال بحاجة إلى مساعدتنا. سيساعد تحسين موقعك على تقديم معلومات أفضل لمحركات البحث بحيث يمكن فهرسة المحتوى الخاص بك وعرضه بشكل صحيح ضمن نتائج البحث.
القبعة البيضاء مقابل القبعة السوداء في SEO
يشير مصطلح “White hat SEO” إلى تقنيات تحسين محركات البحث وأفضل الممارسات والاستراتيجيات التي تلتزم بقواعد محرك البحث، وتركز بشكل أساسي على توفير المزيد من القيمة والإفادة لزوار محركات البحث.
أما مصطلح “Black hat SEO” فيشير إلى الأساليب والاستراتيجيات التي تحاول خداع محركات البحث. وبينما يمكن أن تعمل Black hat SEO ، إلا أنها تعرض مواقع الويب لخطر كبير من التعرض للعقاب أو إلغاء الفهرسة (إزالتها من نتائج البحث) ولها آثار أخلاقية.
المواقع المعاقبة تسببت في إفلاس الشركات. إنه مجرد سبب آخر لتوخي الحذر الشديد عند اختيار خبير أو وكالة تحسين محركات البحث.
في صورة نشرتها Inbound Marketing Inc تضمنت مواضيع ونقاط شائعة لدى مستخدمي طرق القبعة السوداء في السيو:
- محتوى مكرر: عندما يحاول شخص ما الترتيب لكلمة رئيسية معينة، فقد يكرر المحتوى على موقعه لمحاولة الحصول على هذه الكلمة الرئيسية في نصه مرارًا وتكرارًا، جوجل تعاقب المواقع التي تفعل ذلك.
- النص غير المرئي وحشو الكلمات الرئيسية: منذ سنوات، كانت استراتيجية القبعة السوداء تتضمن تضمين عدد كبير من الكلمات الرئيسية في أسفل مقالاتك مع جعلها بنفس لون الخلفية. ستضعك هذه الإستراتيجية في القائمة السوداء بسرعة كبيرة. الشيء نفسه ينطبق على حشو الكلمات الرئيسية غير الضروري.
- إخفاء الهوية وإعادة التوجيه: عندما يتعلق الأمر بعمليات إعادة التوجيه ، فهناك طريقة صحيحة وخاطئة للقيام بذلك. الطريقة الخاطئة هي شراء مجموعة من الدومينات الغنية بالكلمات الرئيسية وتوجيه كل حركة المرور إلى موقع واحد.
- ممارسات الربط الضعيفة: الخروج وشراء حزمة Fiverr التي تعدك بـ 5000 رابط خلفي في 24 ساعة ليست الطريقة الصحيحة لبناء الروابط. تحتاج إلى الحصول على روابط من المحتوى والمواقع ذات الصلة في مجالك التي لها حركة مرور خاصة بها.
اقرأ أيضًا:
- كيف يمكن أن تبدأ في تعلم التسويق الرقمي في 2021؟
- ما هو التسويق بالعمولة-تعرف على أفضل طريقة لكسب المال على الانترنت
- كيفية انشاء موقع الكتروني: الدليل الكامل ب 5 خطوات بسيطة
كم من الوقت يستغرق SEO للعمل؟
حسنًا ، هذا يعتمد. (آسف!) فقط جوجل يعرف بالضبط كيف تعمل الخوارزمية. يقوم العاملون بغوغل بإصدار تحديثات، وهناك عدد قليل من القوائم الخاصة بعوامل الترتيب الأكثر أهمية.
الحقيقة هي أن مُحسّنات محرّكات البحث تستغرق وقتًا طويلاً، قد يستغرق ذلك أسابيع أو حتى أشهر ، اعتمادًا على استراتيجيتك.
إرشادات مشرفي المواقع من Google
إليك بعض الإرشادات من Google لتتبعها في موقعك الالكتروني لتجنب العقاب والحصول على نتائج مرضية من محركات البحث.
المبادئ الأساسية:
- جعل الصفحات والمحتوى في الموقع للمستخدمين والزوار في المقام الأول ، وليس لمحركات البحث.
- لا تخدع المستخدمين.
- فكر فيما يجعل موقع الويب الخاص بك فريدًا أو ذا قيمة أو جذابًا.
- تجنب الحيل التي تهدف إلى تحسين تصنيفات محرك البحث. القاعدة الأساسية الجيدة هي ما إذا كنت تشعر بالراحة في شرح ما فعلته لموقع ويب لموظف Google. اختبار مفيد آخر هو طرح السؤال ، “هل هذا يساعد المستخدمين لدي؟ هل سأفعل ذلك إذا لم تكن محركات البحث موجودة؟”
أشياء يجب تجنبها:
- المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا
- إنشاء صفحات ذات محتوى أصلي ضئيل أو بدون محتوى أصلي (أي منسوخة من مكان آخر)
- صفحات المدخل: الصفحات التي تم إنشاؤها لترتيب جيد لعمليات بحث محددة لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
- المشاركة في أنظمة الروابط الخلفية
- إخفاء الهوية وممارسة إظهار محتوى لبرامج زحف محرك البحث يختلف عن الزوار.
- النص والروابط المخفية
تحقيق نية المستخدم نقطة هامة في SEO
بدلاً من انتهاك هذه الإرشادات في محاولة لخداع محركات البحث لترتيبك أعلى نتائج البحث، ركز على فهم نية المستخدم وتحقيقها. عندما يبحث الشخص عن شيء ما ، يكون لديه النتيجة المرجوة. سواء كانت إجابة أو تذاكر حفلة أو صورة قطة ، فإن المحتوى المطلوب هو “نية المستخدم”.
إذا أجرى شخص بحثًا عن “فرق موسيقية” ، فهل ينوي العثور على فرق موسيقية أو فرق زفاف أو مناشير فرقة أو أي شيء آخر؟
وظيفتك كمحسّن محرّكات بحث هي تزويد المستخدمين بسرعة بالمحتوى الذي يرغبون فيه بالتنسيق الذي يرغبون فيه.
أنواع نوايا المستخدم الشائعة:
- إعلامي Informational: البحث عن المعلومات. مثال: “ما هو أفضل نوع كمبيوتر محمول للتصوير الفوتوغرافي؟”
- ملاحية Navigational: البحث عن موقع محدد. مثال: “آبل”
- المعاملات Navigational: البحث عن شيء ما. مثال: “صفقات جيدة على MacBook Pro”
يمكنك الحصول على لمحة عن نية المستخدم عن طريق البحث على Google عن الكلمة (الكلمات) الرئيسية التي تريدها وتقييم صفحة نتائج البحث الحالية. على سبيل المثال ، إذا كانت هناك مكتبة للصور في هذه النتائج، فمن المحتمل جدًا أن يبحث الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية عن الصور.
قم أيضًا بتقييم المحتوى الذي يقدمه المنافسون ذوو الترتيب الأعلى والذي لا تقدمه حاليًا. كيف يمكنك توفير 10 أضعاف القيمة على موقع الويب الخاص بك؟
سيساعدك تقديم محتوى ذي صلة وعالي الجودة على موقع الويب الخاص بك على ترتيب أعلى في نتائج البحث، والأهم من ذلك، أنه سيؤسس المصداقية والثقة مع جمهورك عبر الإنترنت.
قبل القيام بأي من ذلك ، عليك أولاً أن تفهم أهداف موقع الويب الخاص بك لتنفيذ خطة إستراتيجية لتحسين محركات البحث.
اقرأ أيضًا:
