هل تسويق الفيديو فعال؟ ما هي قواعد تسويق الفيديو الفعال؟
حتى الآن، يتفق الجميع تقريبًا على أن الفيديو هو الوسيلة الأولى لتسويق المحتوى الفعال. يمكنك العثور على إحصائيات تدعم هذا الادعاء بما في ذلك بعض الأرقام المذهلة من مركز المعلومات 50Wheel.
وفقًا لتقريرهم ، يقول واحد وتسعون بالمائة من المسوقين أن الفيديو قد وفر عائدًا على الاستثمار في عام 2020! لكن مجرد اعتقادك أن الفيديو رائع لا يجعله تلقائيًا جزءًا فعالًا من مزيجك التسويقي. هذا يتطلب العمل والتخطيط.
لهذا، إليك بعض الإرشادات المفيدة ، سواء كنت قد بدأت للتو أو تحاول توجيه تسويق الفيديو للتسويق الداخلي أو لإستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي.
القاعدة الأولى: الفيديو ليس باهظ التكلفة كما تعتقد
إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا صغيرًا أو شركة ناشئة أو مجرد مؤلف أو صانع محتوى أو خبير لديه أفكار لمشاركتها، فستواجه صعوبة شديدة عند استكشاف الفيديو.
في الماضي تبدأ تكلفة إنتاج الفيديو التقليدي بحوالي 1000 دولار لكل دقيقة منتهية! هناك أسباب وجيهة لذلك ، مثل تكلفة طاقم الكاميرا ومساحة الاستوديو ، لكنها لا تزال تمثل رادعًا كبيرًا.
يتطلب نموذج إنتاج الفيديو التقليدي الكثير من وقت السفر وبعض المعدات باهظة الثمن. ذهب طاقم الفيلم إلى موقعك ، أو اضطر المديرون للذهاب إلى استوديو التسجيل، كلاهما أضاف تكاليف كبيرة.
لحسن الحظ، غير الهاتف الذكي كل ذلك. لقد تحسنت الكاميرات على الأجهزة المحمولة بشكل كبير – لدرجة أنها أصبحت الآن جزءًا طبيعيًا من إنتاج الأفلام الروائية الاحترافية.
بالنسبة لفرق التسويق ، هذا يعني أن الحاجة إلى طاقم كبير لم تعد ذات أهمية قصوى. كل شخص لديه كاميرا قادرة على الإنتاج ومن داخل جيبه.
صحيح أن إدارة ملفات الفيديو الضخمة على الهواتف الذكية أمر مزعج ، وأن تسجيل البث المباشر على Zoom يمثل مشكلة عبر شبكة Wi-Fi.
ومع ذلك ، توجد حلول رائعة للالتقاط عن بُعد، مثل تخزين لقطات عالية الجودة مؤقتًا على الأجهزة قبل تحميلها للتحرير. حتى أن البعض يسمح للمخرج بتوجيه الجلسات عن بُعد وتحويل هاتفك الذكي أو جهازك اللوحي عن بعد.
مع الالتقاط عن بُعد، حتى عند إضافة مصابيح وميكروفونات وعدسات ومعدات أساسية أخرى لائقة ، انخفضت تكلفة الفيديو الأساسية لكل دقيقة منتهية بحوالي خمسين بالمائة!
وهذا يعني أنه حتى الشركات الصغيرة والشركات الناشئة يمكنها اعتبار الفيديو واقعيًا كوسيلة أساسية لاستراتيجية تسويق مستدامة ومتكاملة وداخلية.
القاعدة الثانية: تسجيل فيديو بنفسك ليس ميسور التكلفة (أو فعال) كما تعتقد
بعد قراءة ما ورد أعلاه، سيستنتج البعض أنه من أجل “عمل الفيديو” ، كل ما يحتاجونه هو هاتف أو جهاز لوحي لائق ، وبعض الملحقات ، إلا أن له عيوب.
أولاً، هناك منحنى تعليمي حاد والكثير من المهام الأخرى التي تتنافس على وقتك. يتطلب الفيديو الجيد مفهوم قصة وهدفًا قابلاً للقياس والوقت والخبرة اللازمة لتحرير ونشر كل مقطع فيديو على القنوات المناسبة.
إذا قمت بتكليف أحد أعضاء فريق التسويق لديك بالعمل على مقطع فيديو، فكن مستعدًا لجعله يتخلى عن مهام أخرى أو قم بتعيين المزيد من الموظفين.
ثانيًا، هناك عدد كبير جدًا من أنواع مقاطع الفيديو المختلفة بحيث لا يمكن القيام بها جميعًا بشكل جيد. من السهل جدًا إنشاء مدونة فيديو بسيطة بنفسك. إنشاء مقاطع فيديو فعالة لأهداف تسويقية يزيد الصعوبة بعض الشيء.
أخيرًا، مثل كل عمليات التسويق الداخلية الجيدة ، يجب أن يتم عمل الفيديو على المدى الطويل حتى يكون فعالاً. وهذا يعني إضافة محتوى جديد – خاصة في المستويات العليا والمتوسطة من قمع المبيعات.
اقرأ أيضًا:
- ما هي مشاركة المحتوى: 4 طرق للقيام بها
- تحسين نتائج SEO الخاصة بك عن طريق تنظيف المحتوى الخاص بك
- 7 مجالات أساسية يحتاج كل مسوق رقمي إلى معرفتها
القاعدة الثالثة: ضع في اعتبارك دائمًا تحسين محركات البحث والتنسيق واختيار النظام الأساسي
لقد تغيرت الطريقة التي نصمم بها وننتج الفيديو، لكن لم تتغير قواعد جعل مقاطع الفيديو مرئية للآفاق المؤهلة في السوق.
حتى لو كان مقطع الفيديو الخاص بك جذابًا ومقنعًا، فإن مجرد نشره لا يكفي. يعني تطبيق مُحسّنات محرّكات البحث في العالم الحقيقي على محتوى الفيديو أكثر من استخدام الكلمات الرئيسية في العنوان والوصف.
الفيديو أيضا لا ينبغي أن يقف بمفرده. ستحدث أفضل النتائج عندما يتم دمج كل من الفيديو والمحتوى المكتوب مع بعضهما البعض، وكلاهما منسق مع إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الشاملة واستراتيجية مسار التسويق.
على الرغم من انخفاض تكلفة الفيديو، فمن الأفضل دائمًا تحسينه في أماكن متعددة. وهذا يعني التخطيط لطرق “إعادة تدوير” المحتوى الحالي ومعرفة كيفية تنسيقه لمنصات مختلفة وموجزات وسائل التواصل الاجتماعي.
أخيرًا، هناك العديد من المنصات الصديقة للفيديو للاختيار من بينها، اختر منصة وسائط اجتماعية تناسب التركيبة السكانية للعمر والدخل السوق المستهدف.
قم بتسليم محتوى الفيديو كجزء منتظم من حملة البريد الإلكتروني أو الرسائل الإخبارية الإلكترونية. قبل كل شيء، حدد بيئة استضافة توفر أفضل توازن بين سهولة البحث والتفاعل.
القاعدة الرابعة: ليست كل مقاطع الفيديو متشابهة!
هناك الكثير من الأسئلة والحجج حول المدة التي يجب أن يستغرقها مقطع فيديو تسويقي، نظرًا لمدى اهتمام مستخدمي الويب النموذجيين المفترضين.
هذه ليست الأسئلة الصحيحة لطرحها. بالطبع ، يجب أن يكون الفيديو ممتعًا دائمًا، وليس فقط في اللحظات القليلة الأولى ، ولكن أولاً يجب أن يكون النوع الصحيح من الفيديو.
على سبيل المثال، يختلف فيديو العلامة التجارية المستخدم في الجزء العلوي من مسار التحويل تمامًا عن الشرح المتحرك أو العرض التوضيحي المسجل أو فيديو الحل التفاعلي.
بعبارة أخرى ، هناك العديد من أنواع الفيديو المختلفة التي يجب مراعاتها، لذلك يجب على المسوقين دائمًا تجنب التعميم “مقاس واحد يناسب الجميع”. كل نوع له متطلبات فنية وتصميمية مختلفة ومكان مثالي في قمع المبيعات.
يتطلب مسار التسويق الناجح متطلبًا بسيطًا. يجب أن يمنح كل جزء من المحتوى عملاء متوقعين مؤهلين سببًا مشروعًا ووسيلة لمزيد من الاستكشاف، والاستمرار في اتخاذ القرار.
الفيديو هو الوسيلة المثالية لتحقيق ذلك ، ولكن فقط إذا تم إنتاجه وتنفيذه للقيام بذلك.
القاعدة الخامسة: التسويق بالفيديو له عائد استثمار كبير
يعرف معظم محترفي التسويق الاقتباس القديم ، “نصف المال الذي أنفقه على الإعلان يضيع ؛ المشكلة أنني لا أعرف أي نصف. ”
التسويق بالفيديو ليس ضمانًا أو دواءً لكل داء. ومع ذلك ، إذا تم إجراؤه بشكل صحيح ، فإن الفيديو يوفر فرصة أوضح من معظم وسائل الإعلام عبر الإنترنت لتحقيق عائد على الاستثمار.
بحكم التعريف، الفيديو الجيد هو المشاركة. من الأسهل تجربتها معرفيًا. يمكن للمشاهد الانغماس في القصة دون الحاجة إلى قراءة الكلمات وتفسيرها على الصفحة.
كما أنه يفي بالمتطلبات الأساسية للتسويق الجيد ومطابقًا للمقولة الشهيرة: “أرني ؛ لا تقل لي “. قبل كل شيء ، مع المقدار المناسب من التفاعل ، يمنح الفيديو المستخدم القدرة على الاختيار ، مما يجعل تفاعله مع علامتك التجارية مباشرًا وفوريًا وتبعيًا.
يمكن لأي شخص إضافة زر “اشتر الآن” أو كلمات رئيسية لتحسين محركات البحث إلى فيديو تسويقي. ولكن لا يمكن للجميع استخدام الفيديو لإنشاء قصة مقنعة – قصة تلبي حاجة حقيقية، وتوجه المشترين المؤهلين إلى علاقة دائمة مع علامتك التجارية.
