لقد انتهيت للتو من كتابة مقالة جديدة رائعة لمدونتك وموقعك الالكتروني، وأنت متحمس لأنك شاركت أفكارك وخبراتك مع العالم. لكن ماذا يجب أن تفعل بعد ذلك؟ يعني باختصار ما يجب القيام به بعد كتابة مقال جديد؟
نظرًا لأننا نعمل مع الشركات لتطوير روتين منتظم لتسويق المحتوى والمشاركة الاجتماعية، فإن التدوين دائمًا هو المفتاح.
يمكن لمدونة الشركة القوية أن تحقق أرباحًا كبيرة في شكل زيادة مشاركة العملاء وتصنيفات محرك البحث. ولكن ما تنساه العديد من الشركات هو الجزء “التسويقي” من تسويق المحتوى.
حتى المحتوى الرائع يمكن أن يمر دون أن يلاحظه أحد
نود ونتمنى أنه بعد النقر على “نشر” في منشور جديد أن زوار موقعنا الالكتروني سينهالون على قراءة هذه المقالة، وسينقاد العملاء مباشرة إلى عربات التسوق الخاصة بنا. لكن من الواضح أن هذا لن يحدث.
في الواقع ، الأشخاص الوحيدون الذين يعرفون منشورك هم أنت وبعض مشتركي النشرة البريدية. بعد فترة ، سيظهر عنكبوت محرك البحث وسيبدأ المنشور الخاص بك في التنافس على موقع محرك البحث بين آلاف صفحات الويب الأخرى ذات الصلة بالموضوع نفسه.
بدلاً من الاعتماد فقط على محركات البحث وعدد قليل من المشتركين لزيادة حجم زياراتك المجانية، يحتاج ناشرو المحتوى إلى إنشاء اتصالات مشاركة والتخطيط لبعض الترويج المستهدف لضمان ملاحظة كل جزء من المحتوى من قبل المؤثرين الرئيسيين وعملائك المثاليين.
ماذا يجب عليك فعله بعد كتابة منشور مدونة جديد؟
إليك قائمة التحقق هذه المكونة من 12 خطوة يمكنك تطبيقها عند الانتهاء من كتابة مقالك ونشره في مدونتك:
1. دمج السيو والكلمات الرئيسية (SEO / Keyword)
قد يكون المحتوى الخاص بك جيدًا كما هو ، ولكن القليل من البحث عن الكلمات الرئيسية والتكامل يمكن أن يكون لهما تأثير كبير على تصنيفات محرك البحث وحركة المرور.
افحص المحتوى الخاص بك واختر الموضوعات الرئيسية التي يتم تناولها في موضوع المقال، وأدخل هذه المصطلحات والعبارات في أداة اقتراح الكلمات الرئيسية المجانية لبرنامج Google Adwords.
لاحظ مصطلحات البحث الأكثر شيوعًا والاختلافات في الصياغة. ارجع إلى المحتوى الخاص بك وحاول تعزيز عنوان المنشور والمحتوى ووصف التعريف والعلامات بهذه المصطلحات والعبارات الشائعة.
2. توزيع المحتوى أو ترويجه (Syndication)
يعد موجز RSS الخاص بالمدونة من أقوى آليات المدونة التي يساء فهمها. تسمح لك طريقة المشاركة البسيطة هذه بتغذية محتوى مدونتك تلقائيًا إلى العديد من الأماكن المختلفة، بما في ذلك العديد من مواقع الشبكات الاجتماعية.
اسمحوا لي أن أقول ذلك بطريقة أخرى. عندما يتم توصيل عنوان URL لموجز RSS في مواقع أو ملفات تعريف الشبكات الاجتماعية الخاصة بك، فإن النقر على “نشر” في منشور المدونة الجديد الخاص بك يؤدي إلى “دفع” تلقائي لهذا المحتوى إلى تلك المواقع. يمكن أن يؤدي ذلك إلى توسيع نطاق وصولك بشكل كبير وتوفير ساعات من الوقت مقابل نشر المحتوى يدويًا.
لاحظ أيضًا أن هذه الخطوة هي أكثر من إعداد لمرة واحدة. بمجرد ربط الموقع الالكتروني وإنشاء روابط على مواقعك الاجتماعية، لن تضطر إلى القيام بذلك مرة أخرى. للبدء ، حدد عنوان URL لخادم RSS لمدونتك وقم بتوصيله بما يلي:
- صفحة Facebook Business – في منطقة التطبيقات الخاصة بك ، ابحث عن تطبيق “Social RSS” وقم بإعداده لنشر المحتوى الخاص بك على جدار صفحة Facebook تلقائيًا.
- ملفات تعريف LinkedIn الشخصية – ابحث عن “رابط المدونة” أو “WordPress” في قسم التطبيقات بصفحة ملفك الشخصي وقم بإعداده لنشر المحتوى تلقائيًا في ملفك الشخصي على LinkedIn. لا تنس أن تطلب من جميع موظفيك القيام بذلك أيضًا. إذا كان لديك الكثير من الموظفين ، فقد تكون الزيادة في وصولك المحتمل هائلة.
- Plaxo – على الرغم من أنه ليس شائعًا ، إلا أن Plaxo هو موقع شبكة أعمال رائع آخر يجعل من السهل حقًا “إضافة موجز ويب” وتوصيل محتوى مدونتك تلقائيًا.
مواقع الشبكات الاجتماعية الأخرى – هناك العديد من المواقع الاجتماعية الأخرى التي تسمح لك بتوصيل موجز RSS لمدونتك. نظف مواقعك لهذا الخيار.
3. اختصر عنوان URL لمشاركتك
تُستخدم هذه الخطوة للتطبيق فقط على نشر الروابط على Twitter ، ولكن مع إضافة التحليلات (تتبع النقر) على العديد من خدمات تقصير عناوين URL ، يعد نشر عنوان URL مختصرًا على أي من مواقعك الاجتماعية استراتيجية ذكية.
وإليك كيف يعمل:
- انسخ عنوان URL لمدونتك الجديدة ، والصقه في أداة تقصير عناوين URL التي توفر تحليلات (مثل Bit.ly ، Ow.ly).
- استخدم عنوان URL المختصر في أي تحديث للحالة أو رابط نشر أو إعلان تشويقي تخطط لتنفيذه.
- تحقق من حساب أداة تقصير عناوين URL الخاص بك للحصول على إحصائيات النقرات وبيانات الموقع الجغرافي والإحالة بعد انتهاء الارتباط لفترة.
4. تحديثات الحالة
في حين أن هذا قد يبدو واضحًا جدًا ، إلا أنه ليس بهذه البساطة. بالتأكيد ، يمكنك فقط كتابة عنوان منشور المدونة الخاص بك في جميع مربعات الحالة الخاصة بموقعك الاجتماعي ، وتضمين الرابط المختصر الخاص بك ووصفه جيدًا. ولكن هذا قد لا تحصل على أكبر عدد من النقرات.
ندرك أن كل موقع اجتماعي مختلف قليلاً (البيئة ، آداب السلوك الاجتماعي ، التركيبة السكانية للجمهور / علم النفس). يمكن أن يؤدي تصميم حالتك / العنوان الرئيسي لكل مجتمع إلى إحداث فرق كبير.
عليك أيضًا أن تتذكر أنه عند نشر المحتوى الجديد الخاص بك عبر تحديث الحالة ، فإن نسبة صغيرة فقط من أصدقائك / متابعيك سيكونون متصلين بالفعل في تلك اللحظة لمشاهدته.
لزيادة احتمالية رؤية متابعيك للمنشور الجديد وقراءته ، قد تحتاج إلى إرسال تحديثات متعددة في أيام مختلفة وفي أوقات مختلفة.
ستحتاج أيضًا إلى استخدام عناوين مختلفة في كل مرة حيث قد يتم حظرك من Twitter لإرسال نفس المنشور عدة مرات.
إذا كان المحتوى الخاص بك يغطي موضوعات متعددة ، فقم بإنشاء تحديث حالة مختلف لكل موضوع ثم وزعه على مدار أيام قليلة. لا تنس أن تطلب من متابعيك مشاركة الرابط أو إعادة تغريده.
نصيحة متعلقة بالإنتاجية: هناك العديد من الأدوات التي تسمح لك بإعداد وجدولة التحديثات الخاصة بك للخروج في أي وقت في المستقبل (Hootsuite ، Twuffer ، Later Bro). سأجدول في الغالب من أربعة إلى خمسة تحديثات مع اختلافات مختلفة في العنوان دفعة واحدة للنشر على مدار الأسبوع.
5. عرض المحتوى والتعريف به على مواقع أخرى
تسمح معظم مواقع الشبكات الاجتماعية والمنتديات عبر الإنترنت بالترويج للمحتوى طالما كان ذا قيمة وذات صلة بالمجتمع وليس للترويج الذاتي الصارخ. بعض الأمثلة:
- منتديات مجموعة LinkedIn
- إجابات LinkedIn
- مجموعات الفيسبوك
- منتديات المجال نفسه.
تتمثل الإستراتيجية الرائعة في كتابة عنوان أو سؤال مقنع كعنوان منشور المنتدى الخاص بك ، ثم تضمين بعض التعليقات المدروسة متبوعة بعنوان URL المختصر الخاص بك. أخيرًا ، اطلب من القراء تقديم ملاحظات حول المنتدى لمواصلة المناقشة.
اقرأ أيضًا:
6. ارتباطك الاجتماعية
على الرغم من أن هذه التقنية لا تتمتع بالقوة التي اعتادت عليها ، فإن نشر المحتوى الخاص بك على مواقع التواصل الاجتماعي الشهيرة يمكن أن يظل مصدرًا رائعًا للزيارات والروابط الخلفية والتعرض الكلي.
فكر في الإشارات المرجعية الاجتماعية على أنها محتوى مرغوب على هذه المنصات. إذا قام الآخرون بوضع إشارة مرجعية على المحتوى الخاص بك، فكلما زاد تعرضك وزادت فرصتك للآخرين للارتباط بك أو الرجوع إلى المحتوى الخاص بك على مواقعهم.
7. ابحث عن المدونات الأخرى ذات الموضوعات المماثلة وقم بالتعليق عليها
يمكن أن يكون تقديم تعليقات مفيدة وقيمة على المدونات الأخرى طريقة رائعة لتوليد حركة المرور وتطوير العلاقات وبناء المتابعين وإضافة روابط خلفية.
إذا كنت قد انتهيت للتو من مشاركة مدونة حول موضوع ما ، فهذا هو الوقت المثالي لإجراء بحث سريع للعثور على مشاركات مدونة أخرى حول نفس الموضوع.
هل المنشورات الأخرى تفتقر إلى شيء قمت بتغطيته في منشورك؟ أضف وجهة نظرك بطريقة أصلية غير ترويجية للذات. إذا طلب نموذج التعليق عنوان URL لموقع الويب الخاص بك ، فقم بلصق عنوان URL لمدونتك.
8. البحث والمساعدة على تويتر
المساعدة الحقيقية هي إحدى أفضل الطرق لبناء مجتمع من متابعي تويتر المخلصين. اسمحوا لي أن استخدم هذا المنشور كمثال.
عندما يتم نشرها وإنشاء عنوان URL مختصرًا ، فقد أقوم بالانتقال إلى Twitter والبحث عن عبارة مثل ، “بحاجة إلى مساعدة في الترويج لمدونتي”.
من المحتمل أن يتيح لي فحص التغريدات الناتجة العديد من الفرص لمساعدة الأشخاص الذين يطلبون المساعدة. أجب عليهم ببعض النصائح الصادقة وعنوان URL المختصر. غالبًا ما تكون النتيجة متابعًا جديدًا على Twitter ومشتركًا جديدًا في مدونتي وتعليق على المدونة.
9. توقيع البريد الإلكتروني
أسلوب آخر قوي هو إضافة عنوان منشور المدونة الأخير الخاص بك إلى توقيع البريد الإلكتروني الخاص بك. تحتوي العديد من منصات البريد الإلكتروني الآن على تطبيقات صغيرة أنيقة (Wisestamp for Gmail) من شأنها أن تسحب عنوان منشور المدونة الأخير الخاص بك إلى توقيع بريدك الإلكتروني تلقائيًا.
افعل ذلك يدويًا إذا كان عليك ذلك. لا تعرف أبدًا متى قد يقرأ العميل المحتمل أو البائع أو العميل منشورًا يثير محادثة أو يخلق فرصة.
10. شارك منشور مدونتك مع العملاء المستهدفين
لقد أنشأت للتو مقال مدونة تعلم أنها ستكون مفيدة لعملاء معينين. ماذا تنتظر؟ أرسل لهم بريدًا إلكترونيًا يحتوي على عنوان URL المختصر وملاحظة ، “أعتقد أن هذا يمكن أن يساعد عملك حقًا”. ثم تحقق من التحليلات لمعرفة ما إذا كانوا قد نقروا عليها.
11. أضف منشور مدونتك إلى رسالتك الإخبارية الإلكترونية التالية
إذا كان لديك رسالة إخبارية إلكترونية، فيجب أن تدمج على الأقل بعضًا من محتوى مدونتك. قم بتضمين بعض عناوين المنشورات والجمل المحفزة.
واطلع على المنشورات التي تحصل على أكبر عدد من النقرات. قد تجد أنك بحاجة إلى القيام ببعض منشورات المدونة للمتابعة حول موضوع تلقى نقرات كثيرة.
12. اطلب من المدونين الآخرين ذكر مقالك
يمكن أن يكون بناء العلاقات مع المدونين الآخرين في مساحتك الخاصة ومطالبتهم بالتدوين أو الارتباط بمنشورك طريقة رائعة لتوسيع مدى وصولك.
يمكن أن يكون للجهود الترويجية المتبادلة مردود كبير في شكل روابط خلفية عالية الجودة وقفزات كبيرة في تصنيفات محركات البحث وحركة مرور المدونات والمشتركين.
المرة الأولى هي الأصعب
كما هو الحال مع معظم المهام في الحياة ، قد تكون المرة الأولى في هذه القائمة صعبة وتستغرق وقتًا طويلاً. قد يؤدي إنشاء حسابات والتعرف على واجهة ووظائف المواقع الاجتماعية المختلفة إلى تشويشك.
لكنها ستصبح أسهل، عادةً ما أخصص ساعة للترويج لنشر المدونة بعد كل إطلاق. لاحظ أيضًا أنه يمكن بسهولة الاستعانة بمصادر خارجية لمعظم هذه المهام.
المفتاح هو جعل هذا الجهد الترويجي جزءًا من عمليتك. إنه لأمر مؤسف عندما أرى الشركات تضع الكثير من الوقت والجهد في إنشاء إستراتيجية محتوى قوية، وتطوير عملية التحرير الخاصة بهم ونشر المواد الرائعة باستمرار ، ولكن بعد ذلك يبقى هناك. بطريقة أخرى ، لديهم طُعم رائع لكنهم نسوا الذهاب للصيد.
نتائج فورية قابلة للتتبع
إذا كنت تستخدم عنوان URL المختصر وتم تثبيت التحليلات على موقع الويب / المدونة الخاصة بك ، فيجب أن ترى أن عملك الجاد يؤتي ثماره على الفور تقريبًا.
عادةً ما أرى ارتفاعات كبيرة في عدد الزيارات والتحويلات في الأيام التي أقوم فيها بترويج مشاركة جديدة. علاوة على ذلك ، يجب أن تكون النتائج زيادات كبيرة في النشاط وحركة المرور والتصنيفات والوصول والفرص والمبيعات الإجمالية.
