إذا كنت تستخدم Google للبحث عن المعلومات على الإنترنت، فمن المحتمل أن تكون قد صادفت العديد من الإعلانات التي تظهر في نتائج البحث.
هذه الإعلانات تُعرف باسم Google Ads وهي أحد خدمات التسويق الرائدة التي يقدمها جوجل للشركات والأفراد.
في هذه المدونة، سوف نقدِّم لك شرحًا شاملاً حول كيفية استخدام خدمة Google Ads لاستهداف الجمهور وزيادة نطاق تأثير إعلاناتك.
سيساعدك هذا الشرح على فهم أساسيات Google Ads بالكامل، حتى تتمكن من استخدام هذه الخدمة بطريقة فعالة وذات فائدة كبيرة لأعمالك. دعونا نبدأ!
ما هي جوجل أدز Google Ads وكيف تعمل؟
تعتبر جوجل أدز منصة إعلانية على الإنترنت تديرها شركة جوجل، وتستخدم هذه المنصة لعرض الإعلانات للأشخاص الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات معينة.
تقوم المنصة بعرض هذه الإعلانات للأشخاص المهتمين والعملاء المحتملين، وذلك بناءً على مبدأين وهما: المزايدة والجودة.
يمكن للمعلنين عمل مزايدة على الكلمات وتصنيفات الإعلانات الصوتية والبصرية والنصية لتظهر بشكل أكثر انتشارًا. تساعد منصة جوجل أدز الأشخاص على تحقيق أهدافهم الإعلانية والوصول إلى العملاء المحتملين بسهولة ودقة عالية.
ومن خلال انتشار هذه الإعلانات على محرك البحث Google، يمكن للمعلنين الوصول إلى المستهلكين بشكل أكثر فعالية وجدية، وذلك بفضل التحليل المستمر للبيانات وإضفاء الشفافية على العملية بشكل عام.
ما هي إعلانات جوجل وكيف تستخدم؟
تُعد إعلانات جوجل من أهم وأقوى طرق التسويق الإلكتروني، حيث يمكن للمُعلنين استهداف فئة محددة من الزبائن المحتملين عبر استخدام الكلمات المفتاحية الملائمة للإعلانات التي يتم نشرها.
كما يتم توفير العديد من الأدوات والخدمات المختلفة عبر جوجل أدز لتعزيز إمكانية نشر الإعلانات والحصول على نتائج إعلانية فعّالة.
يحتوي Google Ads على العديد من الأشكال المختلفة للإعلانات، حيث يمكن نشرها على محرك البحث، في مواقع الويب المختلفة، وعلى شبكات التواصل الاجتماعي.
من خلال تحديد الكلمات المفتاحية وعرض الإعلانات بالعديد من الأشكال المختلفة يمكن لجوجل إضفاء الكثير من الفائدة على الشركات والمساعدة في ترسيخ موقعها في السوق.
الخطوات السهلة للإعلان على جوجل باستخدام Google Ads
تأتي جوجل أدز كوسيلة فعالة لإعلان منتجاتك وخدماتك على الإنترنت. ومن الجدير بالذكر أن هذه الخدمة تستخدم من قبل الملايين من المعلنين حول العالم.
ولذلك، من المهم معرفة الخطوات السهلة التي تتضمنها إعداد حسابك على جوجل أدورد، حتى يتم استخدامها بكل فعالية وتحقيق نجاحًا في حملات الإعلان.
ومن ضمن الخطوات السهلة التي يجب عليك اتباعها أثناء إعلان منتجاتك، الاشتراك في دورة إعلانات جوجل لمعرفة الإعدادات المثالية التي تناسب حملتك الإعلانية.
كما يتطلب إعداد الحساب الخاص بك، توفير عنوان بريد إلكتروني وموقع إلكتروني لنشاطك التجاري.
لا تقلق، فإذا كان ليس لديك موقع إلكتروني، يمكنك الاستفادة من باقات إعلانات جوجل التي تتضمن صفحة وجهتك الإلكترونية.
من هنا نجد أن جوجل أدز هي العامل الرئيسي لترقية نشاطك التجاري وتحقيق أهدافك المثمرة على الإنترنت.
Google Ads: تعرَّف على الخدمة الرئيسية للإعلانات في جوجل
تعتبر خدمة Google Ads الخدمة الرئيسية للإعلانات في جوجل، حيث تسمح للمعلنين بعرض إعلاناتهم في محرك بحث جوجل وفي مواقع شركاء جوجل على شبكة الإنترنت.
توفر Google Ads أدوات متقدمة لإدارة حملات الإعلانات، حيث يمكن للمعلنين تصميم إعلانات فعالة وعرضها للمستخدمين الذين يبحثون عن منتجاتهم أو خدماتهم.
كما يمكن للمعلنين تحديد الميزانية الخاصة بهم ومواعيد ظهور الإعلانات، وبالتالي تحقيق نتائج إعلانية أفضل وزيادة عدد العملاء المحتملين والمبيعات.
يتميز جوجل ادز بسهولة الاستخدام والتنوع في الخيارات المتاحة للمعلنين، ولذلك يعتبر استخدامها خطوة أساسية وفعالة لتحقيق النجاح في مجال التسويق الإلكتروني.
كيف تقوم بإنشاء حساب على جوجل أدز؟
إن إنشاء حساب جوجل ادورد يحتاج إلى تنفيذ الكثير من الخطوات السهلة. ومن بينها إدخال بريد إلكتروني وكلمة المرور، ثم تسجيل الدخول إلى موقع جوجل أدز.
بعد ذلك، يمكنك اختيار النوع من الحساب المناسب لنشاطك التجاري. كذلك، يحتاج إلى إضافة معلوماتك الشخصية كاسم الشركة ورقم الهاتف المحمول.
بعد الانتهاء من هذه الخطوات ستكون قادرًا على إدارة حسابك الخاص بإنشاء إعلانات جوجل والاستفادة من مزاياها، وتحديد الأهداف والميزانية المخصصة للحملة الإعلانية.
ما هي إعلانات جوجل أدز ديسبلاي Google Ads Display؟
تأتي إعلانات جوجل أدورد ديسبلاي كواحدة من أدوات التسويق الرائعة المتاحة في جوجل أدز.
فبمهارتك في تصميم الصور الجذابة والصفحات الموجهة، يمكن لهذه الخدمة عرض إعلاناتك على مواقع الويب والمدونات وتطبيقات الهواتف المحمولة، حيث يمكن للمستخدمين الوصول الملائم لإعلانك وزيادة فرص تحويلهم إلى عملائك.
وهنا يكمن جمال هذه الخدمة، لأنها تجذب الانتباه بمظهرها الجذاب وتوفر نوعية مثالية من الإعلانات لتحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك وتحقيق النتائج المرجوة.
لذلك، بمجرد تصميم الإعلانات الجذابة وإجراء تصحيحات دقيقة للكلمات المفتاحية، فمن المؤكد أنه عند استخدام إعلانات جوجل أدورد ديسبلاي، سوف تحصل على أدوات متمكنة وقوية لتحقيق نجاح حملتك الإعلانية.
كيفية تصميم إعلانات جوجل بطريقة ناجحة؟
بعد التعرف على خطوات إنشاء الإعلان على جوجل باستخدام google ads، يجب الآن التركيز على كيفية تصميم الإعلان بطريقة ناجحة.
فعندما تريد الوصول إلى جمهورك المناسب، يجب أن تكون إعلاناتك مميزة وجذابة وتحوي على محتوى جيد.
ولتحقيق ذلك، يجب تحديد هدفك الإعلاني بدقة واختيار الصيغة الإعلانية الأنسب لهذا الهدف. ولا تنسى أيضاً تحديد الكلمات المفتاحية المثالية، والتي تحوي على النصائح في تصميم الإعلان.
كما يمكن تجربة الملحقات الإعلانية التي تستخدمها شبكة جوجل العملاقة لزيادة انتباه المستخدمين إلى إعلانك.
وأخيرًا، يجب الاهتمام بتحسين تجربة الزائر في صفحة الهبوط وضمان توفيرها للمستخدمين بطريقة سهلة وسريعة.
كيفية تحديد الكلمات المفتاحية المثالية لإعلانات جوجل؟
تُعدّ الكلمات المفتاحية من أهم عوامل نجاح الحملات الإعلانية على جوجل. وفي هذا القسم من المقال، سنتحدث عن كيفية تحديد الكلمات المفتاحية المثالية لإعلانات جوجل.
فعندما تقوم بالتفكير في كلمة مفتاحية، فإنه من المهم أن تتأكد من أنها ذات صلة بالخدمة أو المنتج الذي تروج له. ويمكن العثور على الكلمات المفتاحية المناسبة باستخدام أداة “مُخطط الكلمات الرئيسية” التي توفرها جوجل.
كما يمكن استخدام الكلمات المشابهة والمرادفات للعثور على كلمات مفتاحية أخرى ذات صلة. وبعد تحديد الكلمات المفتاحية المناسبة، يجب أن تتأكد من أنها تستخدم بشكل صحيح في الإعلانات والصفحات المرتبطة بها.
وبذلك، يمكن لحملتك الإعلانية أن تحقق أقصى استفادة من استهداف الكلمات المفتاحية المثالية على جوجل.
انشاء حساب ادورد (Google Ads)
خطوة أساسية في الإعلانات عبر جوجل هي إنشاء حساب Google Ads.
لإنشاء هذا الحساب، يحتاج المستخدم إلى عنوان البريد الإلكتروني وموقع الويب الخاص بنشاطه التجاري.
إذا لم يكن لديك موقع على الويب، فلا تقلق! يمكن للمستخدمين الإعلان بدون موقع إلكتروني. بمجرد إنشاء حسابك على Google Ads.
يمكن البدء في الإعلان.
كلفة الاعلانات تحددها الميزانية التي تحددها بنفسك، ويمكنك وضع قيود على التكلفة الإجمالية للحملة. باستخدام خدمة إعلانات جوجل، يمكنك الاستمرار في دفع الاموال واعلاناتك ستظل موجودة وفعالة حتى تنتهي الميزانية.
نصائح لعمل Google Ads بشكل صحيح
هذه أفضل 11 نصيحة لحملة جوجل أدز ناجحة:
1. بناء هيكل عظيم
قم بإعداد الأمور بدقة من البداية ، وستكون في حالة أفضل لتحقيق النجاح. وهذا يعني قضاء بعض الوقت في تنظيم كل شيء من الحملات إلى الكلمات الرئيسية إلى المجموعات الإعلانية إلى الموقع المستهدف.
2. ضع هدفا واضحا
قبل أن تتمكن من تحديد أهداف التحويل الخاصة بك ، يجب أن تفكر في الصورة الكبيرة. ما هي أهداف عملك العامة؟
ما هي أهدافك الإعلانية؟ بمجرد أن تحصل على وضوح بشأن هذه الأشياء ، يمكنك تضييق نطاق خطة العمل التكتيكية الفعلية الخاصة بك.
3. استهداف الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل
الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل محددة للغاية وتستهدف نشاطا تجاريا واحدا. لن تستهدف الكلمة الرئيسية العامة مثل “مصنع الجعة” الأشخاص في منطقتك الذين يبحثون بالفعل عن مكان “لشرب بعض مصانع الجعة” ، كما يقولون.
4. تأكد من تحسين صفحتك المقصودة
الهدف كله هنا ليس مجرد إنشاء إعلان ينقر عليه شخص ما. إنه لإنشاء إعلان ينقر عليه شخص ما … ثم يجد في الواقع المنتج أو المعلومات التي كانوا يبحثون عنها.
5. لا تنشر نفسك بشكل رقيق جدا
إذا كان لديك بضعة دولارات فقط لتجنيبها ، فمن غير المرجح أن يذهب إنفاقها على 40 كلمة رئيسية بعيدا.
ركز على أولوياتك: الديموغرافية الأكثر ربحية أو منطقة السوق أو المنتج ، وانتقل إلى كلمة رئيسية محددة فقط.
6. دع الأتمتة تعمل من أجلك
يمكنك تحقيق أقصى قدر من الإحالات الناجحة باستخدام عروض الأسعار الذكية والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.
قد لا يتمكن الذكاء الاصطناعي من التوصل إلى استراتيجية إعلانية كبرى لك، ولكن يمكن أن يساعد تعلم الآلة في زيادة عروض الأسعار أو خفضها نيابة عنك.
تأخذ الأتمتة في الاعتبار كل شيء من مرحلة القمع ، إلى التكافؤ ، إلى الكلمات الرئيسية ، إلى المنافسين.
7. الاهتمام بالامتدادات
من علامة التبويب الإضافات في لوحة بيانات “إعلانات Google”، يمكنك إضافة إضافات مباشرة إلى إعلانك لتحديد موقعك الجغرافي أو منتجاتك أو ميزاتك أو عروضك الترويجية للمبيعات.
8. قياس كل شيء
كيف يعثر الأشخاص على موقعك؟ ما هي الصفحات الشائعة ، وما هي عمليات البحث التي تجلبها إلى هناك؟ تحتوي تحليلاتك على البيانات التي تحتاجها لقياس النجاح والأنماط.
وعلى “إعلانات Google” نفسها، ستجد مقاييس تشير إلى سبب تغير مرات الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور أو التكاليف.
خذ هذه المعلومات وحللها واستخدمها لإلهام تجربتك الإعلانية الرائعة التالية.
9. تحسين الكلمات الرئيسية السلبية
واحدة من أقوى الأدوات المتاحة لك لضمان سلامة حملات إعلانات Google و Microsoft Ads هي استخدام الكلمات الرئيسية السلبية.
يتيح لك كلا النظامين تحديد الكلمات الرئيسية غير المناسبة لمنتجك أو خدمتك.
10. استخدام أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية الصحيحة
عندما يكتب شخص ما طلب بحث في Google ، يتم عرض الإعلانات استنادا إلى مدى ملاءمة نظام المزاد لعبارة البحث وعرض الإعلان وفقا لذلك.
من المهم فهم الكلمات الرئيسية التي تستخدمها ونوع المعدلات التي تستخدمها لهذه الكلمات في حملة PPC الخاصة بك.
هناك أربعة أنواع من مطابقات الكلمات الرئيسية ، مما يعني أربع طرق ممكنة يمكنك من خلالها “إخبار” Google و Bing للتعامل مع الكلمات الرئيسية التي تستخدمها.
11. اجعل صفحتك المقصودة ذات صلة
هذا هو أحد أكثر جوانب البحث المدفوع التي يتم تجاهلها.
من السهل أن تضيع في منصات البحث المدفوعة، وتعديل عروض الأسعار ، واختبار نص الإعلان ، وتوجيه كل طاقتك إلى النظام الأساسي نفسه.
ولكن يحدث شيء مهم بعد أن ينقر هذا المستخدم على إعلان في هذا النظام الأساسي الذي تركز عليه بشدة: يذهبون إلى موقع الويب الخاص بك!
الهدف النهائي لتسويق PPC هو إجراء عملية بيع.
يؤدي إعلان PPC الناجح إلى الوصول إلى صفحة مقصودة ، ولكن هذا ليس سوى النصف الأول من الفوز.
ومن ثم فإن مهمة تلك الصفحة المقصودة هي تحويل هذا العميل المحتمل إلى عميل يدفع.
يجب عليك تحسين صفحاتك المقصودة لتحويلات PPC عن طريق جعل رسالة إعلاناتك متوافقة مع رسالة صفحتك المقصودة.
إعلانات جوجل هو استثمار
يمكن أن تساعد حملة PPC التي يتم صيانتها بشكل صحيح في جعل الشركات تزيد إيراداتها بشكل كبير.
نظرا لأن Google تفرض عليك رسوما مقابل كل نقرة على إعلاناتك، تأكد من اتخاذ جميع الخطوات المتاحة لتحسين التجربة بأكملها وزيادة الإحالات الناجحة.
