ما هو التسويق عبر محركات البحث؟ دليل المبتدئين للتسويق من خلال البحث

ما هو التسويق عبر البحث؟ دليل المبتدئين للتسويق من خلال البحث

يعد التسويق عبر محركات البحث أحد الأساليب المستخدمة لاكتساب التواجد عبر الإنترنت وزيادة حركة المرور عبر الاستراتيجيات المدفوعة وغير المدفوعة على محركات البحث مثل Google و Bing و Yahoo.

تخيل آخر مرة بحثت فيها عن شيء ما سواء كان ذلك على Google أو Yahoo أو Bing. يُطلق على النص الذي كتبته في مربع البحث الصغير اسم “استعلام البحث”.

والذي يوجهك بعد ذلك إلى صفحة أخرى. تُعرف هذه الصفحة بصفحة نتائج SERP أو صفحة نتائج محرك البحث.

لقد وجدت دراسات مختلفة أنه كلما ارتفع مكان الموقع الالكتروني في صفحة SERPS، زادت احتمالية اكتساب حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك. لكن السؤال هو كيف تحدد Google من يحصل على أفضل المواضع؟ هذا هو المكان الذي يلعب فيه التسويق عبر البحث.

ينقسم التسويق عبر البحث إلى فئتين رئيسيتين:

  • SEO (تحسين محرك البحث): الحصول على قوائم محركات البحث من خلال التكتيكات غير المدفوعة.
  • PPC (الدفع لكل نقرة أو الإعلان المدفوع): الحصول على قوائم محرك البحث عن طريق التكتيكات المدفوعة.

لماذا يعتبر التسويق عبر البحث مهمًا؟

الجواب بسيط: كل يوم يقفز الملايين والملايين من الأفراد على الإنترنت للبحث، سواء كان ذلك عن مطعم جديد ، أو مشكلة يحاولون حلها، أو منتج يتطلعون لشرائه.

ألا ترغب في ظهور نشاطك التجاري في نتائج البحث لتزويدهم بالحل الذي يبحثون عنه؟ هذا هو السبب في أن التسويق عبر محركات البحث هو استراتيجية مهمة لجميع الشركات التي ترغب في اكتساب شركاتها وتنميتها.

الآن بعد أن علمنا أن التسويق عبر محركات البحث يعد أمرًا بالغ الأهمية لنمو الأعمال التجارية ، دعنا نتعمق في التكتيكين اللذين يمكن أن يحسنا تواجدك على محركات البحث.

SEO (تحسين محرك البحث)

كما ذكرنا أعلاه، هذه هي عملية اكتساب الزوار من خلال الجهود غير المدفوعة. تُعرف الإعلانات التي تظهر على صفحة SERPS غير المدفوعة بالنتائج العضوية، والتي توجد أسفل إعلانات البحث المدفوعة.


تجد محركات البحث مثل Google القوائم العضوية عن طريق الزحف على الإنترنت باستخدام العناكب التي تقوم بمراجعة النص على موقع الويب الخاص بك وملفات PDF والمستندات والمحتويات الأخرى.

تأخذ Google أيضًا في الاعتبار البيانات الموجودة في شفرة مصدر موقع الويب والتي تسمى العلامات الوصفية، وما إذا كانت المواقع الأخرى ترتبط مباشرةً بموقعك على الويب.

بالنسبة إلى Google ، يتمثل الهدف دائمًا في تقديم أفضل النتائج الممكنة، لذا إذا لم ينقر الأشخاص على موقعك من خلال SERP أو إذا واجهوا تجربة سيئة باستمرار، فسيقوم Google بتحديث خوارزمياته للتركيز على جودة أعلى تناسب الاستعلام.

كيف يمكنني زيادة فرص إدراجي بشكل عضوي على Google؟

هذا هو المكان الذي تلعب فيه تحسين محركات البحث. هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها مثل تحسين فرصك في الترتيب بشكل عضوي مثل:

إعادة كتابة المحتوى لمطابقة الكلمات الرئيسية، وكتابة العلامات الوصفية لمطابقة الكلمات الرئيسية، وإنشاء المزيد من المحتوى عالي الجودة لبناء تجربة مستخدم جيدة، والحصول على مواقع أخرى للارتباط بموقعك، والحفاظ على حضور نشط على وسائل التواصل الاجتماعي للمساعدة في إنشاء روابط خارجية.

متى أرى النتائج؟

مع نتائج SEO ليست مضمونة. يمكن أن يكون إنشاء المحتوى مكلفًا ويمكن أن يكون تحسين محركات البحث مجهدة جدًا، ناهيك عن أنك تواجه جميع منافسيك الذين يحاولون التغلب عليك في SERPS. عندها يصبح البحث المدفوع مفيدًا…

PPC (التسويق عبر نتائج البحث المدفوعة)

يمنحك البحث المدفوع مستوى أعلى بكثير من التحكم عندما يتعلق الأمر بقدرة الباحث على العثور على موقع الويب الخاص بك على SERPs. من خلال البحث المدفوع، يخبر المعلنون Google عن مصطلحات البحث التي يريدون أن تظهر إعلاناتهم.

ثم يعرض Google إعلاناتهم ويأخذ أموالهم عندما ينقر شخص ما على إعلانه ويتم توجيهه إلى موقع الويب الخاص به (وبالتالي الدفع لكل نقرة). لا يدفع المعلنون مقابل عرض إعلانات للكلمات الرئيسية، لكنهم يدفعون عندما ينقر عليها الباحثون؛ يسمى المبلغ الذي تدفعه تكلفة النقرة (CPC).

كيف يعمل البحث المدفوع؟

يحتاج المعلنون أولاً إلى إنشاء حساب Google AdWords (و / أو حساب Bing). بعد ذلك، سيحتاجون إلى تحديد أنواع عبارات البحث التي يريدون أن تظهر إعلاناتهم من أجلها عن طريق إنشاء كلمات رئيسية.

لكل كلمة رئيسية حد أقصى للكلفة بالنقرة يتم تعيينه لها، والذي يحدده بالطبع المعلن أي أنت في هذه الحالة (ملاحظة: الحد الأقصى للكلفة بالنقرة ليس هو الرقم الذي سيتم تحصيله بالضرورة من المعلن، بل هو الحد الذي يجب ألا تتجاوزه التكلفة).

يتيح ذلك للمعلنين تقديم عروض أسعار أعلى للكلمات الرئيسية التي قد تكون ذات قيمة أكبر بالنسبة لهم. يلزم تجميع مجموعة من الكلمات الرئيسية (في مجموعة إعلانية) لتوجيه المستخدم إلى إعلان محدد وصفحة مقصودة.

تقوم Google بالمزادات الخاصة بمساحة إعلانية للمعلنين في مزاد Google AdWords أثناء المزاد، تصنف Google المعلنين بناءً على ترتيب إعلاناتهم، والذي يتم تحديده من خلال عروض أسعارهم ونقاط جودتهم.

لذا فبالنسبة لبحث واحد يمكن للمعلن أن يكون في الموضع الأول في SERPS وفي بحثٍ آخر يمكن للمعلن أن يقع في الموضع الثالث أو الرابع. لفهم كيفية تحديد موضع الإعلان على SERPS، من المهم اكتساب فهم شامل لكيفية عمل مزاد Google AdWords.

كيف أبدأ في تسويق البحث المدفوع؟

قبل إعداد حملة بحث مدفوعة وإدارتها، من الأهمية بمكان معرفة وفهم خصوصيات وعموميات البحث المدفوع. تتطلب حملات البحث المدفوعة الخاصة بك عناية وصيانة مستمرين.

المصدر

اترك تعليقًا

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *