الاعلانات المبرمجة – دليل شامل للإعلانات الآلية

ما هي programmatic advertising

قد تكون سمعت بمصطلح الاعلانات الآلية أو الاعلانات المبرمجة ولكن لم تسمح لك الفرصة بمعرفتها أو استخدامها.

حان الوقت لتعرف ما هو Programmatic Advertising وتجربه بسبب المزايا الكبيرة التي يتمتع بها والتسهيلات الكثيرة للحملات الاعلانية على الشبكة.

كيف تطلق حملة إعلانية تقليدية؟

عليك أولًا اختيار المنصة أو الموقع التي ستعلن عليه، ثم اختيار الكلمات الرئيسية التي سوف تستخدمها لاستهداف الجمهور.

ثم ينبغي عليك اختيار الجماهير المناسبة لإعلانك وعليك البحث عن اهتماماتهم ووظائفهم كما في فيس بوك على سبيل المثال، وهذا يصعب قليلًا من إطلاق الحملة الاعلانية.

كما إن الحملات الاعلانية التقليدية تستغرق بعض الوقت في التخطيط والتنفيذ، وهذا من السلبيات خصوصًا للمسوقين الذين يطلقون حملات كثيرة في وقت محدد.

وبسبب هذه السلبيات تم إنشاء نوع جديد من الاعلان يسمى الاعلان المبرمج أو برمجة الاعلانات، أي جعلها آلية تحت سيطرة البرامج الالكترونية.

ما هي الاعلانات المبرمجة (Programmatic Advertising)؟

الاعلان المبرمج هو استخدام نوع من البرمجيات الحاسوبية لشراء الاعلانات بشكل آلأي اوتوماتيكي بدون تدخل تقريبًا من البشر.

على عكس الاعلانات التقليدية التي تتطلب كما ذكرنا التقديم لكل موقع على حدا وتقديم سعرات نقر مختلفة، والأمور التقنية الأخرى التي تجعل إطلاق الحملات معقدًا بعض الشيء.

ويعرف المسوقون والختصون الاعلان المبرمج على أنه:

استخدام الذكاء الاصطناعي بشكل آساسي متضمنًا آليات التعلم الذاتي للبرامج من أجل شراء وبيع الاعلانات من خلال الكثير من المنصات في الوقت ذاته، وبدون انتظار موافقة المنصات والمفاوضات والأسعار التي تحدد مسبقًا.

هل الإعلانات المبرمجة مفيدة وناجحة؟

قبل الإجابة على السؤال لنسعرض بعض الاحصائيات عن استخدام الإعلانات الآلية في التسويق الالكتروني:

بلغت قيمة الإعلانات المبيعة برمجيًا 106 مليار دولار في 2019. وتشير التوقعات لعام 2020 إلى أن الإنفاق الإعلاني الآلي سيصل إلى 127 مليار دولار وسيزداد بمقدار 20 مليارًا بحلول نهاية عام 2021.

بحسب موقع Emarketer يتوقع أن يزداد الإنفاق على الإعلانات الرقمية بحلول عام 2021 بنسبة 88٪ في الولايات المتحدة وحدها، وهذا يعادل تقريبًا 81 مليار دولار!!

يكشف هذا الانفاق الكبير على الاعلانات المبرمجة الفعالية التي تتميز بها هذه الاعلانات، فزيادة الانفاق دليل حتمي على الفوائدة الجمة التي تحملها هذه الاعلانات.

بسبب ذلك يمكن القول على الإعلانات الآلية ناجحة بنسبة كبيرة، ويمكن أن تحقق لك عوائد عالية إذا أحسنت الاستثمار فيها.

ما هي الاعلانات المبرمجة

ويقول تيم ويبستر Tim Webster المؤسس المشارك لـشركة The Exchange Lab، في كتابه على AdExchanger:

“لا يمكن إنكار فعالية الإعلان المبرمج. تسمح لنا الإعلانات الآلية بفهم الرحلة الإعلامية بشكل أفضل من أي وقت مضى وإجراء محادثات فردية مع الأفراد “.


أفضل 11 طريقة مجانية لبناء الروابط الخلفية

التسويق بالعمولة، ما هو؟ وهل هو مربح؟


كيف تعمل الإعلانات المبرمجة؟

تعمل الإعلانات الآلية بشكل واضح وبسيط، فهي تستخدم البيانات من أجل تقسيم الناس على الانترنت لمجموعات، ثم تقوم باستهداف هؤلاء الناس بالاعلانات التي تنسابهم، كل ذلك بشكل آلي.

هذ يرفع من كفاءة الإعلان ويزيد من العائد على الاستثمار المنفق في الحملات، كما يقلل وبشكل كبير الإنفاق غير الضروري وعلى الأشخاص الخطأ.

إليك هذا المثال لتوضيح كيف تعمل الإعلانات الآلية:

تستخدم خوارزميات منصة الإعلان المبرمج بيانات دقيقة ثم تدمج فيما بينها من أجل إنشاء نظام إعلاني دقيق قدر الإمكان. ومثال على هذه البيانات:

  • التركيبة السكانية: الذكور والإناث وكم أعمارهم
  • الموقع الجغرافي
  • ما هي اهتمامات الجمهور: ركوب الأمواج ، التعلم، ربح المال من الانترنت
  • السلوكيات: متى يتصفح الأشخاص الانترنت؟ هل في الصباح أم بعد الغداء؟ أم بين الساعة 18-22؟ هل يشترون المستلزمات بشكل سريع أم يستغرقون وقت أطول؟
  • الطقس: أهم موجودن الآن في طقس مشمس أم في أماكن باردة؟
  • ما نوع الجهاز الذي يستخدمونها أثناء تصفح الانترنت؟

تستخدم المنصة بعد ذلك هذه البيانات في الوقت نفسه لتحديد أفضل الأشختص عبر الإنترنت للحملة وتشتري عدد كبيرًا من الإعلانات الرقمية من خلال مزاد يعتمد على كل ما هو متاح عبر أجهزة ومواقع متعددة، وذلك في الأماكن التي يهتم بها الجمهور.

ثم تبدأ في تخصيص الإعلانات بناءً على اهتمامات وسلوكيات المستهلكين كل منهم على حدا، ثم تطلق الحملة وتحسن من الأداء بشكل آلي.

كيف نستخدم الإعلانات الآلية؟

ما هي Programmatic Advertising

تتشابه الإعلانات المبرمجة في طريقة استخدامها (وليس طريقة عملها) نسبيًا مع الطرق التقليدية في الإعلانات. وإليك بعض النقاط التي يمكن أن تساعدك على التصرف بشكل صحيح أثناء استخدامك لها:

1. اعرف ما هي الاعلانات الآلية

قبل البدء يمكنك اجراء اطلاع بسيط عن مصطلحات المواقع والمنصات التي تستخدم الاعلانات المبرمجة وتبيعها، وذلك من أجل أن تقلل من ارتكاب الأخطاء أثناء اطلاق الحملات الاعلانية.

كما أن معرفة الآلية التي تعمل بها هذه الاعلانات مفيد جدًا من أجل توقع الفعالية والمردود من حملاتك الاعلانية عبر منصات الاعلان الآلي.

2. حدد أهدافك

كما في الحملات التقليدية يجب عليك تحديد الهدف من الحملة الاعلانية، ولا يكفي أن تضع الميزانية وتطلق الحملة. إنما من الأفضل تحديد مرادك من اطلاق الحملة:

  • هل تريد زيادة عدد الزوار فقط؟
  • أم تريد زيادة المبيعات؟
  • هل تهدف فقط لزيادة معرفة الناس بعلامتك التجارية؟

تحديد الهدف يوفر عليك الكثير الكثير من الوقت والميزانية

3. أضف لمستك للإعلان

باعتبار الاعلانات المبرمجة هي إعلانات تعتمد على البرامج الحاسوبية والخوارزميات للعمل، لا يعني على الاطلاق أنك لا تحتاج لوضع بعض اللمسات البشرية عليها.

كما تختلف المنصات عن بعضها. بعض الشركات توفر لك خدمة آلية بالكامل والبعض الآخر يمكنك من تعديل بعض الأمور حسب حاجتك وارادتك.

4. اختر المكان المناسب جيدًا

بسبب أن الاعلانات المبرمجة تعمل بطريقة آلية، فيمكنها أن تضع إعلانك في أماكن أنت لا تريد أن يظهر فيها إعلانك. لذلك ينبغي عليك حماية علامتك التجارية من خلال:

توفر منصات الإعلان الأماكن التي تعرض فيها الإعلانات، راقبها واستبعد الذي لا تريده وراقب قائمة هذه المواقع باستمرار خلال الحملة

تقدم بعض المواقع أيضًا فرصة إنشاء قائمة من المواقع التي تحب أن يظهر إعلانك عليها فقط، وهذا مفيد أيضًا إذا كنت لديك بعض الخبرة في المواقع.

أما إذا كنت تعمل لشركات كبيرة فيجب عليك استبعاد المواقع ذات الجودة المنخفضة والتي لا تناسب ولا تفيد هذه الشركات.

5. انتبه من الاحتيال

إذا كنت تستخدم الاعلانات الآلية للمرة الأولى ولا تعرف أي المنصات أفضل أو أي المنصات التي تقدم خدمات حقيقية، فننصح بإجراء بحث بسيط عن هذه المنصات لاختيار المنصة المناسبة لك.

سننشر قريبًا في موقعنا BaxContent قائمة بالشركات الموثوقة والتي يمكنك استخدامها وهي آمنة ومفيدة.

ما هي المزايدات في الوقت الحقيقي Real-Time Bidding?

RTB هي طريقة لبيع وشراء الإعلانات من خلال المزادات في وقت قصير جدًا، مما يعني إجراء عملية بيع وشراء الإعلان في الوقت الذي يستغرقه تحميل صفحة ويب أي حوالي 100 مللي ثانية.

كيف يعمل هذا النظام؟

عندما يدخل زائر إلى موقع ويب يتم إرسال طلب إلى تبادل إعلاني يتضمن معلومات عن موقع الويب وبيانات الزائر.

ثم تتم مطابقة هذه المعلومات مع المعلنين المتاحين ويتم إجراء مزاد في وقت قصير جدًا وهو كما قلنا 100 مللي ثانية بين المعلنين الذين يطابقون المعايير.

لتوضيح ذلك نطرح المثال التالي: لنفترض أنك تزور موقعًا إلكترونيًا يبيع طعامًا للقطط، لكنك لم تقم بالشراء. ثم بعد وقت محدد، انتقلت لموقع الأخبار المفضل لديك، سترى فجأةً إعلانات عن طعام القطط في كل مكان.

تتيح هذه الطريقة من الاعلان الآلي استهدافًا أسرع وأكثر كفاءةً، مما يوفر إمكانية شراء الإعلانات وبيعها على أساس كل حالة، أي أن الزائرين الموجودين في جمهورك المستهدف فقط هم من سيخضعون للإعلان.

شيء رائع أليس كذلك!


كيف يمكن أن تبدأ في تعلم التسويق الرقمي في 2021؟

أقوى 4 شركات للتسويق بالإيميل، وفر أموالك من خلال التسويق بالبريد الالكتروني


ما هو تبادل الإعلان Ad Exchange؟

Ad Exchange هو المكان الذي يلتقي فيه الناشرون بالمعلنين ويتفقون على سعر لعرض إعلاناتهم، ويشبه إلى حد كبير قاعة التداول في سوق الأوراق المالية ولكن للإعلانات الرقمية.

تعمل معظم عمليات تبادل الإعلانات الآن من خلال المزادات في الوقت الفعلي، حيث يتم إجراء شراء إعلان في نفس الوقت الذي يقوم فيه الزائر بتحميل موقع ويب.

ما هو نظام Demand-Side Platform أو نظام حسب الطلب؟

نظام الأساسي القائم على الطلب هو أداة أو برنامج يسمح للمعلنين بشراء مواضع الإعلانات تلقائيًا بشكل آلي.

كيف يعمل DSP؟

يقوم أحد المعلنين بالتسجيل باستخدام نظام DSP، والذي يرتبط بدوره بنظام لتبادل الاعلانات، وهو مكان شبيه بالذي تحدثنا عنه في الفقرة السابقة.

عندما يصل زائر إلى موقع ويب مرتبط بنظام تبادل الإعلانات، يتم إرسال إشارة مزاد إلى النظام، ثم يبحث DSP عما إذا كان المعلن لديه أي إعلانات قد تناسب الموضع.

إن وجد ذلك يرسل DSP إشارة للدخول في مزاد في الوقت الفعلي مع معلنين آخرين للتنافس على مكان للإعلان على الموقع، ويحصل العارض الفائز على عرض إعلانه لزائر الموقع.

هذا هو أساس الإعلان الآلي القائم على الطلب.

ما هي منصة إدارة البيانات Data Management Platform؟

يتم استخدام منصة إدارة البيانات DMP لجمع المعلومات وتخزينها وفرزها، وهي من أهم الأقسام في عملية الإعلانات الآلية ودورها محوري جدًا في نجاح عملية الإعلان.

في نظام الإعلانات المبرمجة غالبًا ما يتم استخدام DMP مدمجًا مع نظامي الإعلان حسب الطلب DSP وهو مرتبط بالمعلن، أو النظام القائم على العرض Supply-Side Platform وهو مرتبط بالناشر أي صاحب الموقع.

الخلاصة

الإعلانات المبرمجة أو الآلية هي من الأنواع التي ستحدث تطور هائل في نظام الإعلانات، وكونها تستخدم الذكاء الاصطناعي الذي ينمو دوره بشكل متزايد ستتفوق عن قريب عن أنظمة الإعلان الأخرى المشهورة.

توفر برمجة الإعلانات الكثير من الفوائد مثل الاستهداف القوي والدقيق وهو أساس نجاح الحملات الإعلانية، كما تتميز بأدوات فعالة وبسيطة لإدارات الحملات.

هل ستجرب هذا النوع من الإعلانات؟

إذا أعجبك المقال شاركه كي تساعدنا على النمو، ولا تنسى الاشتراك بقائمتنا البريدية المميزة.


قبل أن تخرج يمكنك قراءة هذا المقال المفيد: أرقام وحقائق يجب أن تعرفها – احصائيات التسويق الرقمي 2020

المصادر: 1 2 3 4 5

اترك تعليقًا

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *