الدليل النهائي لإنشاء المحتوى (الجزء 2)

الدليل النهائي لإنشاء المحتوى

لنكمل في عملية إنشاء المحتوى…..

نحن المسوقين مشغولون دائمًا، ليس لدينا وقت نضيعه على أنظمة غير فعالة. لهذا السبب نقوم بإنشاء عمليات وخطط لكل ما نقوم به. نحن نبتكر نظامًا، ونطرحه ، ونقوم بتعديله حتى يعمل، ثم نكرر هذا النظام مرارًا وتكرارًا لتوليد النتائج التي نريدها. فكر في كل حملة تسويقية قمت بها من قبل – ندوات عبر الإنترنت واستبيانات وغيرها.

اتبع هذه الخطوات لإنشاء المحتوى وإتاحة مساحة ذهنية أكثر إبداعًا:

أهمية تحسين محركات البحث (SEO) في إنشاء المحتوى

من المحتمل أن يمنحك إنشاء شخصية المشتري الخاصة بك بعض الأفكار حول الموضوعات التي يجب أن تكتب عنها والأسئلة التي قد تكون لدى جمهورك، وهي بداية رائعة. الآن، تحتاج إلى تأكيد ما إذا كان يمكن تطبيق هذه الأفكار على نطاق أوسع لجمهور أكبر.

بالتأكيد، سيكون من الرائع كتابة منشور مدونة موجه إلى شخص واحد، ولكن سيكون ذلك مضيعة للطاقة.

ما العمل إذاً؟

سيُظهر لك تحسين محركات البحث – ويعرف أيضًا باسم البحث عن الكلمات الرئيسية – حجم البحث لعبارة معينة من الكلمات الرئيسية وما إذا كان الأمر يستحق الاستثمار في إنشاء جزء من المحتوى حولها.

هناك طريقة جيدة للبحث عن الكلمات الرئيسية وهي كتابة بعض الأسئلة التي قد تكون لدى شخصية العميل بناءً على العقبات والأهداف. بعد ذلك، قم بإجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية حول هذه الاستعلامات لمعرفة ما إذا كان هناك عدد كافٍ من الأشخاص يبحثون عنها.

تتمثل القاعدة الأساسية في استهداف الكلمات الرئيسية التي يمكن الوصول إليها أن يكون لها حجم بحث شهري (MSV) وصعوبة في الكلمات الرئيسية تتوافق مع سلطة المجال الخاصة بك.

إن محاولة استهداف كلمات رئيسية كبيرة الحجم عندما تكون حديث العهد في التدوين لن تكون ذات فائدة أو نتئجة.

قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك دعنا ننتقل إلى شرح سريع لتحسين محركات البحث:

أحد العوامل المهمة التي تساعدك على الترتيب في محركات البحث هي قوة الموقع. يمكنك الحصول على قوة المجال من خلال عدد المواقع الخارجية التي ترتبط بالمحتوى الخاص بك.

لكي يحدث هذا، يجب أن يكون لديك مكتبة كبيرة جدًا من المحتوى ذات قيمة كافية للاستشهاد بها. وهذا يعني أنه كلما طالت مدة كتابة محتوى عالي الجودة، زادت قوة وسلطة المجال الخاص بك وأصبح من الأسهل تصنيف الكلمات الرئيسية عالية التنافسية التي ستضعك في الصفحة الأولى من Google.

إذا لم تكن قد وصلت إلى هذا الحد بعد، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو استهداف كلمات رئيسية طويلة وذات حجم منخفض مع أدنى حد من صعوبة الكلمات الرئيسية (<50) – نتحدث عن بحث شهري بين 200-1000. سيعطيك هذا أفضل فرصة في الترتيب للكلمات الرئيسية والحصول على المحتوى الخاص بك أمام المزيد من الأشخاص.

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها إجراء بحث الكلمات الرئيسية:

  • استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل SEMRush أو Moz Keyword Explorer.
  • اكتب كلمتك الرئيسية في محرك بحث ولاحظ النتائج التي تم ملؤها تلقائيًا.
  • تحقق من قسم عمليات البحث ذات الصلة في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

التفكير خلال عملية إنشاء المحتوى

الآن بعد أن حددت الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها، فقد حان الوقت لتبادل الأفكار حول بعض أفكار المحتوى. يُظهر بحث HubSpot أن أفضل طريقة لتنظيم المحتوى هي من خلال مجموعات الموضوعات، مما يعني أنك تنشئ صفحة أساسية طويلة وشاملة بناءً على كلمة رئيسية ترتبط بعد ذلك بالمحتوى الذي أنشأته في الموضوعات الفرعية ذات الصلة (فكر في منشورات المدونة).

تجعل هذه الطريقة العصف الذهني أسهل بكثير لأنه لديك الآن هيكل يجب اتباعه. يمكنك استخدام كلمتك الرئيسية لإنشاء جزء أساسي يغطي هذا الموضوع بعمق، مثل … قل دليلاً لإنشاء المحتوى.

بعد ذلك يمكنك إنشاء أجزاء أقصر من المحتوى – الرسوم البيانية ،منشورات المدونة، القوالب – التي تساعد جمهورك على التعمق في الموضوع واستهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

إذا كنت مرتبك بعض الشيء، فقد ترغب في البحث عن مصدر إلهام من الكتب التي قرأتها أو دراسات الصناعة أو مواقع منافسيك أو عمليات البحث ذات الصلة على صفحة نتائج البحث SERPs.

بمجرد الانتهاء من جميع أفكارك، يمكنك تطوير تقويمك التحريري والبدء في الإنشاء.

الكتابة

قد تكون قوة إنشاء المحتوى الخاصة بك تكمن في مقاطع الفيديو أو الرسومات أو البودكاست. مهما كانت، فإن عملية الإنشاء تتبع بعض الإرشادات المتشابهة:

اكتب إلى شخصية العميل: استخدم أصواتهم، وعباراتهم، وحتى روح الدعابة لديهم لبناء قطعة ذات صدى.

استخدم العناوين والأوصاف التعريفية والإعلانات التشويقية الأخرى لإجبار جمهورك على قراءة المحتوى الخاص بك. ضع فائدة المحتوى الخاص بك في العنوان مباشرة لإعلامهم لماذا يجب عليهم قراءته.

اصنع شيئًا فريدًا: لا تقم ببساطة باسترجاع المعلومات الموجودة بالفعل. اغرس أسلوبًا فريدًا أو استشهد ببحث جديد للتأكيد على نقاطك.

التزم بفكرة واحدة واستخدم المحتوى الخاص بك لتعزيزها: لا تربك القارئ من خلال الدخول في الظل أو محاولة شرح عدة مواضيع شبه مترابطة في قطعة واحدة.

كن صادقا مع صوتك: لا تحاول إقناع جمهورك بنثر بليغ أو بمفردات موسعة إذا لم يتحدثوا بهذه الطريقة.

كن موجزا وواضحًا: تريد أن يتواصل جمهورك معك ويستمد قيمة من المحتوى الخاص بك ولا يتعين عليك التدقيق في المصطلحات أو الاستعارات المربكة.

التحرير

الطريقة التي تعدل بها عملك هي عملية ذاتية للغاية. قد ترغب في التعديل أثناء التنقل، أو قد تنتظر بضعة أيام وتراجع العمل بعيون جديدة. قد تهتم كثيرًا بالقواعد، أو قد تهدف إلى كتابة مقال عامية أكثر.

في كلتا الحالتين هناك بعض الأشياء التي يجب أن تبحث عنها بالتأكيد أثناء تحسين المحتوى الخاص بك، مثل اللغة الواضحة والجمل القصيرة والكثير من المسافات. ضع في اعتبارك أن تطلب من زميل أو مدير مراجعة عملك أيضًا.

بعض الأدوات التي ستساعدك في تقليل وقت التحرير هي Grammarly و Hemingway Editor.

التجهيز للنشر ورفع المحتوى

الآن بعد أن أصبح المحتوى الخاص بك جاهزًا، ستحتاج إلى وضعه في مكان يمكن للأشخاص الوصول إليه. نظام إدارة المحتوى (CMS) هو برنامج يستضيف المحتوى الرقمي ويسمح لك بعرضه على موقع الويب الخاص بك (أو في أي مكان آخر على الويب).

تكمن فائدة نظام إدارة المحتوى في أنه يربط كل المحتوى الخاص بك ويخزنه في مكان واحد. لذلك، يمكنك بسهولة الارتباط بصفحة مقصودة في مقالة مدونتك أو إدراج عرض محتوى في رسالة بريد إلكتروني.

ليس هذا فقط، ولكن يمكنك تحليل نتائج كل المحتوى الذي أنشأته لحملة معينة (والتي يمكن أن تساعد في عمليات تدقيق المحتوى). يحميك نظام إدارة المحتوى من وجود نظام تسويق محتوى مفكك.

على سبيل المثال ، يعد CMS Hub موطنًا لمدونتنا، حيث يمكنك الوصول إلى جميع المحتويات الرائعة والعروض المجانية المفيدة.

النشر

يعد نشر المحتوى أمرًا بسيطًا مثل النقر فوق الزر. لذا، لماذا ما أهمية تضمين ذلك هنا؟

حسنًا، لأنه ليس دائمًا بهذه البساطة، نعم ، يمكنك نشر المحتوى الخاص بك فور تحميله، أو يمكنك زيادة تأثيره إلى أقصى حد من خلال انتظار الوقت الأمثل.

إذا كنت قد بدأت للتو، فمن المحتمل ألا يؤثر النقر على “نشر” في الحال على جمهورك كثيرًا، ولكن إذا كنت ملتزمًا بجدول نشر منتظم، مثل تسليم منشور جديد كل أربعاء، فمن المتوقع أن يرى جمهورك المنشورات المنشورة يوم الأربعاء.

شيء آخر يجب مراعاته هو النشر وفقًا للاتجاهات أو الأحداث الحساسة للوقت. على سبيل المثال، إذا أنشأت محتوى عن الأعياد الوطنية أو الأحداث الجارية، فسترغب في نشرها في أوقات محددة.

سيسمح لك نظام إدارة المحتوى بجدولة المنشورات لتاريخ مستقبلي ووقت محدد، بحيث يمكنك النقر والجدولة والنسيان.

أدوات إنشاء المحتوى

ستساعدك Canva على إنشاء تصميمات جميلة لأي منصة، من الإعلانات الاجتماعية إلى صور غلاف Facebook إلى الرسوم البيانية. يتميز البرنامج بقوالب مبهجة من الناحية الجمالية يمكنك تخصيصها باستخدام الألوان والصور والنص.

Vidyard عبارة عن نظام أساسي لاستضافة الفيديو تم إنشاؤه للمسوقين. يتيح لك البرنامج تخصيص الفيديو الخاص بك عن طريق إضافة تراكبات أو نص أو أزرار CTA واختبار الانقسام والنسخ ولديه ميزات تحسين محركات البحث.

SurveyMonkey هي منصة رائدة لإنشاء الاستبيانات. لماذا قد تحتاج مثل هذا الشيء؟ لأن المسوق الجيد يعرف أن ملاحظات العملاء أمر بالغ الأهمية لحملة تسويقية فعالة.

MakeMyPersona هي أداة رائعة خاصة بـ HubSpot ستوجهك خلال عملية إنشاء شخصية المشتري الخاصة بك. يمكنك إنشاء مستند للرجوع إليه خلال عملية إنشاء المحتوى.

Anchor هي أداة البث الصوتي للمبتدئين. إنه مجاني، ويسمح لك بتسجيل وتخزين عدد غير محدود من الحلقات، ويمكنك بسهولة التحميل إلى أي نظام أساسي تابع لجهة خارجية.

ملاحظة: أكمل الجزء الثالث من المقال على الموقع

المصدر

اترك تعليقًا

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *